Приветствую! Меня зовут Святослав Залевский, я адвокат, специализирующийся на защите прав бизнеса и интеллектуальной собственности, а также на представлении интересов селлеров на маркетплейсах.
С 1 сентября 2025 года вступают в силу поправки, которые окончательно запрещают рекламу в соцсетях, доступ к которым заблокирован в России. Уже сейчас предприниматели, блогеры и маркетологи задают ключевой вопрос: нужно ли удалять старую рекламу и чем грозит её “оживление” после этой даты.
Разберёмся, что говорит закон и ФАС России, и на что обратить внимание, чтобы не попасть в зону риска.
Закон обратной силы не имеет — но с нюансами
Если реклама была размещена до 1 сентября 2025 года, это не является нарушением. Удалять её специально не требуется.
Однако с этого дня запрещается любое повторное распространение такой рекламы.
Под повторным распространением ФАС и регулятор понимают:
- новые посты, содержащие ссылки, хэштеги или упоминания старой рекламы;
- закрепление старого поста в профиле;
- репост или пересылка в личные сообщения;
- автоматическое продвижение поста алгоритмами соцсети;
- продолжение акций, скидок или предложений, упомянутых в рекламе, если они действуют после 1 сентября.
Даже если реклама была размещена много месяцев назад, но вы сделали отсылку к ней или снова вывели её на аудиторию — это уже может быть признано нарушением.
Что делать с алгоритмами
Часто старые посты внезапно начинают показываться в ленте из-за рекомендаций соцсети. В таком случае важно доказать, что вы сами не инициировали показ.
Рекомендуем:
- завершить любую рекламную активность минимум за месяц до 1 сентября;
- проверить, не продвигаются ли посты автоматически;
- избегать упоминаний старых рекламных материалов в новых публикациях.
Если рост показов произойдёт из-за ваших действий в конце августа, доказать отсутствие умысла будет сложно.
Кто несёт ответственность
Закон исходит из того, что ответственность несёт автор аккаунта, разместивший рекламный материал в запрещённой соцсети.
Даже если распространением занималось агентство, подрядчик или блогер, риск претензий к владельцу страницы сохраняется.
Как бизнесу адаптировать продвижение
Формальный запрет касается прямой рекламы. Информационные посты, не имеющие признаков продвижения товара или услуги, разрешены.
Возможные стратегии:
- синхронизация контента — дублирование постов в запрещённой соцсети и на российских площадках;
- плавный перевод аудитории на разрешённые платформы;
- работа с блогерами, ориентирующими свой контент на российские соцсети.
Главное — исключить элементы, которые регулятор может расценить как рекламу: промокоды, прямые ссылки на магазины, анонсы акций.
Что стоит сделать прямо сейчас
- Проверить архив постов — убрать закрепы, активные ссылки и упоминания старой рекламы.
- Закрыть или завершить акции и предложения, действующие после 1 сентября.
- Отключить автоматическое продвижение старых публикаций.
- Инструктировать подрядчиков и блогеров о запрете на повторное распространение.
Вывод
Удалять старые рекламные посты не обязательно. Опасность возникает только в случае, если они «оживут» после 1 сентября — по вашей инициативе или из-за технических факторов, которые можно было предотвратить. Проведите ревизию контента уже сейчас, чтобы избежать штрафов и ненужных разбирательств.
Если вы столкнулись с подобной ситуацией, напишите мне в Telegram: @Svyatoslav_Zalevsky
📢 Подписывайтесь на мой Telegram-канал, чтобы всегда быть в курсе изменений законодательства.
И не забудьте поделиться этой статьей с коллегами — это сэкономит им время и деньги.