Сегодня промокампании фильмов не ограничиваются постерами, трейлерами и красными дорожками. Они не заканчиваются и на многочисленных интервью, которые дают исполнители главных ролей. Киномаркетинг всё больше выходит за рамки стандартного промо и каждый год удивляет чем-то новым. Вспоминаем одни из самых интересных кейсов за последние несколько лет.
«Барби» и Airbnb
В 2023 году создатели «Барби» в рамках промо фильма объединились с Airbnb. На платформе появились особняк главной героини, который любой желающий мог снять на уикенд.
«В то время, как всеми любимая кукла дебютирует в кино, Кен вручает ключи и приглашает провести ночь в свежем отремонтированном и культовом Доме мечты в Малибу», — говорилось в объявлении.
Несмотря на то, что сдавалась в доме Барби только комната Кена, заселяющиеся могли посмотреть на его гардероб, «пробудить своего внутреннего ковбоя и разучить пару линейных танцев на открытой диско-площадке», устроить вечеринку у бассейна, а также забрать домой частичку Кена в виде жёлто-розовых роликов и доски для сёрфинга.
«Братья Супер Марио в кино» и Amazon
Ещё одна необычная коллаборация состоялась в рамках промоушена фильма «Братья Супер Марио в кино». Для неё разработали специальный дизайн коробок в виде «блока тайны». В них свои заказы доставлял в США Amazon.
«Капитан Америка: Новый мир» и Peloton
В 2025 студия Marvel объединилась со спортивной компанией Peloton, чтобы продвигать новую часть франшизы про Капитана Америку. Peloton вместе с исполнителем главной роли Энтони Маки выпустила курс «Тренируйся как супергерой». Попробовать тренировки из него можно было бесплатно.
Компания также рассказала, как Маки готовился к роли Капитана Америки и какие упражнения ему в этом помогли.
«Материалистка» и Нью-Йоркская фондовая биржа
А вот киностудия A24 решила продвигать свой новый фильм «Материалистка» в коллаборации с Нью-Йоркской фондовой биржей. Для этого A24 создала специальный сайт, где предложила одиноким мужчинам пройти «листинг» и указать свои физические и личные характеристики: рост, доход, возраст, наличие или отсутствие жилья, наличие волос на голове, а также то, что их возбуждает и что им не нравится.
Все эти данные загрузили в алгоритм для определения «романтической ценности» каждого пользователя, а затем в режиме реального времени транслировали на тикер. Он появился на билбордах у быка на Уолл-стрит, в Центральном парке, рядом с аркой парка Вашингтон-сквер и возле Рокфеллер-центра.
По словам представителя студии, эта кампания была попыткой передать транзакционную, материалистичную, коммерциализированную природу современных свиданий, которая является центральной темой фильма.
A24 не рассказала, какое число мужчин прошли «листинг». Однако газета The New York Times пишет, что их, вероятно, были сотни. При этом также неизвестно, были ли данные, указанные мужчинами достоверными, ведь один из них, например, рассказал, что зарабатывает 50 миллионов долларов.
А какие необычные промокампании фильмов или сериалов помните вы? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.