Представьте себе очередь из нескольких десятков женщин, которые терпеливо ждут возможности купить одну-единственную помаду.
Сегодня это кажется абсурдом, но в СССР такая картина была совершенно обыденной. Я много лет изучаю советское прошлое, и история косметической промышленности того времени поражает своими противоречиями.
С одной стороны, государство провозглашало равенство и простоту быта, с другой — женщины всегда оставались женщинами и хотели быть красивыми. Как же получилось, что обычная помада становилась предметом настоящей охоты?
Красота по плану пятилетки
Когда я впервые держал в руках советскую помаду «Красная Москва» образца 1960-х годов, меня поразило качество упаковки.
Металлический футляр с тиснением, благородный бордовый цвет — это было произведение искусства, а не просто косметика. Но именно в этом и крылась проблема.
В советской плановой экономике косметика считалась товаром второй необходимости.
Заводы получали задания по выпуску определенного количества единиц продукции, но эти цифры никак не соотносились с реальным спросом.
Директора предприятий предпочитали выполнять план по более простым позициям — кремам или одеколонам, а помады отходили на второй план.
Я изучал архивы Новосибирского завода «Сибирячка» и обнаружил интересные факты. В 1970 году завод должен был выпустить 2 миллиона помад, но фактически произвел только 800 тысяч.
Причина? Нехватка качественных красителей и воска. Эти компоненты импортировались из-за границы, а валютные закупки строго контролировались.
Секретная формула красоты
«Красная Москва» была не просто помадой — это был символ советской женственности. Формула разрабатывалась в лабораториях треста «Главпарфюмер» с привлечением лучших химиков страны.
В состав входили натуральный пчелиный воск, ланолин и кармин — красящее вещество, получаемое из особых насекомых.
Сколько стоило производство одной помады? По данным, которые мне удалось найти в ведомственных отчетах, себестоимость составляла около 3 рублей, а розничная цена — 5 рублей 20 копеек.
Для сравнения, зарплата рядового инженера в те годы составляла 120-150 рублей. То есть помада стоила как несколько килограммов мяса!
Почему в СССР косметика была такой дорогой? Дело в том, что государство рассматривало красоту как буржуазный пережиток.
Женщина должна была быть прекрасна естественной красотой, а не с помощью «капиталистических излишеств». Поэтому косметическая промышленность финансировалась по остаточному принципу.
Подпольная индустрия красоты
В 1970-е годы я работал в системе торговли и своими глазами видел, как работал «серый» рынок косметики. Продавщицы откладывали дефицитные помады для постоянных покупательниц или продавали их втридорога знакомым.
Одну «Красную Москву» можно было обменять на две бутылки хорошего вина или на килограмм импортного кофе.
Некоторые предприимчивые женщины научились делать помады самостоятельно. Они растапливали обычные свечи, добавляли красную гуашь и немного вазелина.
Получалось что-то отдаленно напоминающее настоящую косметику, но держалось на губах такое «произведение» от силы полчаса.
Интересные факты: в Ленинграде существовала целая сеть «косметических мастериц», которые за хорошие деньги могли достать настоящую французскую помаду. Правда, чаще всего это оказывались подделки, изготовленные тут же, в подпольных лабораториях.
Парадокс советской красоты
Самое удивительное, что качество «Красной Москвы» действительно было на высоте.
Помада не текла на жаре, не высыхала на морозе и держалась на губах весь день. Когда в 90-е годы на рынок хлынула западная косметика, многие женщины с ностальгией вспоминали советские помады.
Маршал Георгий Жуков как-то пошутил, что советские женщины готовы штурмовать магазины за помадой с таким же энтузиазмом, с каким красноармейцы брали Берлин.
В этой шутке была доля истины — дефицит превращал обычную косметику в предмет мечтаний.
Горбачев в период перестройки попытался исправить ситуацию с товарами народного потребления, но было уже поздно.
К концу 80-х советская косметическая индустрия безнадежно отстала от мировых стандартов, а времена Ельцина окончательно похоронили отечественную косметику под натиском импорта.
История советской косметики — это история женской изобретательности и стремления к красоте вопреки всем обстоятельствам. «Красная Москва» была не просто помадой, а символом того, что даже в условиях дефицита и идеологических ограничений человеческая природа всегда найдет способ проявить себя.
И в этом заключается главный урок той эпохи.