13 августа в итальянском Удине пройдет Суперкубок УЕФА-2025 между «ПСЖ» и «Тоттенхэмом». Это юбилейный, 50-й матч под эгидой союза. Forbes Sport рассказывает, почему Суперкубок вообще существует, а также как он менялся по ходу истории
Суперкубок УЕФА был придуман голландскими журналистами
Как и все ведущие европейские турниры, Суперкубок был придуман журналистами. Но если Кубок чемпионов (ставший в 1992-м Лигой чемпионов) создали еще в середине 50-х, то матч между победителями главных еврокубков появился только в 1972-м. И смысла в игре было намного больше, чем сейчас.
Идею Суперкубка продвинул голландский журналист Антон Виткамп, который впоследствии стал редактором спортивного подразделения главной газеты страны De Telegraaf. На тот момент нидерландский футбол переживал свой расцвет: два года подряд сильнейшим клубом Европы стала команда из Эредивизии. Сначала «Фейеноорд», а потом «Аякс» с Йоханом Кройфом.
При этом даже тогда журналисты и болельщики справедливо спрашивали, насколько честно можно назвать победителя Кубка европейских чемпионов сильнейшей командой континента. Просто формат турнира кардинально отличался от нынешнего: не было групповых этапов, а до участия УЕФА допускал только чемпионов своих стран. Максимум от одной ассоциации могло выступать два клуба в случае, если разные клубы выиграли первенство и КЕЧ.
И тогда вторым по значимости турниром был Кубок обладателей кубков. Здесь играли, соответственно, чемпионы национальных турниров. Официальный Кубок УЕФА, проходящей под эгидой союза, еще не был запущен. Так что количество клубов, играющих на международной арене, было в разы меньше, чем сейчас.
Голландцы, переживающие свою золотую эпоху, хотели еще сильнее доказать свою силу. Поэтому Виткамп предложил проводить матч между победителями КЕЧ и КОК, чтобы они выявили «настоящего чемпиона Европы». Тем более, что не было никаких вылетов или пересечений между турнирами. К этой практике УЕФА вернется лишь в 2024-м после реформы еврокубков.
В «Аяксе», который выиграл Кубок европейских чемпионов-1971/72, к идее отнеслись очень положительно. Руководство клуба даже отправилось в Цюрих, чтобы пролоббировать выставочный матч. Однако идею отклонили, причем по неожиданной причине: победитель КОК, шотландский «Рейнджерс», был дисквалифицирован УЕФА на один год из-за поведения болельщиков.
УЕФА не мог провести этот матч, так как просто бы нарушил собственные нормы. Однако в «Аякса» и De Telegraaf уже были крайне вдохновлены возможным поединком. Поэтому после отказа союза, газета решила сама профинансировать встречи. И в самом клубе из Глазго тоже хотели провести матчи, так как клуб отмечал столетний юбилей. Поэтому в 1972-м прошли две игры (в Нидерландах и Шотландии), где сильнейшим стал «Аякс».
УЕФА и сейчас не признает Суперкубок-1972. Но сама идея понравилась союзу, поэтому уже через год встречи между «Аяксом» и «Миланом» прошли под эгидой регулятора. УЕФА увидел в том числе и большой коммерческий потенциал в матчах. Правда, в те годы еще требовалось согласовать встречи между командами. Из-за этого, например, в 1974-м игры «Баварии» из ФРГ и «Магдебурга» не состоялись. Клубы не нашли подходящее время для матчей.
И в будущем стороны не всегда могли найти время в плотных календарях. Например, в 1981-м «Ливерпуль» отказался от турнира. Поэтому Суперкубка, в котором должно было сыграть тбилисское «Динамо», не было. Но с тех пор матчи проходили ежегодно, хотя отношение к ним было двояким. А в 1985-м Суперкубок был отменен из-за бана английских команд после Эйзельской трагедии.
УЕФА для повышения доходов перенес игру в Монако, а затем из-за этой же причины начал проводить Суперкубок по всей Европе
Формат Суперкубка не менялся более 20 лет: двухматчевое противостояние между победителями двух главных европейских турниров. Однако все изменилось в 1999-м, когда УЕФА упразднил Кубок обладателей кубков. К этому моменту европейская футбольная иерархия сильно изменилась.
Стремясь к максимизации доходов, УЕФА решил расширить Лигу чемпионов. Теперь в ЛЧ могли выступать несколько клубов от одной страны. Это сразу ударило по престижу КОК, так как зачастую победители национальных кубков проходили в главный европейский турнир. Поэтому союз решил объединить два турнира, оставив только Кубок УЕФА.
