Для начала стоит взглянуть на рынок в целом и понять, как сегодня вообще используются мессенджеры в качестве рекламных площадок. И, честно говоря, сразу нужно отбросить иллюзии о внятной и отлаженной рекламе. Из отечественных платформ более-менее адекватную рекламную инфраструктуру на сегодня предлагает только Яндекс. Остальные пока что в поиске себя.
Если Max действительно стремится стать прямой заменой Telegram, то, скорее всего, нас ждет появление схожих инструментов, включая каналы, API, ботов и сообщества. И, как следствие, там обязательно появятся посевы — самый примитивный, но работающий способ распространения рекламы в мессенджерах.
Приложение Max активно набирает аудиторию: по разным источникам, уже около 4 миллионов установок. Для сравнения, Vibes от диких ягодок, запущенный примерно в одно время, до сих пор не добрался даже до миллиона. Как бы вас ни раздражала навязчивая реклама «Максимки», приложение все равно быстро набирает обороты.
Если в Max будут каналы (а они там будут доступны для всех через какое-то время), то начнутся и посевы. А где посевы — там и рынок.
Что касается более цивилизованной рекламы: полноценных кабинетов, интеграций с VK и прочего, здесь я пока скептически настроен. Такие инструменты вряд ли появятся, пока в платформе не разовьется собственный пользовательский контент, а не просто личная переписка. Хотя, если они все-таки внедрят API и дадут доступ к ботам, это уже откроет двери для автоматизации: рассылки, уведомления, программы лояльности, возможно даже CRM-связки и маркетинговые цепочки.
А тем временем появятся и другие, менее желанные инструменты: дикие посевы в групповых чатах, бессистемный спам, ручной и автоматический. Мошенники не дремлют, и если они уже адаптировали свои схемы под новую платформу, значит, и реклама туда подтянется, как легальная, так и не очень.
Факт в том, что у нас почти не было значимых прорывов по площадкам с момента запуска ТикТок, который сейчас для нас уже и не актуален. Max может стать первым за несколько лет проектом, который реально выстрелит. Да, будут проблемы: завышенные цены, неочевидная эффективность, перегрев каналов. Все зависит от того, как быстро платформа продолжит развиваться, и насколько активно ей будут помогать внешние факторы — вроде ограничений в Вотсаппе и Телеге.
Так что, пока наблюдаем.