Еще три года назад покупка телевизора в России была предсказуемой процедурой. Заходишь в любой магазин техники — и видишь знакомые логотипы Samsung, LG и Sony, которые занимают большую часть торгового зала. Сегодня картина кардинально изменилась.
Прогуливаясь по тем же магазинам, можно заметить, как полки заполнили совершенно другие названия: Haier, TCL, Hisense, Xiaomi. Китайские бренды, которые еще недавно ассоциировались исключительно с дешевой техникой сомнительного качества, теперь предлагают телевизоры с передовыми технологиями и внушительными характеристиками. Более того, консультанты в магазинах все чаще рекомендуют именно эти модели, а не привычные корейские или японские варианты.
Однако за красивыми презентациями и привлекательными ценами скрывается множество нюансов. Не все китайские бренды одинаково хороши, и не каждый из них способен полноценно заменить привычное качество корейских и японских телевизоров. Разобраться в этом разнообразии непросто, особенно когда в магазинах работают промоутеры, заинтересованные в продаже конкретных моделей.
Как китайские бренды захватили рынок
До 2022 года российский рынок телевизоров представлял собой хорошо налаженную систему с четким распределением ролей. Samsung удерживал лидерство с четвертью всех продаж, LG занимал прочное второе место, а Sony контролировал премиальный сегмент. Вместе эти три бренда формировали более половины рынка, и их позиции казались незыблемыми. Потребители привыкли к определенным стандартам качества и сервиса, магазины выстроили отлаженные цепочки поставок, а сервисные центры обеспечивали гарантийное обслуживание по всей стране.
Ситуация изменилась буквально за несколько месяцев. После начала спецоперции в феврале и введения международных санкций, корейские и японские компании оказались в сложном положении. Уже в марте LG объявил о приостановке поставок в Россию, а Samsung и Sony последовали этому примеру. Заводы, которые долгие годы выпускали телевизоры для российского рынка, остановили производство. Логистические цепочки оказались разорванными, а официальные каналы поставок перестали функционировать.
Российские власти довольно быстро отреагировали на дефицит, разрешив параллельный импорт популярных товаров. Благодаря этому Samsung и LG снова появились в магазинах, но уже в ограниченном количестве и далеко не в том ассортименте, который был раньше. Sony же практически не вернулся на российский рынок и продается только у перекупов. Параллельный импорт принес свои проблемы: цены на корейские телевизоры заметно выросли, а с гарантией начались сложности. Теперь гарантийное обслуживание чаще всего предоставляет сам продавец, а не компания-производитель, что создает дополнительные риски для покупателей.
Образовался огромный вакуум, который требовал немедленного заполнения. Именно в этот момент на арену вышли китайские производители. В отличие от своих корейских и японских коллег, они не имели политических ограничений для работы в России и были готовы резко увеличить объемы поставок.
Результат превзошел все ожидания. Оказалось, что китайские компании за последние годы значительно улучшили качество своих телевизоров и готовы вкладывать серьезные деньги в развитие технологий. Те из них, которые имеют полный производственный цикл, начали завоевывать не только российский, но и мировой рынок. Это происходит на фоне кризиса традиционных гигантов индустрии, которые сокращают инвестиции в развитие и оптимизируют расходы.
Китайские бренды предложили российским потребителям то, чего раньше не было: отличное соотношение цены и качества. В некоторых характеристиках они даже обошли LG и Samsung, предлагая все это по гораздо более низкой стоимости. Особенно заметным стал прорыв в сегменте больших диагоналей — китайцы сделали огромные телевизоры доступными для массового потребителя, что раньше было нереально.
Сегодня, спустя три года после начала этой трансформации, китайские бренды не просто заняли освободившееся место — они кардинально изменили правила игры на российском рынке телевизоров. Их лидерство выглядит устойчивым даже при условии возможного возвращения корейских и японских конкурентов в полном объеме.
Итак, китайские производители захватили российский рынок телевизоров, но все ли они одинаково хороши? Давайте разберемся, какие бренды представлены в магазинах, в чем их сильные и слабые стороны, и главное — кому из них действительно можно доверять.
TCL
TCL уже несколько лет является одним из самых популярных китайских брендов на российском рынке. Компания позиционирует себя как производитель, который может предложить максимум возможностей за разумные деньги, делая ставку на передовые технологии и конкурентоспособные цены.
