Чайная PIMS: в чём секрет успеха?
Сегодня разберём концепцию нашумевшей чайной, продающей напитки за 400-500₽ и выше.
Они открылись в разгар пандемии, и не всё сразу шло гладко: убыток более 7 млн и отсутствие гостей. Но уже несколько месяцев спустя у компании получилось сделать выручку 12 млн. Что помогло PIMS стать популярным брендом?
➡️ Сильные концепция и айдентика
⁃ Концепция бренда разрабатывалась в течение 2-3 месяцев и обошлась в 1,2 млн рублей.
⁃ Вот как комментирует создание брендинга один из партнёров:
Нам нужно было сделать продукт, который мог бы генерить вокруг себя людей. Для этого дизайнеры придумали целую линейку персонажей — «пимсов», изображения которых разместили на пластиковых стаканах. Логотипом бренда стал один из «пимсов». Мы словно стучимся к внутреннему ребенку каждого человека и говорим: «Эй, как ты поживаешь?»
➡️ Качественный и яркий продукт
⁃ Идею подглядели в Китае: это сочетание чая с фруктами, сливочными кремами и другими натуральными ингредиентами.
⁃ Чай от PIMS — яркий, необычный, эмоциональный продукт. Он привлекает внимание потребителей, которым надоедают стандартные вкусовые решения.
➡️ «Больше, чем просто напиток»
⁃ PIMS — это целая культура, образ жизни с особенной атмосферой и философией. «Креативное комьюнити единомышленников», — так позиционируются PIMS и, кажется, отлично попадают в целевую аудиторию 🙌🏻
➡️ Социальные сети
⁃ PIMS не зря вложились в айдентику: они сделали так, чтобы их продукт хотелось сфотографировать. Блогеры в TikTok публиковали ролики не за проплаченную рекламу, а потому, что чай «был на слуху, и все говорили, что он вкусный и необычный».
«Все начали выкладывать нас в Instagram, и по этим рекомендациям приходили новые клиенты. Это превратилось в снежный ком».
Какой вывод можно сделать?
Хотя не у всех есть возможность вкладывать миллионы в развитие заведения, вы точно можете примерить фишки этой сети (брендинг, интересный продукт, продвижение и разработанную философию) к своему заведению, чтобы его открытие прошло успешно 🔥
А вы уже были в PIMS? Что думаете про чайную и их концепцию?
Ждём ваши мнения в комментариях!