С 1 сентября 2025 года в России вводится полный запрет на рекламу на ряде зарубежных площадок, включая Instagram*, Facebook* и LinkedIn. Разбираем, что изменится, кого это коснётся и какие санкции грозят нарушителям.
Почему этот закон приняли
В последние годы российское законодательство постепенно усиливает контроль над рекламой в интернете. Сначала появились требования к маркировке, затем — к хранению и передаче данных в государственные системы. Новый этап — запрет рекламы на ресурсах, признанных экстремистскими или нежелательными.
Официальная цель — защита информационного пространства и предотвращение финансирования организаций, деятельность которых запрещена в России.
Суть нового запрета
С 1 сентября 2025 года запрещается любая реклама на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, признанных в России нежелательными или экстремистскими.
В список уже входят:
- Instagram* и Facebook* (Meta признана экстремистской)
- LinkedIn
Что именно считается рекламой
Закон трактует рекламу очень широко: это любое сообщение, направленное на привлечение внимания к товару или услуге и побуждающее к их покупке.
Под запрет попадут:
- Прямые призывы: «Купите», «Закажите», «Переходите по ссылке»
- Размещение ссылок на сайт или профиль компании
- Публикация промокодов, купонов, информации об акциях
- Положительные комментарии о бренде, услуге или товаре
- Нативная интеграция в блогах, видео и сторис
- Фото и видео, где заметен логотип или фирменная символика
Размеры штрафов
- Физические лица: 2 000–2 500 ₽
- ИП и должностные лица: 4 000–20 000 ₽
- Юридические лица: 100 000–500 000 ₽
Важно: даже если реклама была опубликована год назад, но после 1 сентября будет перепощена или использована повторно, она попадёт под запрет.
Частые вопросы
— Если я рекламирую российский продукт, но в Instagram* — это нарушение?
Да, закон не делает исключений по стране происхождения продукта или компании.
— А если это просто отзыв без ссылки?
Если отзыв содержит позитивную оценку и упоминает бренд или продукт, он может быть признан рекламой.
— Можно ли использовать фото, где случайно виден логотип?
Если логотип узнаваем и есть контекст, указывающий на продукт, это подпадает под запрет.
— Как будет осуществляться контроль?
Мониторинг ведёт Роскомнадзор, а также уполномоченные органы. Источники информации:
- автоматизированные системы поиска по ключевым словам, логотипам и ссылкам;
- жалобы пользователей;
- выборочная проверка контента популярных блогеров и площадок.
При обнаружении признаков рекламы на запрещённой платформе материал может быть направлен на экспертизу. Если выводы подтвердят нарушение, выносится постановление о штрафе.
Что делать бизнесу
- Провести аудит контента и рекламы на запрещённых платформах.
- Удалить или скрыть старые публикации с рекламными элементами.
- Обновить договоры с блогерами, чтобы исключить упоминания запрещённых площадок.
- Перенести рекламные кампании на разрешённые каналы. Возможно, достичь маркетинговых целей вам поможет ORM и SERM? Вы можете оставить заявку на консультацию с нашими специалистами по управлению репутацией и мы подумаем вместе, как безопасно, но эффективно продвигать ваш бренд
Вывод: рекламодателям и контент-мейкерам необходимо заранее провести аудит материалов и убрать всё, что может попасть под новый запрет.
* Meta Platforms Inc. (Instagram и Facebook) признана экстремистской организацией, LinkedIn включён в перечень запрещённых ресурсов. Деятельность этих площадок запрещена на территории РФ.