Ключевое преимущество TCL — полный цикл производства. Компания сама производит многие компоненты: от ЖК-матриц и квантовых точек до пластика для корпусов. Это позволяет не только контролировать качество на всех этапах, но и оптимизировать затраты.
Современные телевизоры TCL впечатляют техническими характеристиками. Компания использует передовые технологии Mini-LED, квантовые точки, предлагает модели с частотой обновления 144 Гц и очень высокой яркостью. По этому показателю TCL превосходит даже топовые модели LG, Samsung и Sony, что обеспечивает превосходное качество HDR-контента и лучшую видимость деталей в темных сценах. Широкий ассортимент позволяет выбрать модель для любого бюджета — от доступных вариантов до флагманских решений.
Важным плюсом стало использование Google TV в качестве операционной системы. Это открывает широкие возможности для установки дополнительных приложений через APK-файлы, а также позволяет смотреть YouTube через VPN в текущих реалиях. Новые модели отлично подходят геймерам благодаря низкой задержке ввода и специальным игровым режимам.
Однако есть и слабые стороны. Процессоры по обработке изображения пока уступают топовым брендам, хотя с каждым годом ситуация улучшается. Особенно заметный прогресс демонстрирует флагманская модель C8K 2025 года. Телевизоры TCL отлично подойдут для просмотра контента в 4K, но если вы планируете смотреть обычные ТВ-каналы, особенно на большой диагонали, которая растянет изображение, то лучше рассмотреть другие варианты или не выбирать китайские бренды вовсе.
Еще одной проблемой можно считать цветопередачу — даже современные модели серий C7K и C6K срезу "из коробки" могут уходить в зеленые или красные оттенки. Но это легко можно поправить. Кстати, у меня есть готовые настройки.
Также стоит учитывать маркетинговые преувеличения. TCL часто заявляет о прорывных технологиях и инновациях, таких как продвинутый искусственный интеллект для улучшения изображения. Однако на практике разница не всегда заметна, особенно в сравнении с топовыми моделями других брендов. Иногда заявленные характеристики могут не соответствовать реальности. Также в бюджетных моделях наблюдаются проблемы с плавностью движения — картинка может дергаться при быстрых сценах.
Тем не менее, в бюджетном и среднем ценовых сегментах TCL предлагает одно из лучших соотношений цены и качества. Вся линейка Mini-LED телевизоров компании заслуживает внимания и зачастую может показывать фильмы и сериалы лучше, чем некоторые модели LG с более слабыми характеристиками за гораздо большие деньги.
Ктстати, у TCL также есть суббренд iFFALCON, созданный специально для охвата бюджетного сегмента. Этот бренд ориентируется на молодых потребителей и предлагает более простой дизайн и характеристики по сравнению с основной линейкой TCL. В России iFFALCON продается только через ограниченное число магазинов, например в DNS, что делает его менее доступным для широкой аудитории.
Телевизоры TCL 2025 года:
Hisense
Hisense — это не новичок в мире электроники, а компания с более чем полувековой историей, которая в последние годы активно завоевывает мировой рынок телевизоров. По объему продаж Hisense занимает второе место в мире, что говорит о серьезности намерений китайского производителя составить конкуренцию традиционным лидерам.
Одной из сильных сторон Hisense является отличное качество изображения в SDR-контенте. При сравнении с конкурентами, например TCL, телевизоры Hisense показывают более естественную картинку при просмотре обычного контента. Правда, в HDR новые модели TCL могут выглядеть ярче и эффектнее, но для повседневного использования Hisense демонстрирует стабильно хорошие результаты.
Качество сборки заметно улучшилось. Если раньше у Hisense встречались модели с пылью под экраном, то в новых телевизорах такие проблемы отсутствуют. Все выглядит довольно добротно и аккуратно. Как и TCL, телевизоры Hisense отлично подходят для игр — многие модели поддерживают частоту обновления 144 Гц и имеют низкую задержку ввода.
