The Row. Тишина как бренд-стратегия
В мире, где бренды кричат о себе, The Row выбрал противоположный путь и сделал тишину своим самым громким ходом.
Сёстры Мэри-Кейт и Эшли Олсен запустили бренд в 2006 году и выстроили вокруг него философию quiet luxury: никаких логотипов, агрессивного маркетинга и лишнего шума. Вместо этого безупречные материалы, выверенный крой и атмосфера, в которой каждая вещь говорит за себя.
На их показах запрещены телефоны, гости делают наброски в блокнотах. Коллекции живут не в рекламе, а в памяти за счёт тактильного опыта и визуальной тишины. Даже их выход в интерьерный сегмент на Milan Design Week — кашемировые пледы и бельё без единого броского ярлыка — подчинён этой философии.
The Row показал, что минимализм и молчание могут быть мощнее громких кампаний, если за ними стоит настоящая эстетика.
В России есть две сестры, которые тоже понимают ценность тишины — 12 STOREEZ. Разве что показы без телефонов они пока не устраивают.
