За 15 лет через нас прошло более 200 проектов: от франшиз и стартапов до тяжёлой промышленности и B2B. В этом посте я расскажу, какие приёмы и визуальные решения реально работают сегодня — без воды и «красивостей ради красивостей».
Меня зовут Валерий Романов, я уже больше 15 лет руковожу агентством, которое делает презентации. Если у вас есть презентация — пробегитесь глазами. Возможно, какие-то приёмы уже используете. Возможно, увидите, чего не хватает.
Макрошрифт, воздух и один смысл на слайд
Раньше как делали? Один слайд — и на нём сразу всё: «О компании», «наши преимущества», «вот таблица» и ещё логотип в угол.
Так уже не работает. Сейчас презентации листают быстро. Глаз должен зацепиться — сразу. И понять, о чём речь.
Что мы делаем сейчас для клиентов:
- Заголовок — крупный, читается даже с телефона
- Много воздуха: отступы, ничего не прилипает, ничего не давит
- Один слайд = одна мысль. Это реально облегчает восприятие
Мы заметили, что даже серьёзные промышленные компании, когда получают презентацию в таком стиле, начинают говорить иначе. Увереннее. Потому что визуал уже говорит за них.
Повторяющаяся логика внутри — и презентация считывается как бренд
Часто заказчики просят: «Сделайте, чтобы было красиво». А на самом деле работает не «красиво», а одинаково.
Когда на каждом слайде — свои шрифты, свои иконки, свои отступы, получается мешанина.
А когда у слайдов одна логика: карточки по сетке, заголовки в одном стиле, цвета идут от фирменного — презентация становится узнаваемой.
Ты её пролистываешь и видишь: да, это одна и та же компания. Это — система. Это — надёжно.
Эмоция тоже работает — особенно в B2C и HoReCa
Есть мнение, что в бизнесе эмоции — лишнее. Что «мы же не инстаграм делаем».
А по факту — наоборот. Когда в презентации есть эмоция, вкус, характер, человек вовлекается быстрее.
Особенно это важно в проектах, где надо привлечь арендатора, франчайзи, покупателя. Например, когда мы делали презентацию корейского десерта BingSu — показали не только факты, но ощущение: лёгкость, мода, K‑pop, лето, яркость.
Как это сделать:
- Яркий заголовок на фоне, который говорит «смотри сюда»
- Иллюстрации, которые вызывают аппетит или интерес
- Фразы без канцелярита: не «продукт», а «десерт, за которым возвращаются»
Презентация должна работать даже без ведущего
Очень часто презентацию просто отправляют по почте. Или прикладывают к заявке. И тут начинаются проблемы.
Без объяснений слайды не работают. Там нет ни заголовков, ни пояснений, ни логики. Клиент смотрит и думает: «Что вообще хотели этим сказать?»
Поэтому мы всегда делаем так, чтобы любой слайд был понятен сам по себе. Даже если его откроют ночью, на бегу, с телефона.
Что помогает:
- Заголовок с ясным смыслом
- Вынесенные цифры, не спрятанные в тексте
- Подписи под схемами, чтобы всё читалось без голоса.
Пример 1. Промышленная компания AVP ZIAS — сделать сложное простым
У ребят крутой продукт — 3D-принтеры для литейного производства. Но если просто выложить характеристики и фото принтера — никто не поймёт, в чём сила. Это не iPhone — тут надо объяснять.
Что мы сделали:
- разложили процесс 3D-печати по шагам, с визуализацией
- вынесли преимущества в таблицу «до / после» — понятно, почему быстрее и выгоднее
- оформили каждый раздел так, чтобы слайды были самостоятельные и логичные
Сейчас эту презентацию отправляют в PDF — и клиенты всё понимают без пояснений и звонков.
🍧 Пример 2. BingSu — эмоции вместо таблиц
Когда продаёшь точку с корейским десертом в ТЦ, важно не просто «рассказать», а влюбить.
Мы оформили презентацию как визуальное меню: крупные надписи, яркие слайды, всё чисто, легко, свежо.
Добавили:
- вкусы и напитки — не списком, а блоками как в приложении
- фокус на эмоциях: кто покупает, зачем, что чувствует
- акценты: средний чек, проходная точка, цифры — чтобы бизнес тоже видел выгоду
Пример 3. Capital Metrology Group — когда важна строгость
Это совсем другой сегмент: поверка, диагностика, география, оборудование. Здесь надо было показать надёжность, не перегружая.
Что сделали:
- строгая сетка, ровные отступы, ничего не прыгает
- структура по модулям — каждая услуга оформлена одинаково
- карта + список клиентов + цифры → презентация «держит форму», даже если листать без текста.
Что можно сделать уже сегодня
Презентация — это как разговор, только без вас. Она или убеждает, или теряется среди других.
Если слайды у вас уже есть, просто откройте их и проверьте по ощущениям:
- Считывается ли суть за 5 секунд?
- Есть ли визуальный ритм, логика, стиль?
- Можно ли отправить без объяснений — и всё равно понять, в чём сила?
Если где-то засомневались — это нормально. Многие приходят к нам с мыслью «да вроде нормально», а потом видят, как может быть — и больше не возвращаются к шаблонам.
Если читали и подумали: «Точно, у нас тоже так», — значит, статья была не зря.
Можно ничего не менять. А можно просто один раз сделать презентацию, с которой не стыдно идти к клиенту. Если хотите — подскажу, с чего начать.
— Валерий Романов
руководитель агентства презентаций Romanoff