❓ Что обязательно прописать в договоре с блогером на рекламу? Советы для рекламодателей.
Работа с блогером — хороший способ продвинуть продукт, но без чёткого договора можно столкнуться с проблемами.
Для того, чтобы сотрудничество было плодотворным и в дальнейшем не возникло проблем примите во внимание ключевые пункты, которые должны быть в договоре, и риски, которые не стоит упускать.
Что прописать в договоре:
💫 Чёткое описание рекламной кампании
Укажите, что должен сделать блогер:
формат (пост, сторис, видео), количество публикаций, площадки (VK,YouTube, Telegram и т.д.), сроки. Например: «3 поста в VK + 5 сторис с 10 по 15 октября 2025 года»
Без определения таких положений блогер может выложить не тот контент или не вовремя, а вы не сможете это оспорить.
💫 Содержание и согласование контента
Пропишите, что контент должен соответствовать бренду и не должен нарушать законодательство. Укажите на предварительное согласование текста, визуалов и хэштегов.
Неподтверждённый контент может нарушать закон (например, отсутствие маркировки), что грозит штрафами от ФАС и Роскомнадзора.
💫 Обязательства по маркировке рекламы
Укажите, что блогер обязан маркировать рекламу и предоставить данные для отчётности в ЕРИР через ОРД.
Чётко пропишите, кто отвечает за подачу данных в ЕРИР — блогер или рекламодатель.
Неправильная маркировка или отсутствие отчёта в ЕРИР может привести к штрафам 🤪
💫 Права на контент
Пропишите, кто получает права на использование контента (фото, видео).
Например, может ли рекламодатель публиковать материалы блогера в своих соцсетях.
Без этого пункта блогер может запретить использовать его контент или потребовать доплату.
💫 Ответственность сторон
Укажите штрафы или санкции за неисполнение обязательств или нарушение сроков исполнения обязательств (например, если блогер не выложил пост вовремя или удалил его раньше срока).
💫 Условия расторжения договора
Укажите, как и при каких условиях можно расторгнуть договор, чтобы избежать споров.
💫 Условия сохранения конфиденциальности и положительного имиджа вашего бренда
Пропишите, что в течение определенного срока после завершения рекламной кампании блогер не может негативно высказываться о бренде, либо рассказывать об условиях сотрудничества.
На что следует обратить внимание:
🟡Репутация блогера. Проверьте, не числится ли он в «черных списках».
🟡 Аудитория. Убедитесь, что она реальная, а не накрученная (попросите статистику или используйте сервисы проверки).
🟡 Прозрачность. Работайте только с блогерами, готовыми подписать договор и который платит налоги. Устные договорённости — это риск.
Грамотный договор защищает от недопонимания, финансовых потерь и проблем с законом. Особое внимание уделите пункту о маркировке рекламы — это обязательное требование, и его нарушение дорого обойдётся.
Сделать еще один пост про то, на что обращать внимание в договоре, если вы выступаете на стороне блогера?
Дайте реакцию 🔥
#интернетреклама