Операционная система VIDAA, которую использует Hisense, заслуживает отдельного упоминания. В 2025 году она заметно улучшилась и стала работать быстрее и стабильнее. Если раньше система часто зависала, то теперь подобные проблемы практически исчезли. VIDAA является самой популярной операционной системой для телевизоров в мире, что говорит о её надежности и функциональности. Однако у этой медали есть и обратная сторона — система закрытая, с ограниченным выбором приложений. В текущих реалиях, когда хочется смотреть YouTube и другие сервисы, это может создать проблемы. Например, на такие телевизоры нельзя установить VPN и некоторые другие пиратские приложения. Правда, в новых топовых моделях появилась возможность работы с торрентами, чего раньше не было.
Еще одной особенностью телевизоров Hisense является менее контрастная картинка по сравнению с TCL. У них наблюдается так называемая "белая пелена", из-за которой цвета выглядят более бледными. Если не ставить рядом Hisense и TCL, то многие этого не замечают, но при прямом сравнении разница становится очевидной. Впрочем, это дело вкуса — кому-то больше нравится контрастный TCL, а кому-то приятнее смотрится более мягкий Hisense.
Как и у других китайских производителей, у Hisense есть проблемы с обработкой движения в бюджетных моделях и слабый апскейлинг. Цветопередача тоже требует настройки — телевизоры могут "краснить" или давать другие оттенки, что требует калибровки.
В текущей линейке стоит обратить внимание на модели U7Q Pro и U8Q, которые показывают хорошие результаты. А вот обычная U7Q уступает прошлогодней U7NQ — компания решила разделить одну модель на две, сделав базовую версию проще. У неё стало меньше зон локального затемнения и снизилась максимальная яркость, хотя частота обновления выросла до 144 Гц.
В целом Hisense — отличный выбор для тех, кто ищет телевизор для просмотра фильмов с хорошим соотношением цены и качества. Бренд подходит и для игр, предлагая современные технологии по разумной цене.
Кстати, Hisense сегодня также принадлежит бренд Toshiba. У них есть неплохие телевизоры, но они стоят дороже аналогичных моделей Hisense, хотя технически очень похожи. Видимо, покупатели готовы переплачивать за репутацию “японского” бренда, даже если за ним стоит китайская компания.
Телевизоры Hisense 2025 года:
Haier
Haier — это бренд, который многие российские потребители знают по холодильникам и стиральным машинам. После 2022 года компания активно развивается на российском рынке телевизоров, заключив множество контрактов с крупными магазинами, что сделало их продукцию легкодоступной практически везде.
Важно понимать, что Haier не производит телевизоры самостоятельно. В отличие от TCL и Hisense, которые имеют собственные заводы и исследовательские центры, Haier заказывает готовые телевизоры у сторонних производителей и размещает на них свой логотип. Такой подход неизбежно влияет на стоимость — в цену телевизора закладываются расходы на услуги внешних производителей, поэтому модели Haier часто стоят дороже конкурентов при сопоставимых характеристиках.
Компания делает ставку на агрессивный маркетинг и сеть промоутеров практически в каждом магазине. В торговых точках покупатели часто сталкиваются с активными промоутерами Haier, которые всеми способами убеждают, что другие бренды хуже и нужно купить именно их продукцию.
Ассортимент Haier действительно широк — от бюджетных моделей до премиальных OLED и Mini-LED телевизоров. Зачастую телевизоры уступают по характеристикам конкурентам, но есть у них и действительно хорошие и достойные модели. Проблема в том, что продают их слишком дорого. Ничего прорывного они не предлагают за высокую стоимость, при этом у конкурентов телевизор с аналогичными характеристиками можно приобрести гораздо дешевле.
Главные преимущества Haier — это широкая доступность в магазинах и узнаваемость бренда благодаря популярности их бытовой техники. Для многих потребителей это создает дополнительное доверие к марке.
Haier может стать разумным выбором для тех, кто доверяет бренду, но только при условии покупки по большим скидкам. При выборе обязательно сравнивайте цены и характеристики с аналогами от TCL и Hisense, и проверяйте телевизор в магазине на разном контенте перед покупкой.
Xiaomi
Xiaomi — это настоящий любимец российских потребителей, который завоевал сердца в сфере смартфонов и другой электроники. Бренд окружен особой аурой и хайпом, что делает его крайне привлекательным для покупателей. Однако с телевизорами ситуация оказывается гораздо сложнее, чем может показаться на первый взгляд.
