📲 Как сделать рекламу с блогером — и не получить штраф за каждый сторис?
Коллаборации с инфлюенсерами — это драйв, охваты и живой контент.
Но если не учесть юридические нюансы, то каждый сторис или пост может обернуться:
– штрафом за нарушение закона «О рекламе»;
– блокировкой кампании;
– конфликтом с блогером.
Вот короткий разбор — что важно учесть, чтобы реклама работала, а не взрывала вам юр-отдел.
⚠️ Договор нужен. Даже если блогер «друг».
Устные договорённости — худший вариант. Потом начинается:
«Я думал, вы сами придумаете текст»,
«Мне не говорили, что нужно маркировать»,
«Я вообще-то сделал, как хотел».
Что должно быть в договоре:
— точные форматы: сторис, пост, рилс и т.д.;
— сроки выхода и публикации;
— требования к контенту (нельзя без согласия вставлять логотипы, упоминать чужие бренды и т.д.);
— обязанность маркировать рекламу и получить ID от ОРД;
— авторские права: кто может потом использовать этот контент.
🧾 Без ID — это не реклама, а нарушение.
Каждый рекламный сторис, пост или видео обязан содержать:
— пометку «реклама» (в самом контенте);
— ID-рекламы от оператора (выдается через ОРД);
— упоминание рекламодателя (название или ИНН).
📌 Если блогер не добавил ID — штраф до 500 000 ₽ за каждый случай.
И отвечает рекламодатель — то есть вы, а не блогер.
🖼 Нельзя использовать чужой контент.
Сторис с:
— песней без лицензии,
— фото, найденным в Pinterest,
— логотипом известного бренда без разрешения…
Это всё — потенциальные иски по авторскому и смежным правам.
👉 Контент нужно проверять до публикации, а не когда «уже вышло и хайпит».
📮 Нужно хранить отчетность.
Если вы — агентство или подрядчик, и размещаете рекламу с блогерами, вы обязаны:
— отчитываться перед ОРД,
— сохранять скрины и ссылки,
— иметь копии ID и договоров.
Роскомнадзор может запросить эти данные через 2 года после размещения.
✅ Как сделать правильно?
👍 Согласовать контент до публикации;
👍 Заключить договор с юристом;
👍 Получить и вставить ID от оператора рекламы;
👍 Проверить все фото, видео, музыку, текст;
👍 Сохранять подтверждения, отчёты, ID и скрины.
⚖️ Мы в Legal in Media:
— проверим контент и сценарий рекламы;
— подготовим договор с блогером;
— поможем оформить ID и не налететь на штрафы.
📩 Напишите @LelySavina — сэкономим вам время, деньги и нервы.
#маркировка #интернетреклама
