1. При создании коллекций отталкиваться от своих представлений, мировоззрения и вкусовых предпочтений, не учитывая, что запрос аудитории к бренду более широкий и объемный, чем запрос к своему персональному гардеробу. Исходить только из своих фантазий - ненадёжный путь, потому что бренд и продуктовая концепция - это более глубокая структура.
2. Создавать продукт «для всех» не менее утопичная история. Если не опираться на единый вектор в создании товарной линейки, а пытаться одновременно удовлетворить запросы и строгих бизнес-леди, и заботливых мам, то бренд не только попадает в конкурентные тиски с обеих сторон, но и нарушает органичное восприятие продукта аудиторией.
3. Ориентироваться только на аудиторию «избранных». Если портрет ЦА излишне идеализирован и неправдоподобен, то и задача выявить реальный запрос клиента и создать для него релевантный продукт, становится практически невыполнимой. В этом случае возникает риск необоснованно сузить круг потенциальных потребителей.
Подписывайтесь на Tg-канал CHANNEL 2.55, чтобы не упускать полезную информацию о модном бизнесе.
Автор статьи: Роман Рахандия, продакт-менеджер, специалист по созданию и развитию локальных брендов одежды, со-партнер J.KEY BURO