Важно понимать, что Xiaomi, как и Haier, не производит телевизоры самостоятельно. Компания в основном сосредоточена на разработке смартфонов, а их телевизоры — это OEM-продукция. Это означает, что телевизоры Xiaomi будут уступать тем компаниям, которые разработали основные технологии самостоятельно.
В российских сетевых магазинах стоит рассматривать только Mini-LED модели серии S от Xiaomi — они показывают достойные результаты и могут конкурировать с другими брендами. Все остальные модели в официальной рознице лучше обходить стороной, поскольку TCL и Hisense предлагают более качественные решения в бюджетном сегменте.
Однако у Xiaomi есть своя особенность — китайские версии телевизоров, которые продаются у перекупов. Эти модели стоят очень дешево и позволяют получить огромную диагональ за небольшие деньги. По этому параметру у них практически нет конкурентов на рынке. Но здесь кроются серьезные подводные камни.
Китайские версии поставляются с китайской операционной системой, которая затем адаптируется продавцом под российские условия. Это означает частично англоязычные меню, иногда глюки прошивки и необходимость "танцев с бубном" для нормальной работы. Качество такой перепрошивки может кардинально отличаться в зависимости от того, у кого вы покупаете телевизор. Один и тот же телевизор может показывать совершенно по-разному и это важно понимать.
Такие телевизоры подойдут тем, кому интересно разбираться с настройкой, перепрошивкой и техническими нюансами — таких людей на самом деле довольно много. Также это хороший вариант для пользователей, которые используют отдельные ТВ-приставки. Однако он категорически не подходит тем, кто хочет просто включить телевизор и наслаждаться просмотром без дополнительных проблем. Перед покупкой китайской версии обязательно изучите репутацию продавца.
В итоге Xiaomi остается противоречивым выбором: бренд обладает огромной популярностью и предлагает доступные цены на большие диагонали, но требует от покупателя готовности к техническим компромиссам и потенциальным сложностям с программным обеспечением.
Skyworth
Skyworth — это самый молодой игрок на российском рынке телевизоров, который появился здесь только в 2024 году. Однако не стоит недооценивать этот бренд — это крупный китайский производитель с длинной историей, собственными технологиями и производственными мощностями, что выгодно отличает его от многих других.
Компания уже представила довольно широкую линейку: портативные телевизоры, Mini-LED с караоке, Frame и другие модели. Но все их я еще не успел протестировать. Как считаете, стоит делать обзор? Если интересно, напишите в комментариях.
Зато у меня есть их OLED-телевизор, и я был удивлен качеством этого устройства. Флагманская модель показала действительно хорошие результаты (полный обзор тут). Есть все основания полагать, что Skyworth может стать третьим крупным китайским брендом, который встанет в один ряд с TCL и Hisense. Возможно, через некоторое время российские потребители, приходя в магазины, будут выбирать не только между TCL и Hisense, но и рассматривать Skyworth как полноценную альтернативу. Тут все зависит от стратегии компании и того, что она сможет предложить российскому покупателю.
Skyworth, конечно, довольно поздно зашел на рынок по сравнению с другими китайскими брендами и пока рано делать окончательные выводы о качестве и надежности их телевизоров. Тем не менее, это определенно бренд, за которым стоит следить в ближайшее время — он может стать приятным сюрпризом для российских потребителей.
Другие телевизоры Skyworth:
Независимо от выбранного бренда, следуйте нескольким простым правилам. Обязательно тестируйте телевизор в магазине на разном контенте, заранее подготовьте ролики, проверьте работу с яркими и темными сценами. Не доверяйте слепо промоутерам и выбирайте только проверенные магазины. И самое главное, обращайте внимание не на бренд, а на конкретную модель, у каждой компании есть как хорошие телевизоры, так и откровенно провальные.
А что думаете вы? Доверяете ли китайским телевизорам или все еще предпочитаете корейские и японские бренды? Какими телевизорами пользуетесь дома и довольны ли качеством? Поделитесь своим опытом в комментариях — это поможет другим читателям сделать правильный выбор.
Если остались вопросы или нужна помощь в подборе телевизора, приходите ко мне на консультацию. Также у меня есть профессиональные настройки изображения. И не забудьте подписаться на мой телеграм-канал, там больше полезной информации.
