Представь, заходишь ты в супермаркет. Полки ломятся от банок и бутылок, а глаза разбегаются — «Балтика», «Жигули», «Хамовники», «Охота», «Белый Медведь», «Жигулевское», «Рижское». Всё вроде знакомо, но вдруг взгляд цепляется за этикетку, которую ты видел только в кино или в рекламе во время футбольного матча. И тут возникает вопрос: почему именно эти марки знают по всему миру? И ещё, какое пиво вообще считается самым популярным на планете? Давайте разбираться.
Пиво, которое стало «мировыми звёздами»
Если взглянуть на свежие данные Brand Finance и других изданий, окажется, что популярность пива это не только про вкус, но и про маркетинг, историю бренда и умение вовремя выйти на международный рынок. Многие из этих марок в России встречаются редко, но имена их всё равно на слуху.
10 МЕСТО
На десятом месте в рейтинге расположилось пиво Miller Lite — лёгкая версия знаменитого американского Miller. Бренд оценивается свыше 3 млрд долларов. У нас его найти трудно, но обычный Miller Genuine Draft ещё встречается по 190-200 рублей за бутылку, но чешского производства. Вкус у «лайтовой» версии слабее, мягкий, с лёгкой зерновой сладостью, и, честно говоря, поклонникам плотных лагеров вряд ли понравится.
9 МЕСТО
Девятое место — японское пиво Kirin. Производится с конца XIX века, выдержано в традициях немецкого пивоварения, но с характерным азиатским акцентом. Во вкусе доминирует травянистая горчинка и лёгкая цитрусовая нота. Сейчас бренд оценивается в более чем 3,15 млрд долларов. В России встречается редко: Изредка вижу в алкомаркетах в банке 0,5 продают за 300 рублей, и чаще это импорт из Европы, а не из Японии.
8 МЕСТО
Восьмая строчка — пиво Asahi. Это уже другая Япония: сухой, чистый вкус, лёгкая рисовая сладость. В составе кроме солода и хмеля есть рис, что делает вкус более мягким. Для европейского рынка Asahi варят в Италии, и этот вариант продаётся у нас по 250 рублей. Настоящее японское Asahi (алкоголь 4,8%, плотность 10,8%) отличается чуть более насыщенным вкусом, но достать его в России почти нереально. Кто-то пробовал это пиво? Поделитесь впечатлениями в комментариях. А мы продолжаем.
7 МЕСТО
На седьмом месте — пиво Coors Light. В США оно занимает второе место по продажам среди всех пивных марок. Его крепость — всего 4%, что идеально подходит для американцев, следящих за калориями. Они не любители такого пива, как Охота или Мотор. Когда его ещё можно было купить в России, банка стоила около 80 рублей, но теперь найти можно только у частных импортёров. Фишка бренда — термоиндикатор на этикетке: горы синеют, когда пивная банка охлаждается до идеальной температуры.
6 МЕСТО
Шестое место — китайское пиво Snow. Вы только представьте, его продажи превышают 100 млн гектолитров в год, что делает его самым продаваемым пивом в мире по объёму. Но при этом бренд почти неизвестен за пределами Азии. И правду, я узнал о нём впервые, когда изучал мировой пивной рейтинг. Вкус — лёгкий, слегка сладковатый лагер с рисовыми нотами. В России встречается редко по цене свыше 250 рублей за бутылку. Скажу по секрету, этих денег оно не стоит. Для российского обывателя вкус покажется скучным и переслащенным.
5 МЕСТО
Пятое место — пиво Modelo Especial. Эту марку пива изобрели в 1925 году в Мексике и в 2025 году она экспортируется в десятки стран. В России Modelo Especial можно было купить лет 5–6 назад по удивительно низкой цене — 60 рублей за банку (нашел старые ценники). Настоящее мексиканское Modelo имеет чистый вкус, сбалансированный между солодовыми и кукурузными нотами. Но то, что продавалось у нас в массмаркете, часто оказывалось водянистым. Сейчас бренд оценивают в 5,25 млрд долларов.
4 МЕСТО
На четвёртом месте располагается пиво Bud Light. Одно из самых популярных в США и в России в том числе. Стоит около 85-95 рублей, крепость 4,1%. Пьётся легко, с мягким солодовым вкусом без выраженной горечи. Да, гурманы крутят нос, но в жару или на пикнике Bud Light работает как надо. Мы часто с друзьями берем это пиво в баню. В нашей компании мало кто любит пиво с горчинкой, как «Рижское».
3 МЕСТО
Тройку лидеров открывает пиво Budweiser, или просто Bud. Производится с 1876 года. В следующем году бренду исполнится 150 лет. Bud известен, как «король пива» в мировых рекламных кампаниях. Сейчас бренд оценивается в 7,4 млрд долларов. В России Bud стоит 100 рублей, занимает примерно 7% рынка. Вкус — мягкий, с лёгкой кислинкой и тонким металлическим оттенком, который кто-то называет «жестянкой». В общем, на любителя.
2 МЕСТО
Второе место — пиво Heineken. Голландский бренд, которому более 150 лет. Стоимость оценивают в 9 млрд долларов. Спонсор Лиги чемпионов, множества музыкальных фестивалей и спортивных мероприятий. Вкус у российской версии часто критикуют за водянистость, но оригинальный европейский Heineken, особенно на разлив, гораздо интереснее с солодовым профилем и деликатной кислинкой в послевкусии. В России продается Heineken голландского производства за 210 рублей. Дороговато.
1 МЕСТО
Первое место уверенно держит пиво Corona Extra. Мексиканская марка, которую невозможно не заметить в фильмах, на пляжах или в соцсетях. Оценка бренда — 10,5 млрд долларов, а может быть, уже и больше. Пиво Corona Extra стала символом отдыха: прозрачная бутылка, светлое пиво и ломтик лайма в горлышке. В России цена 160 рублей, что для лёгкого лагера с кисловатым зерновым вкусом выглядит дороговато. Но тут работает образ — отдых, солнце, море, пальмы.
Популярность или вкус?
Смотря на эту десятку, понимаешь: самые популярные марки не всегда лучшие по вкусу. Их секрет в грамотной рекламе, глобальной дистрибуции и умении быть «модными». Будь то Corona Extra, Heineken или Budweiser, их знают даже если человек вообще не пьёт алкоголь.
Так что, может, и правда, реклама это лучший пивовар в мире? И если завтра китайское Snow снимут в голливудском блокбастере, мы будем пить его с таким же удовольствием, как Corona на пляже?