Современная видеореклама применяет разнообразные техники для привлечения новой аудитории, в том числе и прецедентные феномены. Студентка Гуманитарного института НовГУ Дарья Синицкая и доцент кафедры филологии Татьяна Кошелева рассказали о прецедентных феноменах в рекламе и объяснили, почему их использование эффективно.
Прецедентный феномен – это устойчивый культурный текст, фраза, имя или ситуация, узнаваемые в конкретном языковом сообществе и часто применяемые в речи как готовая смысловая модель или символ. Среди источников прецедентности — поэзия и художественная литература, фразеологизмы, художественные фильмы и мультфильмы, фоновые знания из области культуры, науки и истории.
По мнению исследователей, существуют целые серии видеороликов с использованием прецедентных феноменов от различных банков. Например, филологи отметили использование в одной из реклам выражения «жаба душит». Текст рекламы выглядит так: «Когда хочется порадовать и близких, и себя, но ваша жаба против, разделите оплату на части. Сплитуйте все, что хотите, в разных магазинах, без переплат».
— Прецедентный текст здесь— «жаба», а точнее – аллюзия на устойчивое выражение «жаба душит», — рассказали авторы работы. — Это устойчивое народное выражение, использование которого позволяет рекламе быстро и эффективно установить контакт с целевой аудиторией, показать понимание её проблем и предложить выгодное решение, представленное в лёгкой и запоминающейся форме.
По результатам исследования авторы выяснили, что обращение к прецедентным феноменам даёт возможность рекламодателям не просто привлекать внимание и создавать яркие рекламные образы, но и укреплять эмоциональный контакт с аудиторией через общие ценности и культурный код.
Исследование было представлено на Днях науки и инноваций НовГУ.