С тех пор в Суперкубке играют победители Лиги чемпионов и Лиги Европы (в 2009-м союз переименовал турнир). А за год до этого было решено окончательно отказаться от двухматчевого противостояния. Все из-за календаря и логистических проблем. Это сейчас УЕФА и ФИФА регулярно увеличивают количество матчей и турниров, но тогда они прислушивались с клубам.
УЕФА решил проводить игры на нейтральной территории — в Монако. В истории Суперкубка уже был подобный опыт, когда в 1986-м киевское «Динамо» и бухарестская «Стяуа» не смогли договориться по датам. И тогда клубы решили провести игру именно на стадионе Луи II.
Выбор максимально понятен: Монако не представлен в УЕФА, поэтому это настоящая нейтральная территория в Европе. Плюс особый статус княжества придавал дополнительный пафос к матчу между сильнейшими клубами в еврокубках. Ко всему прочему, добраться до Монако относительно легко со всех концов континента, в том числе и из Швейцарии, где находится штаб-квартира УЕФА. И вдобавок, погода на Лазурном побережье в августе была идеальной для футболистов и болельщиков. Все это увеличило доходы с матча.
Но были огромные минусы. Во-первых, стадион Луи II очень небольшой — всего на 18 000 зрителей. Из-за этого клубы и УЕФА выделяли лишь небольшое количество билетов болельщикам команд. Оставшиеся места занимали нейтральные зрители, часть из которых жители Монако. Из-за этого антураж Суперкубка сильно отличался от финалов Лиги Европы и Лиги чемпионов.
Пафосная идея в конце концов стала ограничивать финансовый потенциал матча. Из-за этого УЕФА в начале десятых решил «покинуть» Монако. Теперь Суперкубок, как и финалы других евротурниров, стал «кочевать» по всему континенту. Причем требования к стадионам здесь значительно менее строгие, чем на ЛЧ и ЛЕ.
Фактически, Суперкубок стал опцией УЕФА для продвижения европейского футбола по всему континенту. За 13 лет игры прошли в Таллинне, Праге, Тбилиси, Хельсинки, Скопье, Тронхейме и Белфасте. А в 2023-м Суперкубок должен был приехать в Казань, то УЕФА забанил российский город после начала «спецоперации»*.
И Суперкубок позволил зарабатывать городам, которые раньше не могли претендовать на большие матчи. Например, как сообщает мэрия Хельсинки, в 2022-м игра на обновленном Олимпийском стадионе принесла столице Финляндии €14,5 млн. Столько денег оставили туристы в неделю матча между «Реалом» и «Айнтрахтом». А Белфаст и Таллин заработали около €5 млн.
Клубы заработают по €4 млн только за приезд в Удине
В 2025-м Суперкубок УЕФА между «ПСЖ» и «Тоттенхэмом» пройдет в Удине на востоке Италии. Впервые этот турнир приедет в страну после переноса матчей в Монако. И как сообщает Calcio e Finanza, экономический эффект может превзойти доходы столиц Северной Ирландии и Эстонии.
Из-за географического положения, а также большой фанатской базы команд, ожидается, что в город приедут тысячи туристов. Специально к матчу город и организаторы построили несколько фанатских зон не только в городе, но и в округе. Благодаря этому ожидается рост расходов у туристов.
Но власти региона рассматривают Суперкубок как большую рекламу. С каждым город туристический поток во Фриули-Венеция-Джулия растет. Туристы едут в основном, конечно, в Венецию, но в Удине тоже хотят оттянуть часть денежных потоков в свою сторону. Август 2025-го редчайший момент, когда именно Удине станет «центром» региона, а не город с каналами.
Подсчитать точный экономический эффект от Суперкубка можно будет только через несколько месяцев. Однако доходы клубов уже раскрыты. За игру «ПСЖ» и «Тоттенхэм» получат по €4 млн, плюс еще один миллион достанется победителю. Не самый большой доход, но куда важнее титул. Для «ПСЖ» Суперкубок — это возможность пополнить свою коллекцию. А для «Тоттенхэма» шанс в очередной раз утереть нос соперниками, долго насмехающимся над отсутствием побед.
*Согласно требованию Роскомнадзора, при подготовке материалов о специальной операции на востоке Украины все российские СМИ обязаны пользоваться информацией только из официальных источников РФ. Мы не можем публиковать материалы, в которых проводимая операция называется «нападением», «вторжением» либо «объявлением войны», если это не прямая цитата (статья 57 ФЗ о СМИ). В случае нарушения требования со СМИ может быть взыскан штраф в размере 5 млн рублей, также может последовать блокировка издания.
