Латинская Америка (Латам) – регион ярких карнавалов, сальсы, футбола и легендарной уличной еды. А за всеми этими культурными особенностями скрывается настоящий рай для паблишеров: низкая конкуренция, высокий уровень вовлеченности и огромный потенциал трафика. Если ты способен думать на шаг вперед, то этот рынок обязательно откроет тебе множество возможностей для роста.
Сегодня мы в Digital Caramel расскажем вам об особенностях трафика в Латам, а также определим топовые ниши и ключевые стратегии монетизации, которые помогут вам достичь успеха на этом рынке.
Краткий обзор рынка Латинской Америки
Итак в список стран Латам входят:
Северная Америка: Мексика;
Южная Америка: Аргентина, Боливия, Бразилия, Чили, Колумбия, Эквадор, Гайана, Парагвай, Перу, Суринам, Уругвай, Венесуэла;
Центральная Америка: Белиз, Коста-Рика, Сальвадор, Гватемала, Гондурас, Никарагуа, Панама;
Карибы: Доминиканская Республика, Гаити, Пуэрто-Рико.
Бразилия возглавляет этот регион. Она входит в десятку крупнейших рекламных рынков мира и занимает первое место в Латам.
Основная причина привлекательности рынка Латинской Америки – это легкость входа. Здесь по-прежнему низкая конкуренция, а локальные SEO-техники еще не сильно развиты. Грамотное выстраивание своей стратегии с использованием современных инструментов может быстро сделать из вас лидера рынка.
Digital в Латинской Америке: мир, где мобильные устройства правят балом
Мобильный трафик – король в этом регионе! Согласно исследованию GSMA, почти 90% интернет-пользования в Латинской Америке приходится на мобильные устройства. И эта тенденция только усиливается за счет развития мобильных сетей (включая 5G) и роста числа пользователей смартфонов. Для паблишеров это означает лишь одно: если ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, вы буквально видите, как деньги утекают сквозь пальцы.
Оптимизируя сайт под мобильные устройства, не забывайте про еще один ключевой элемент – язык. Если вы создатель контента или инфлюенсер и хотите охватить широкую аудиторию, по придерживайтесь следующих рекомендаций:
- Если ваш контент ориентирован на пользователей из Бразилии, он должен быть на португальском.
- Для других стран Латам (Мексика, Чили, Аргентина, Перу) лучше всего подойдет испанский.
- Некоторые пользователи понимают и говорят по-английски, но таких людей очень мало.
- Чтобы повысить вовлеченность, локализуйте ваш контент до мельчайших деталей – вплоть до использования сленга и региональных словечек.
Топовые ниши рынка Латинской Америки
Не секрет, что аудитория в регионе особенно увлечена спортом. Футбол – это национальное развлечение в Бразилии, Чили и Аргентине. Крупные события и турниры, такие как Чемпионат мира и Олимпийские игры, вызывают массовую вовлеченность, привлекая миллионы фанатов и создавая идеальные для монетизации всплески трафика.
Также Латам демонстрирует стремительный рост в таких нишах как:
- Мобильные игры.
- Здоровый образ жизни.
- Услуги по запросу: доставка еды, услуги на дому, транспорт и тд.
- Развлекательный контент: шоу, сериалы. Эти материалы идеально подходят для молодой аудитории, которая хорошо ориентируется в социальных сетях.
Время — решающий фактор на рынке Латинской Америки
Знание и понимание местного календаря – ключ к тому, чтобы воспользоваться всплесками трафика в этом регионе. Например, в Бразилии среда, четверг, суббота и воскресенье известны как «дни игр», когда посещаемость спортивных сайтов стремительно растет. Особенно это проявляется во время крупных событий, таких как Лига чемпионов, национальные чемпионаты или Чемпионат мира. Паблишеры могут использовать эти пиковые периоды, синхронизируя публикацию контента или рекламные кампании с высокими уровнями трафика.
Помимо футбола, спортивная культура Латам охватывает множество других событий, например, игры Национальной баскетбольной ассоциации (NBA). При должном внимании к ним издатели могут охватить еще более широкую аудиторию.
