С 1 апреля 2025 года действует новый рекламный сбор — 3% от дохода за размещение рекламы в интернете. Платить его должны те, кто размещает рекламу и получает от этого доход.
Кто обязан платить?
- блогеры, каналы и чаты, которые размещают у себя рекламу;
- рекламные агенты, менеджеры блогеров, посредники;
- рекламные платформы (VK, Яндекс и др.);
- онлайн-школы, если размещают рекламу через иностранные площадки на аудиторию из России.
Если вы покупаете рекламу на российской платформе, платить сбор не нужно. Его заплатит тот, кто размещает рекламу у себя.
Разберем на примерах:
Пример 1: Реклама онлайн-курса через Telegram-канал
Онлайн-школа продвигает свой курс через Telegram-канал блогера. Сделку оформляет рекламный менеджер, который получает агентское вознаграждение.
Общий рекламный бюджет: 100 000 ₽
Вознаграждение менеджера: 10 000 ₽
Доход блогера: 90 000 ₽
Кто платит сбор:
Блогер — 90 000 × 3% = 2 700 ₽
Рекламный менеджер — 10 000 × 3% = 300 ₽
Онлайн-школа не платит налог, потому что реклама проводилась на российской площадке
Пример 2: Реклама перед видеороликами на YouTube
Эксперт размещает рекламу своего обучения через YouTube в формате прероллов, ориентированных на аудиторию из России.
Бюджет на рекламную кампанию: 150 000 ₽
Платформа — иностранная
Рекламораспространитель — сама онлайн-школа
Кто платит сбор:
Онлайн-школа — 150 000 × 3% = 4 500 ₽
Поскольку реклама размещается на иностранной площадке и направлена на российских пользователей, школа обязана уплатить рекламный сбор.
Как проходит платёж?
Сбор уплачивается раз в квартал:
- До 15-го числа второго месяца после окончания квартала Роскомнадзор публикует расчёт в личном кабинете.
- В течение 10 дней вы можете его подтвердить или внести уточнение.
- До 5-го числа третьего месяца платеж должен быть внесён.
К примеру, за 2 квартал (апрель–июнь): расчёт появится до 15 августа, уточнения принимаются до 25 августа, платёж — до 5 сентября.
Нужно ли подавать декларации?
Нет. Отчётность по рекламному сбору не подается. Всё считает Роскомнадзор на основе данных из ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). Главное — корректно указывать данные при маркировке.
Что можно сделать заранее?
- Проверьте, в каких случаях вы выступаете как рекламораспространитель.
- Убедитесь, что вы правильно маркируете рекламу в ЕРИР.
- Передайте информацию бухгалтеру или юристу, особенно если размещаете рекламу через иностранных операторов.
- Если в договоре на продвижение много услуг (съёмка, монтаж, размещение), выделяйте отдельно стоимость именно рекламы, чтобы платить сбор только с неё.
Больше информации, гайдов и подкастов — у меня на телеграм-канале. Перейдите ссылке, чтобы подписаться.
