Цифровой маркетинг всё больше сосредотачивается на видеоформатах. С ростом времени, которое пользователи проводят онлайн, именно видео становится основным способом коммуникации между брендом и аудиторией. Особенно это актуально для компаний, которые стремятся выстраивать доверие, привлекать внимание и создавать визуально сильные образы.
Какие виды роликов стоит использовать в 2025 году? Какой формат ролика будет не только актуален, но и эффективен? В этой статье собрали ключевые тренды видеомаркетинга, которые помогут вам ориентироваться в меняющемся ландшафте и встроить видео в свою digital стратегию.
Видео в e-commerce
Одно из ключевых направлений — рост влияния видеомаркетинга на электронную коммерцию. Демонстрационные видео, обзоры, объяснение этапов покупки и доставки — всё это работает лучше, чем текст или фото.
Потребитель хочет понимать, что он покупает, и формат ролика должен закрывать возможные возражения. Видеообзоры помогают выделить преимущества продукта, дать честную оценку и сформировать доверие до первого касания с брендом.
Искусственный интеллект и аватары
Одним из заметных трендов в цифровом маркетинге становится внедрение ИИ. Генерация видео из промта/текстового описания, использование синтетических аватаров и нейросетей в производстве роликов выходит на новый уровень.
Например, аватар-спикер может рассказать о продукте, услуге или провести презентацию на мероприятии. Такие виды роликов особенно востребованы в образовании, фарме, IT и финтехе — где ценится структурированная подача и эффективность.
Стоит понимать, что ИИ не панацея, а только инструмент при помощи которого создаются видео в умелых руках специалистов видео. И часто они дополняют создаваемое видео, удешевляют производство. Но никак не заменяют видеостудию или продакшн ролика.
Короткие вертикальные видео
В формате TikTok, YouTube Shorts и VK Видео сегодня развивается целый пласт коммуникации. Это не просто тренд, а уже часть обязательной digital стратегии компаний.
Какие ролики лучше работают в вертикальных форматах? Динамичные, визуально насыщенные, с акцентом на первые 3 секунды. Эффекты, субтитры, монтаж в ритм и юмор — всё это делает видео более вирусным и расширяет охват.
Прямые трансляции (live-видео)
Прямые эфиры остаются важным инструментом для формирования доверия. Видеопрезентации новых продуктов, интервью, сессии вопросов и ответов — всё это позволяет установить личный контакт с аудиторией.
Live-видео легко встраивается в цифровой маркетинг, особенно если вы хотите вовлечь подписчиков, показать "закулисье" компании и ответить на вопросы вживую.
Ролик видеоагентства Plan Big с конференции ЕССЕ 2019
VR и AR в видеомаркетинге
Технологии виртуальной и дополненной реальности давно перешли из игровой индустрии в бизнес-задачи. Формат ролика, в котором можно "примерить" продукт или "оказаться" на объекте, усиливает эффект присутствия.
Такой подход особенно эффективен в недвижимости, туризме, промышленности и ритейле. Если ваша digital стратегия предполагает WOW-эффект и погружение — это решение стоит изучить.
Интеграция видео с другими каналами
Сегодня недостаточно просто выложить видео на YouTube. Важно связать видео с другими точками контакта: лендингами, рассылками, соцсетями. Использование QR-кодов, персонализированных вставок и видеоплееров на сайтах помогает направить пользователя по нужному пути.
Видеомаркетинг работает лучше всего, когда встроен в digital стратегию: от первого клика — до сделки.
Рекламные, имиджевые и презентационные ролики
Несмотря на появление новых форматов, классика остаётся в арсенале брендов. Какие виды роликов здесь востребованы?
- Презентационные — для всех В2В компаний, как для малых, средних, так и для больших компаний и корпораций;
- Имиджевые — для повышения доверия к бренду;
- Рекламные — как отдельный элемент воронки или запуск кампании;
- Сюжетные видео — для сложного объяснения или эмоционального вовлечения;
- Видео на основе 2D или 3D анимации под различные задачи клиента.
Да, такие видео чаще всего заказываются в профессиональной студии. Ведь именно от качества формата ролика зависит восприятие компании.
Бэкстейдж ролика видеоагенства Plan Big для Технониколь
А как создавать такие форматы?
Разберёмся, где можно справиться самостоятельно, а где — стоит обращаться к специалистам:
- Демонстрационные видео и обзоры — можно делать in-house, но лучше доверить съёмку, если требуется высокий уровень продакшна.
- ИИ-ролики и аватары — самостоятельно можно протестировать нейросети, но коммерческий результат даст только опытное видеоагентство или видеостудия.
- Короткие ролики — подойдут для самостоятельной съемки, но при масштабной кампании лучше делегировать в продакшн.
- VR/AR — требуют опытной команды, это комплексная задача.
- Live-видео — простые можно запускать сами, а мероприятия — отдавать в надёжные руки.
- Интеграции — можно сделать своими силами, но с агентством это выйдет быстрее и профессиональнее.
- Имиджевые и рекламные видео — лучше поручить продакшну. Это визитка бренда.
Как эти тренды реализуются на практике?
Загляните в наше портфолио — мы собрали кейсы, где представлены самые востребованные форматы роликов: от вертикальных сторителлингов до презентационных видео для госзаказчиков, IT и e-commerce. Это поможет вам определиться, какие ролики лучше подойдут для вашего бизнеса.
В нашем Telegram-канале мы регулярно делимся новыми форматами, примерами и приемами, которые используют бренды в цифровом маркетинге. Если вы хотите глубже разобраться, какие ролики лучше подходят для вашего сегмента — присоединяйтесь.
#цифровоймаркетинг#digitalстратегия#видеомаркетинг#какиероликилучше#форматролика#видыроликов#digitalвидеомаркетинг