Федеральная антимонопольная служба (ФАС) разъяснила, что ранее размещенная реклама в соцсетях, признанных в России запрещенными, не будет автоматически считаться нарушением. Ответственность может наступить лишь в случае, если такой контент будет повторно использован или привлечет дополнительное внимание после 1 сентября — даты вступления в силу соответствующего закона. Об этом стало известно по итогам обсуждения на заседании РОЦИТ (Региональный центр интернет-технологий).
Иными словами, если рекламный пост в Instagram* или Facebook* остался в профиле, но никак не продвигается, не закрепляется и не упоминается повторно — санкций не последует. Однако любые попытки «реанимировать» старую интеграцию, будь то публикация в новых постах, добавление в актуальные Stories или закрепление в профиле, могут быть расценены как новое размещение и повлечь административную ответственность.
Закон, запрещающий размещение рекламы на платформах, деятельность которых признана нежелательной, подписан президентом России в апреле и вступает в силу 1 сентября. К таким ресурсам отнесены, в том числе, Instagram* и Facebook*, принадлежащие Meta* — организации, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ. Нарушение закона может обернуться штрафом до 2,5 тыс. рублей для физических лиц, до 20 тыс. — для должностных и до 500 тыс. — для юридических.
Поводом для уточнений стала обеспокоенность со стороны инфлюенс-сообщества. Ассоциация блогеров и агентств (АБА) ранее направила запрос в ФАС, отметив, что удаление старых рекламных публикаций создает значительные операционные и финансовые издержки для рынка. Также в ассоциации обратили внимание на заявления представителей Роскомнадзора, где говорилось, что даже сохранённые интеграции после 1 сентября могут считаться нарушением. Это вызвало тревогу у блогеров и рекламодателей, работающих в сегменте инфлюенс-маркетинга.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ. Instagram и Facebook принадлежат Meta.
---
Читайте нас там, где вам удобно. Подписывайтесь на Аверс в Telegram!