Блокировки блокировками, а Instagram* и YouTube по-прежнему в топе

Блокировки блокировками, а Instagram* и YouTube по-прежнему в топе. Первый обошёл VK по количеству авторов.

Несмотря на санкции, репрессии и суверенные замены (хе-хе), аудитория не спешит уходить с привычных платформ. Блокировки не меняют медиаповедение людей.

Весна – лето 2025: рост цифровой активности

Фиксируется исторический пик публичной активности в соцсетях. Только за март:

• 83,8 млн активных авторов — рост на 22,5% за год;

• 1,93 млрд сообщений — это максимум с 2013 года.

Пользователь стал не просто потребителем — он массово производит контент. Но интересно то, где именно он это делает.

Instagram* обошел ВКонтакте по числу авторов

Цифры за июнь 2025:

• Instagram* — 21,2 млн авторов (+806 тыс.);

• ВКонтакте — 19,3 млн авторов (–1,2 млн);

• YouTube — 5,6 млн авторов (+540 тыс.).

Instagram* впервые за много лет обошёл ВК. И, по ходу, это не аномалия, а симптом устойчивого тренда.

Несмотря на блокировку, платформа сохраняет платёжеспособную аудиторию и остаётся удобной и залипательной — в отличие от ВК.

VPN давно стал рутиной, особенно в городах. А сезон отпусков даёт естественный рост: доступ за границей, больше поводов для публикаций.

Спад в ВК — не катастрофа, но и не случайность

С 2022 года платформа медленно теряет лояльность аудитории. И это несмотря на то, что блокировки других платформ буквально подарили ВК вторую жизнь и приток аудитории.

Но это не помогло. И, даже несмотря на –95 ярдов, как говорится, "оно не тонет", или, точнее, утонуть ему не дают.

YouTube — лютейший медиастолп, которому уже несколько лет так и нет достойной замены

YouTube — главная видеоплощадка страны. Ни Rutube, ни ВК-видео, ни Telegram не смогли взять на себя эту функцию. YouTube остаётся средой устойчивого внимания.

Формальная блокировка ни на что не повлияла. Это платформа долгих просмотров, длинных денег и смыслов.

Все взрослые и платежеспособные люди нашли способ продолжать его смотреть. Альтернативы буквально нет.

Телеграм и ВК — локальные центры, но не лидеры "экономики внимания"

Telegram стал главным новостным и политическим каналом в стране, главным местом доступа к информации со всех сторон и дискурса.

ВКонтакте полностью проигрывает борьбу за молодую аудиторию и теряет ту, что сохраняла ему лояльность годами. Он остаётся массовым, но как будто бы только на бумаге, охватов буквально нет ни у кого, даже у бывших миллионников, которым сам ВК вручную переливает трафик.

Блокировка и ограничение сетей ≠ исчезновение

• Instagram* и YouTube живы, устойчивы и влиятельны. За почти 3 года альтернатива так и не была найдена. Зачем было запрещать людям размещать там рекламу — очередной бред законотворцев. Ведь деньги за рекламу уходили не в Facebook и Google, а один "ИП Пупкин" заказывал у другого "ИП Пупкина" рекламу на его странице. В итоге менее эффективное продвижение на других площадках станет ещё одной каплей в и без того большую инфляцию.

• Telegram стал одним из главных бенефициаров всех блокировок и замедлений, но у него свой контент. Нет умной ленты (и слава богу), и другой видеоформат (пока что).

• ВКонтакте проигрывает всем и вся, причём сразу. Разрушил свой мессенджер и сообщества, не смог заменить YouTube и Instagram*. Не смог навязать конкуренцию Telegram. При этом, повторюсь, именно они были главными стартовыми бенефициарами блокировок и ютуба, и нельзяграма. Прыгнули во всё сразу и везде проиграли, параллельно растеряв и старое. Массовое разочарование в подарок и как будто бы начинающийся отток ЦА.

• Запреты не изменили поведение людей глобально. Они "тусят" там, где контент. Контент там, где платформа позволяет набирать просмотры и ЦА. А где есть ЦА, там бизнес готов покупать рекламу.

За державу обидно. Столько глупостей наделать на этом поле и так красиво потратить такое громадное количество денег — надо ещё уметь.

*Входит в Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Источник: Brand Analytics

👍 Капиталистический Ватник. Подписаться