В то время, как бизнес постоянно тратит деньги на создание нового контента, никто не следит за тем, что:
1. Часть контента пропадает из выдачи, потому что он некачественный.
2. Часть контента пропадает из выдачи, потому что он больше не востребован (нет актуален).
3. Некоторый контент находится в упадке из-за AIO и потерь CTR.
4. Некоторый контент потерял клики, потому что выпал из индексации.
Невостребованное содержимое может нанести вред. Как это сделать?
1. Невостребованное содержимое включается в «общую оценку» полезного контента в домене.
2. Невостребованное содержимое может повлиять на общую оценку воспринимаемого сайта качества.
3. Невостребованное содержимое может помешать новому контенту (каннибализация).
4. Невостребованное содержимое наследует ссылочный капитал.
Отбраковка и очистка индексов - это критично!
1. Необходимо провести аудит данных Яндекс Вебмастер и Google Search Console, построить интервал кликов и сегментировать URL по потерям во времени, т.е. последние 3 месяца.
2. Необходимо сегментировать контент по тому, когда он потерял клики, чтобы идентифицировать контент, потерявший пре-AIO.
3. Необходимо построить сегменты для:
- Типа контента
- Дат публикации контента
- Авторов контента
4. Затем можно создать группы контента, т.е. контент, который потерял предварительные AIO, которые можно оценить на предмет других проблем с качеством (E-E-A-T, намерение, возраст контента, глубина, поведенческие данные).
5. Контент, который должен быть отбракован (как правило, контент, который больше не пользуется спросом), должен пройти проверку внешних ссылок.
- Контент без ссылок и других источников трафика в GA4 должен быть удален с сайта и отдаваться с кодом ответа HTTP 410.
6. Контент, который пользуется спросом, но приходит в упадок до пришествия AIO, следует:
- Проверьте, насколько основной контент соответствует терминам/поисковой выдаче
- Проверьте возраст контента
- Изучите поведенческие данные для контента с течением времени
- Проведите аудит НЛП
- Проведение аудита приоритизации информации
- Проверьте количество внутренних ссылок и анкоров
- Обновите содержимое контента
7. Если контент проигрывает при развертывании AIO, следует проверить кривую CTR и исключить потери позиций
- Проверьте статистику запросов, чтобы узнать, сохранили ли страницы посещаемость
- Анализ позиций - сохранение страницами своих позиций в поисковой выдаче
- Рассмотрите возможность построения ссылок непосредственно на страницы для укрепления внутренней перелинковки
- Используйте структурированные данные
- Распространяйте URL-адреса в социальных сетях для привлечения реферального/социального трафика
- Извлекайте выгоду из часто задаваемых вопросов / коротких фрагментов контента
Если вы строите ссылки, создаете контент, но не занимаетесь обслуживанием контента, то вы, скорее всего, потеряете деньги из-за неэффективности.
Избавьтесь от "мертвых" URL.
Мертвые URL за 3+ месяца, достаточное количество внутренних ссылок, нет кликов <100 просмотров.
Если ваши "мертвые" URL содержат контент, который необходимо сохранить, то ставьте NOINDEX, FOLLOW.
***
Больше интересных новостей и полезных инструментов на нашем телеграм-канале https://t.me/siteanalyzer