Раскрываем секреты мест, где представители советской элиты имели возможность приобрести эксклюзивные и престижные вещи, доступные лишь избранному кругу лиц.
С начала 1960-х годов страна постепенно преодолевала разрыв с западными тенденциями моды. Всемирный фестиваль молодёжи в Москве в 1957 году, первый Международный кинофестиваль в столице в 1959-м, а также выезд за рубеж спортсменов, артистов и дипломатов способствовали появлению новых икон стиля. Представителям высших слоёв населения было важно облачаться в одежду последних модных веяний. Все закрытые места, где советская элита могла найти вожделенные новшества, раскрыла эксперт в области моды Розмари Турман.
«Берёзка»
В Советском Союзе существовала разветвлённая сеть специализированных комиссионных магазинов, получивших в народе прозвище "комки". Эти торговые точки предлагали посетителям широкий ассортимент товаров: от бывшей в употреблении одежды до эксклюзивных изделий известных западных брендов, которые было практически невозможно найти в обычных магазинах. Тем не менее обычным гражданам приходилось довольствоваться остатками ассортимента, тогда как настоящие ценители могли удовлетворить свою страсть к роскоши исключительно в особенных магазинах "Берёзка".
Эта уникальная сеть магазинов возникла в 1961 году и изначально предназначалась для торговли валютой, став настоящей Меккой для представителей элиты. Именно здесь посетители могли прикоснуться к настоящему модному раю, выбирая одежду премиум-класса - от легендарных джинсов до элегантных костюмов и шикарных вечерних платьев.
Кроме обычной "Берёзки", существовали и элитные отделы, обслуживающие исключительно иностранцев и высокопоставленных советских чиновников, чьи счета пополнялись валютой или особыми подарочными картами. Таким образом, попасть внутрь и выбрать модный наряд простым смертным было практически нереально. Даже те счастливчики, кому удавалось добраться до дверей магазина, чаще всего оказывались представителями творческих профессий, спортивной сферы или медицины.
Особый механизм расчётов с использованием специфичных чеков возник ещё в середине 1960-х годов. По сути, он позволял государству контролировать оборот иностранной валюты, выплачивая своим сотрудникам эквивалент заработка не наличными, а специальными бумажными облигациями, пригодными только для покупок внутри системы "Берёзка".
Фарцовщики
Среди ключевых фигур рынка нелегальной роскоши в Советском Союзе значились фарцовщики - предприимчивые молодые люди, имевшие непосредственный контакт с иностранцами: экскурсоводы, переводчики, водители такси. Общие проблемы дефицита, изолированность государства и жажда красивой жизни сделали этот теневой бизнес чрезвычайно популярным.
В своей работе "Мода и гении. Костюмные биографии Леонардо да Винчи, Екатерины II, Петра Чайковского, Оскара Уайльда" Ольга Хорошилова описывает знаменитую российскую приму балета Майю Плисецкую, чья любовь к красивым иностранным вещам часто заставляла идти на жертвы. Свои экстравагантные наряды звезда покупала у знаменитой московской фарцовщицы Клары, известной всей культурной общественности Москвы периода хрущёвской оттепели. Эта загадочная женщина появилась словно из ниоткуда, быстро обзавелась влиятельными знакомствами и активно занималась коммерческой деятельностью. Богатенькие супруги и родственники партийных руководителей поставляли ей драгоценные трофеи из поездок за границу либо подарки мужей-дипломатов.
Майя Плисецкая вспоминает большие сумки Клары, буквально наполненные модными сокровищами: брендовые платья, пальто, обувь, аксессуары - всё выглядело новым и привлекательным, хотя цена порой казалась завышенной до абсурда. Сама артистка прекрасно понимала хитрости Клары, осознавая, что та нередко продавала подделки или старые вещи, выдавая их за новые коллекции знаменитых домов. Однако никто больше не мог предложить столь экзотические вещи, будь то юбки Dior, шляпки Patchett, свитер Lanvin или блузы Cardin, в условиях тотального дефицита и запрета на частную торговлю.
Начиная с конца 1950-х годов в крупных городах появляются специализированные магазины, предлагающие товары из дружественных социалистических государств. Одним из первых стал магазин польских товаров "Ванда", затем появились "София", "Лейпциг", "Будапешт", "Белград", "Прага", "Польская мода" и ряд других. Наиболее востребованными считались качественные продукты из Германии, Польши и Югославии, куда первым делом стремилась московская элита. Например, югославские дублёнки и кожаные сапоги воспринимались как настоящий шик и приобрести такую редкость можно было только в специализированном магазине типа "Ядрана" на окраинах города.
Также некоторые обладатели загранпаспортов отправлялись самостоятельно покупать дефицитные товары, главным образом в Венгрию, где широко распространённый чёрный рынок неофициально назывался Comecon Market. Этот рынок работал открыто и легально, позволяя модникам свободно приобретать контрафактные вещи.
Швеи и костюмеры
Во времена перестройки особое признание получили талантливые мастера швейного дела, такие как Нина Халатова - известная балерина Большого театра, которая в свободное время проявляла способности в дизайне одежды. Хоть её сценический путь оказался посредственным, карьера портнихи оказалась успешной. Халатову полюбила знаменитая Майя Плисецкая, восхищаясь её профессиональными навыками и способностью создавать оригинальные костюмы. Ходили слухи, что матерью Халатовой была опытная швея, передавшая дочери своё мастерство. Головные уборы заказывали у прославленной Раусы Капустянской, услугами которой пользовались многочисленные артисты и звёзды эстрады. Настоящим центром моды становились известные московские салоны - Ателье Литфонда и Дом моделей на Кузнецком мосту, которым помогал гениальный художник Вячеслав Зайцев. Одной из постоянных клиенток последнего была жена Михаила Горбачёва, Раиса Максимовна, признанная законодательницей стиля эпохи. За созданием индивидуального образа госпожи Горбачевой стояла талантливая дизайнер Тамара Макеева.
При всём развитии индустрии пошива одежды и популярности домашних мастеров, жительницы социалистических республик продолжали мечтать о продукции ведущих европейских брендов. Предметы западного производства, сочетающие высокое качество, стиль и современные тенденции, заметно выделялись на фоне отечественной продукции, характеризующейся низкой себестоимостью и примитивным дизайном.
Ещё одним элементом воплощённого "Советского шика" стало развитие мехового направления под руководством Ирены Крутиковой, прозванной в мире "Королевой русского меха". Компания "Союзпушнина" осуществляла продажу уникальных меховых изделий через валютные магазины, такие как "Берёзка". Самой дорогой зоной считалось третье этаже ГУМа, где покупатели сталкивались с невероятно высокими ценами.
***
Дорогие друзья! Если вы хотите получать свежие публикации нашего журнала оперативно и удобно прямо в Телеграм или MAX, обязательно подпишитесь на наш канал. Там вас ждут не только актуальные материалы, но и специальные бонусы - уникальные промокоды, выгодные скидки и другие приятные сюрпризы, доступные исключительно нашим подписчикам! Присоединяйтесь прямо сейчас и будьте в центре событий вместе с нами!
Фокус Журнал в Телеграм
Фокус Журнал в MAX
***
Если вы дочитали до конца, будем благодарны за 👍 лайк
Рекомендуем почитать