Запрет рекламы в Instagram*: что теперь считается нарушением с 1 сентября

Новый запрет на рекламу затронет не только баннеры и таргет, но и привычные форматы, которые раньше считались безопасными. В прошлой статье мы подробно разобрали, какие изменения в закон «О рекламе» вступают в силу с 1 сентября и какие штрафы ждут нарушителей. Теперь давайте разберёмся, какие конкретно форматы и даже, казалось бы, безобидные детали в постах могут попасть под запрет.

Почему важно понять, что такое «реклама» по закону

Поправки к закону «О рекламе» делают определение рекламы максимально широким. Это значит, что теперь под запрет может попасть даже та публикация, которую автор не задумывал как коммерческую.

В юридическом смысле рекламой считается любая информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге или бренду и формирующая интерес к их приобретению.

Что теперь однозначно подпадает под запрет

1. Прямые призывы к покупке
   Формулировки вроде «Купите сейчас», «Закажите по ссылке», «Переходите в магазин» — это классическая реклама и теперь она под запретом на запрещённых площадках.
2. Ссылки на ресурсы бренда
   Даже без слов «купите» размещение активной ссылки на сайт, каталог или профиль компании будет расценено как рекламное действие.
3. Промокоды, акции, скидки
   Любое сообщение о скидке или промокоде, даже без прямого призыва, считается рекламой, потому что стимулирует интерес к покупке.
4. Позитивные упоминания бренда
   Фразы вроде «Это лучший сервис, которым я пользовался» или «Мне очень нравится этот бренд» — рекламное высказывание, даже если оно субъективное.
5. Визуальные элементы с символикой
   Логотипы на одежде, кружках, упаковках в кадре — это рекламные признаки, если они узнаваемы.
6. Нативная интеграция
   Когда товар или бренд встроен в контент органично, но явно демонстрируется (например, герой видео готовит еду с заметной упаковкой определённой марки).

Чего коснётся запрет: полный список рекламных форматов

С 1 сентября на запрещённых платформах (Instagram*, Facebook*, LinkedIn и др.) нельзя будет размещать:

1. Графические баннеры
   Статические изображения с логотипами, слоганами или офферами.
   Рекламные баннеры в шапке профиля или закреплённых сторис.
2. Видео-реклама
   Рекламные ролики в сторис, Reels, ленте.
   Видеопосты с демонстрацией продукта или услуги.
3. Нативная реклама у блогеров
   Интеграции в постах, сторис, прямых эфирах.
   Упоминания бренда или продукта в контенте.
4. Посты с текстовыми упоминаниями
   Прямые призывы к покупке.
   Сообщения об акциях, распродажах, скидках, промокодах.
   Отзывы с положительной оценкой бренда.
5. Визуальные материалы с символикой
   Фото или видео, где виден логотип, упаковка, фирменный мерч.
   Коллажи с изображением продукта.
6. Ссылки и кликабельные элементы
   Прямые ссылки на сайт или магазин.
   Ссылки в описаниях профиля, постах, комментариях.
7. Интерактивные форматы
   Опросы, квизы, стикеры в сторис с брендингом.
   AR-маски с логотипом компании.

Серые зоны: что спорно

Есть форматы, которые могут быть признаны рекламой или нет — в зависимости от контекста:

• Личный опыт без оценки и призыва.
• Обзор с упоминанием бренда, но без прямой рекламы.
• Фото в кафе, если логотип заведения случайно попал в кадр.

⚠️ Решение о том, считать ли публикацию рекламой, принимает не автор, а проверяющий орган.

Что точно не является рекламой

• Сообщения общего характера без упоминания конкретных брендов.
• Новостная информация (например, «Компания Х открыла новый филиал»), если нет элемента побуждения к покупке.
• Тексты, в которых товар или услуга упомянуты исключительно в справочных целях.

Как будет осуществляться контроль

Проверка ведётся в нескольких форматах:

• Мониторинг Роскомнадзора — автоматические системы анализируют тексты, изображения и видео по ключевым словам и визуальным признакам.
• Жалобы пользователей — любой человек может направить информацию о нарушении.
• Выборочные проверки популярных блогеров и компаний.

Если материал содержит признаки рекламы на запрещённой площадке, он передаётся на экспертизу. После заключения о нарушении выносится постановление о штрафе.

Частые вопросы

— А если я просто поделился ссылкой на пост бренда в Instagram*?
Даже репост чужого рекламного материала считается нарушением.

— Что, если я не укажу бренд, но он будет узнаваем по логотипу?
Закон учитывает и визуальные признаки, поэтому это всё равно может быть нарушением.

— А если это личный блог, некоммерческий?
Статус аккаунта не важен — важен сам факт распространения рекламы.

Как снизить риск нарушений

1. Перед публикацией проверяйте фото и видео на наличие логотипов и товарных знаков.
2. Убирайте ссылки на запрещённые площадки.
3. Не используйте промокоды и упоминания акций в запрещённых соцсетях.
4. Обновите правила работы с блогерами и подрядчиками.

Итог: С 1 сентября любая форма продвижения — от прямого призыва до баннера или AR-маски с логотипом — может привести к штрафу, если она размещена на запрещённой площадке. Контент нужно фильтровать заранее, чтобы работать в легальном поле.

Больше материалов, разборов, кейсов у нас на сайте.

* Meta Platforms Inc. (Instagram и Facebook) признана экстремистской организацией, LinkedIn включён в перечень запрещённых ресурсов. Деятельность этих площадок запрещена на территории РФ.