Звучит странно? Зато работает логично, когда это креативная методика — нужно ли показать дилемму выбора, пороки человечества или преимущества продукта. Давайте разберем рекламный прием, где, казалось бы позитивные вещи, приносят проблемы, и найдем этот прием в других областях креативности.
Volkswagen — Alien
Как же удобно просто провести ногой, чтобы открыть багажник, когда стоишь с тяжёлыми сумками у машины! Какая тут может быть проблема?
Проблема возникнет только в случае инопланетного вторжения, когда вы спрячетесь в багажнике, а огромный монстр будет махать хвостом ровно в том месте, где система фиксирует движение. И багажник откроется. Снова. И снова. Функция работает безупречно!
Скорее всего, с вами такого не случится. Да и вообще, машина создана не для Голливуда, а для жизни.
«Сказка о рыбаке и рыбке»
Где еще можно найти такой креативный прием? Даже в учебнике младших классов.
Героиня Пушкина получает всё, о чём мечтала, но рыбка не дает ей спасения, а порождает новую проблему — жадность. Старуха быстро переходит к тому, чего никогда бы не посмела просить без этой волшебной опции и, как вы помните, остается ни с чем.
Книга «О дивный новый мир», Олдос Хаксли
А если присмотреться внимательнее, то станет понятно — это классический прием для антиутопий. Решения, которые должны сделать мир идеальным, создают лишь новые проблемы. Порой они оказываются страшнее, чем все, что было в «нормальном» мире.
В книге «О дивный новый мир» Олдоса Хаксли люди устали от страданий, войны, хаоса, страха и нестабильности. Теперь дети растут в лабораториях, касты определяются заранее, привязанностей нет, эмоции регулируются фармакологией. В этом мире никто не знает горя, не печалится, не задаёт слишком сложных вопросов. Всё предсказуемо, удобно и гладко.
Но вместе с болью из мира исчезло всё живое. Люди счастливы, но пусты. Никто ничего не теряет, и от этого никто ничего не хочет. Чувства — это просто запрограммированная реакция на внешний раздражитель. Нет любви, нет сомнений, нет радостей. Проблему решили, но какой ценой?
Сериал «Разделение» (Severance)
Из последних релизов вспоминается сериал «Разделение» от Apple.
Главный герой Марк переживает тяжёлую утрату и не справляется с горем, поэтому соглашается на участие в программе «разделения». Марк хочет хотя бы ненадолго забыть о трагедии и, благодаря «разделению» не помнит ничего, что происходит на работе. Но на работе не знает, кто он вне её.
Желание облегчить страдания приводит к новым. Марк испытывает угрызения совести из-за того, что обрек своего «внутреннего» жить взаперти и постоянно работать, не видя даже солнечного света. Позже появляются опасения, что на работе он может заниматься неэтичными вещами и что само его согласие на «разделение» может повредить обществу. Решение создало множество новых проблем, с которыми все сложнее разобраться.
Каждое новое удобство создаёт новое условие и даже самое безупречное решение не гарантирует покоя, а просто меняет правила.
А у вас бывали случаи, когда решение создавало новую проблему?