Делать контент, который стабильно залетает в рекомендации, становится всё сложнее. Конкуренция огромная, пользователи устали от рекламы и одинаковых публикаций. Но выход есть - создавать вирусный контент.
Что это такое и как его использовать для эффективного продвижения бизнеса? Давайте разбираться!
Меня зовут Яна, я CEO маркетингового агентства Daniker Consult. Сегодня я поделюсь с вами, как поднять охваты в ВК и других соцсетях через создание вирусного контента.
Что такое вирусный контент?
Это публикации, которые быстро распространяются, набирают тысячи репостов и комментариев. Суть вирусности проста: контент должен вызывать сильные эмоции, удивлять, развлекать или шокировать настолько, что им хочется делиться.
Я сразу вспоминаю про Лабубу, брейнротов и дубайский шоколад. Бренды до сих пор не могут успокоиться и выпускают тематическую продукцию.
В общем, при обдумывании контента можно опираться на такие вещи:
- он должен вызывать эмоции. Например, смех, удивление, восхищение - подробнее об этом с конкретными идеями я писала вот в этой статье.
- в нём есть практическая ценность
- он связан с актуальной повесткой.
Идеально, если получится сочетать хотя бы два этих элемента.
Идеи для контента
Вот рабочие подходы, которые можно успешно применять в маркетинге для бизнеса:
- Контент-провокация
Провокация не равно негатив. Это значит, что ваш пост должен вызывать острое желание высказаться в комментариях. Пример:
«Все маркетологи врут? Рассказываем честно, где вас обманывают подрядчики»
Люди любят дискуссии, а алгоритмы соцсетей любят активность. Так что провокация идеально подходит для того, чтобы попасть в рекомендации.
Недавний тренд «Норм или стрём» при правильной подаче тоже будет провокацией :)
- Неочевидные советы и лайфхаки
Чтобы привлечь клиентов, попробуйте давать интересные рекомендации и развенчивать популярные мифы.
- «Почему кофе на самом деле убивает продуктивность и как это исправить»
- «Как навести порядок в бухгалтерии всего за 10 минут в день»
Вот, например, один из популярных постов в канале врача-косметолога - люди не ожидали увидеть творог, безглютеновые спагетти и «безобидные» перекусы в числе вредных продуктов и задавали много вопросов в комментариях.
- Бекстейдж и честность
Тут, думаю, Америку вам не открою: люди давно устали от идеальной картинки и историй про «весь мир был против меня, но я смог». Вместо этого лучше показывать реальность:
- какие ошибки совершаете;
- как решаете проблему клиентов;
- с какими чувствами создаёте свой продукт.
Живой и честный контент для бизнеса - прямой путь к росту вовлечённости и увеличению лояльности. Особенно хорошо, если получится в такой контент вплетать «триггерные» темы (в основном это дети, животные, отношения с родителями, любовь и т.д.).
- Эмоции и истории
Рассказывайте истории. Например:
«Наш клиент чуть не потерял бизнес из-за одной ошибки в рекламе. Вот, что мы сделали»
Это отличный способ показать свою экспертизу и побудить читателей пересылать посты знакомым.
Вот ещё один пример - как раз с добавлением «триггерной» темы из предыдущего пункта.
- Игры и челленджи
Создавайте интерактивный контент:
— челлендж «Попробуй повторить» (например, рецепт, лайфхак);
— викторины и тесты («Насколько вы разбираетесь в налогах?»).
Это увлекательно, весело и отлично поднимает охваты.
Как планировать вирусный контент
Самый эффективный подход - создать контент-план для бизнеса с заранее подготовленными вирусными элементами. Вот, с чего стоит начать:
- Пересмотрите анализ вашей целевой аудитории, уделите особое внимание определению болей и потребностей.
- Найдите темы, которые волнуют вашу ЦА.
- Выпишите форматы (истории, советы, челленджи, клипы).
- Добавьте в контент-план регулярные вирусные публикации. Для этого обязательно отслеживайте новости медиаполя и вовремя реагируйте на инфоповоды.
Если у вас нет опыта или времени, рекомендую заказать продвижение или найти маркетолога, который поможет с контентом и стратегией.
Ну и, конечно, не бойтесь экспериментировать! За вирусным контентом на самом деле стоит системная работа и глубокое понимание психологии аудитории. Плюс чуть-чуть удачи :)
Надеюсь, общие рекомендации помогли вам понять суть вирусного контента. А если вам нужен индивидуальный подход и готовая стратегия, то переходите в мой телеграм-канал Честно про маркетинг.
Там можно записаться на бесплатную экспертную сессию и получить чёткие рекомендации, как выстроить продвижение бизнеса так, чтобы клиенты находили вас сами.