Сегодня про разное ГЕО при продвижении.
При одинаковых настройках конверсия между регионами может сильно отличаться.
📊 Что влияет на региональную эффективность:
✔Экономическая кластеризация > административное деление
✔Объединяйте регионы по уровню экономразвития, а не по федеральным округам
✔Промышленные центры Урала дают более предсказуемые результаты, чем весь УрФО
✔Узнаваемость бренда = критический фактор
Три идеи:
✔Забудьте про федеральные округа
Промышленные центры Урала (Екатеринбург, Челябинск, Пермь) ведут себя одинаково, хоть они в разных областях. А Магадан и Петропавловск-Камчатский — это вообще другая планета, хоть оба на Дальнем Востоке.
✔Локальные праздники = взрывной CTR
Сабантуй в Татарстане, День металлурга в Магнитогорске — грамотное использование локальных событий поднимает CTR на 40-55%. Но только если попадете точно в дату и менталитет.
✔Критическая масса для алгоритмов
B2B с длинным циклом не дробите по регионам! 2-3 конверсии в месяц = алгоритмы в ступоре. Единая кампания + корректировки ставок для приоритетных регионов работают в разы лучше.
Формула: (CPC региона / Средний CPC по России) × (объем трафика региона / население). Если индекс >1.5 — регион переконкурентный, если <0.7 — есть неосвоенные ниши.
💡 Pro-tip: для регионов с малым трафиком объединяйте кампании — алгоритмам нужна критическая масса данных для обучения.
✔ Чуть подробнее тут