Cтратегии привлечения трафика в Латинской Америке: SEO и SMM
Органический трафик – это основа успеха для любого паблишера. Чтобы завоевать вовлеченную, ориентированную на мобильные устройства аудиторию, выделяются две наиболее эффективные стратегии: SEO и SMM. Давайте рассмотрим каждую из них подробней.
Поисковая оптимизация (SEO)
SEO – это важнейший инструмент для привлечения трафика. Особенно эта стратегия актуальна среди издателей, которые создают контент по спортивной тематике. Фанаты постоянно ищут запросы вроде «матч Бразилия против Аргентины» или «NBA 2025».
Высокий рейтинг в Google может стать решающим фактором в расширении охватов на рынке Латам и, как следствие, увеличении ваших доходов. Алгоритмы Google отдают предпочтение сайтам, которые глубоко раскрывают одну конкретную тему. Поэтому, чтобы достичь первых позиций в поиске и привлечь нужную аудиторию, старайтесь не распыляться, фокусируйтесь на главном и создавайте качественный контент по связанным ключевым словам.
Для большего успеха многие паблишеры используют сразу несколько доменных расширений (.com, .net и другие).
Читайте также:
SMM-стратегия
Жители Латинской Америки активно пользуются соцсетями, и такие платформы, как Instagram, TikTok, X и Twitch (запрещенные в РФ соц. сети), стали неотъемлемой частью их культуры.
Попробуйте проводить прямые эфиры на этих платформах, обсуждать актуальные темы или игры, продвигать определенный контент. Еще один вариант – сотрудничать с местными инфлюенсерами, которые могут взаимодействовать со своей аудиторией на родном языке. Эти шаги помогут расширить охваты и укрепить доверие пользователей к вашей площадке.
Cтратегии монетизации сайтов в Латинской Америке
Монетизация сайта на рынке Латинской Америки требует грамотного сочетания различных форматов рекламы с сезонными стратегиями, соответствующими местным предпочтениям.
- Сфокусируйтесь на увеличении ежедневного дохода, а не только на значении CPM
Сосредоточьтесь на привлечении качественного трафика и увеличении его объема. Не сравнивайте свой CPM с чужим, особенно с CPM вашего друга или любого другого автора. У каждого своя стратегия, своя аудитория, объемы и форматы рекламы.
- Комбинируйте продвинутые рекламные форматы с популярным контентом
Определитесь с основной стратегией монетизации и тестируйте дополнительные форматы. Скажем, вы получаете основной доход с размещения стандартных мобильных рекламных баннеров – попробуйте добавить Mobile Interscroller и Mobile Floorad. Эти два формата, согласно нашим тестам и отзывам клиентов, показывают исключительную прибыльность.
Убедитесь, что между рекламными сообщениями есть хотя бы 5-секундная пауза. Анализируйте, ищите баланс между пользовательскими метриками (глубина, время на сайте, отказы и проч.) и доходом.
Со всеми доступными у Digital Caramel рекламными форматами вы можете ознакомиться по ссылке.
- Учитывайте сезонность и ключевые события
Отслеживайте крупные спортивные события (местные и международные) и заранее готовьте соотвествующий контент для своего сайта и постов в социальных сетях. Например, можно публиковать прогнозы матчей, обзоры, исторические факты и многое другое.
Кроме того, рекомендуем увеличить частоту показов рекламы во время крупных событий, а чтобы поддерживать вовлеченность аудитории, в реальном времени публиковать обновления.
Сотрудничайте с Digital Caramel
Теперь вы обладаете необходимыми знаниями о монетизации сайта на рынке Латинской Америки и пора приступать к действиям: создавать качественный контент, привлекать и вовлекать аудиторию. А команда Digital Caramel готова взять на себя разработку эффективной стратегии монетизации вашей площадки. У нас широкий выбор рекламных форматов и гибкие условия сотрудничества. Оставляйте заявку на сайте или присылайте свои вопросы на наш клиентский форум. Вместе мы добьемся впечатляющих результатов!
Читайте также:
Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel
Подписывайтесь на канал, ставьте лайки. •ᴗ•