Вчера стою в очереди в банке. Передо мной мужчина лет сорока — дорогие часы блестят на запястье, телефон последней модели в руках, костюм явно не с рынка. Подходит к окошку и начинает выяснять, почему кредит не одобрили. Голос дрожит, руки трясутся. А часы всё так же блестят.
Знакомая картина? Вот она — наша реальность во всей красе. Деньги кончились, а статус остался. Или наоборот — статус есть, а денег как не было, так и нет.
Театр одного актёра
Помню, как одноклассница выкладывала фото из ресторана каждые выходные. Морепродукты, вино, красивая подача. Подписи в духе "жизнь удалась". А потом случайно узнал — она месяц макарошками питалась, чтобы на эту фотосессию накопить. Зачем?
Психологи называют это демонстративным потреблением. Мы покупаем не вещи, а впечатление о себе. Не машину, а статус владельца машины. Не телефон, а принадлежность к клубу "успешных людей".
Тут же вспоминается старая поговорка про аппетит, который приходит во время еды. Только в нашем случае аппетит к понтам приходит ещё до того, как появляются деньги на них. Получается замкнутый круг — тратим последнее, чтобы выглядеть не последними.
Недавно наткнулся на исследование центра изучения потребительского поведения. Цифры неутешительные — почти 60% россиян признались, что покупали вещи, которые не могли себе позволить, ради того, чтобы произвести впечатление. А каждый третий брал кредит на "статусную" покупку.
Кредитная карусель
"Возьми сейчас, плати потом" — девиз нашего времени. Банки предлагают кредиты на всё подряд. Хочешь новый айфон? Пожалуйста, в рассрочку. Мечтаешь об отпуске в Турции? Кредитные каникулы в помощь.
Встретил тут знакомого на заправке. Рассказывает, как новую машину взял. Блестящие диски, кожаный салон, система безопасности — всё как положено солидному человеку. Спрашиваю, сколько лет кредит. Отвечает — семь. Семь лет будет платить за то, что через три года устареет морально, а через пять начнёт сыпаться физически.
Банковская система превратилась в фабрику грёз. Хотите выглядеть успешно? Вот вам кредитная карта с лимитом в полмиллиона. Правда, потом расплачиваться придётся годами, но это мелочи. Главное — сейчас чувствовать себя на коне.
Социальные сети как зеркало души
Листаешь ленту в социальных сетях — сплошные успешные истории. Все путешествуют, все покупают, все живут красиво. А за кадром? Кредиты, долги, ночные смены, чтобы расплатиться за всю эту красоту.
Помню разговор с подругой. Жалуется на безденежье, говорит, еле концы с концами сводит. А в сториз тем же вечером — фото с маникюра за три тысячи. Когда спросил зачем, ответила: "А что люди подумают, если увидят меня с облезлыми ногтями?"
Вот она — ловушка социальных сетей. Все показывают только лучшее, а мы сравниваем их лучшее со своим обычным. И кажется, что отстаём от жизни. Хотя на самом деле большинство живёт точно так же, как мы — считает каждую копейку до зарплаты.
Социологи называют это "спиралью молчания". Никто не хочет признавать финансовые трудности, все делают вид, что дела идут отлично. В результате создаётся иллюзия, что только ты один бедствуешь, а вокруг сплошное процветание.
Психология нехватки
Экономист Торстейн Веблен ещё сто лет назад писал про "демонстративную праздность" и "демонстративное потребление". Мол, людям нужно не просто удовлетворить потребности, а показать своё место в обществе.
У нас это приобрело особые формы. Поколение наших родителей жило в условиях тотального дефицита. Достать хорошие джинсы или импортную технику было почти подвигом. Статус определялся не деньгами, а связями и возможностью "достать".
Сейчас дефицита товаров нет, но остался дефицит денег. А психология не изменилась. Хорошие вещи по-прежнему ассоциируются с успехом и статусом. Только теперь их можно купить в кредит.
Получается парадокс — мы тратим деньги, которых у нас нет, на вещи, которые нам не нужны, чтобы произвести впечатление на людей, мнение которых нам безразлично. Но остановиться не можем.
Когда статус важнее здравого смысла
Недавно разговаривал с коллегой. Рассказывает, как дочь в университете учится. Каждый месяц просит деньги — то на одежду, то на косметику, то ещё на что-то. Говорит, что стыдно среди одногруппников выглядеть "нищебродкой".
А сам этот коллега ездит на маршрутке, обед берёт из дома, последний отпуск был три года назад. Но дочери отказать не может — вдруг действительно будет страдать из-за комплексов?
Вот она — цена понтов. Мы готовы ограничивать себя во всём, лишь бы соответствовать чужим представлениям о том, как должна выглядеть "нормальная" жизнь.
По данным исследования финансового поведения россиян, проведённого в прошлом году, около 40% семей тратят на поддержание статуса больше, чем на базовые потребности. Представляете? На еду, жильё и лечение уходит меньше денег, чем на то, чтобы "не ударить лицом в грязь".
Выход из порочного круга
Что делать? Как разорвать эту кредитно-статусную карусель?
Во-первых, честно посмотреть на свои расходы. Записывать всё до копейки в течение месяца. Увидите, сколько денег уходит на "воздух" — на то, что покупается не для пользы, а для понтов.
Во-вторых, перестать сравнивать себя с картинками в социальных сетях. Помните — люди выкладывают только лучшие моменты. Никто не фотографирует свои кредитные справки и просроченные платежи.
В-третьих, научиться говорить "нет". Себе, детям, друзьям. Да, будет неприятно. Да, кто-то может обидеться. Но лучше временное неудобство, чем годы кредитного рабства.
Вместо морали — реальность
Не призываю жить как аскеты и считать каждую копейку. Хорошие вещи делают жизнь приятнее, а удовольствия нужны каждому. Но когда статус становится важнее финансовой безопасности, это путь в никуда.
Наблюдаю за соседями. У одних машина за полтора миллиона, у других — десятилетняя иномарка. Но угадайте, кто из них спокойно спит по ночам, не думая о кредитных платежах?
Деньги — не самое важное в жизни. Но их отсутствие может сделать жизнь очень сложной. А когда тратишь последнее на поддержание имиджа, получается, что живёшь не своей жизнью, а чужими представлениями о том, какой она должна быть.
В конце концов, настоящий статус — это не дорогие вещи, а спокойствие и уверенность в завтрашнем дне. А это, как ни странно, больше связано с размером подушки безопасности, чем с размером кредитного лимита.
Что думаете об этой теме? Сталкивались с подобными ситуациями в своей жизни? Делитесь мнениями в комментариях — интересно узнать ваши истории. И не забудьте подписаться на канал, если материал показался полезным. Впереди ещё много разборов наших финансовых привычек и общественных парадоксов.