«Экстрасенсы в шоколаде», и нет, это не новое реалити-шоу на одном из развлекательных телеканалов с подобным контентом, а настоящая история по правильному продвижению своей продукции в те времена, когда рекламная отрасль только зарождалась, но гениальные рекламщики, они же чаще всего личные владельцы своего дела, работали на все 100%.
Дореволюционная Россия славилась своими кондитерскими изделиями, и на этом рынке существовала жёсткая конкуренция, поэтому, чтобы обскакать своих оппонентов в коммерческом плане, владельцам фабрик приходилось изобретать гениальные рекламные решения.
Некоторые сладости становились настоящими хитами продаж именно благодаря оригинальной упаковке — яркой, привлекательной и занимательной. Одной из популярных категорий были конфеты с сюрпризом внутри упаковки, где покупатели находили короткие загадки, пожелания или даже небольшие рассказы.
На этом канале уже выходили материалы о подобного рода обёртках-загадках, обёртках-поделках и так далее, ссылку дам в конце статьи.
Идея помещать забавные тексты внутрь коробочек или на сами фантики появилась ещё в XIX веке. Тогда производители начали экспериментировать с различными формами подачи товара. Например, фабрика Эйнем (ныне известная как «Красный Октябрь») активно использовала подобный маркетинговый ход. Они выпускали специальные наборы конфет, упакованные таким образом, чтобы привлечь внимание покупателя не только вкусом продукта, но и интригующим содержанием фантиков.
Одной из наиболее известных серий стала продукция фабрики Абрикосова («Кондитерская фабрика Бабаевский»). Их знаменитые конфеты продавались в подарочных наборах, каждый элемент которого содержал маленькую бумажку с текстом. Эти тексты могли быть шутливыми стихами, загадками или небольшими историями, написанными простым языком, понятным широкой аудитории.
Обёртки объединялись общей тематикой, например, одной из самых популярных стала серия «Оракулы».
В принципе, оракулы были в шоколаде во все времена, вспомните хотя бы Дельфийского оракула, который правил чуть ли не всей политикой древнегреческих полисов-государств, да и сейчас люди этой профессии живут, мягко говоря, неплохо. А вот до революции оракулы были в шоколаде в прямом смысле этого слова.
В шоколадках фабрики «С. Сиу и Ко» вы могли найти предсказание. Для публики тех лет это было чем-то новым и невероятным, шоколадки быстро разлетались с прилавков, а каждый стремился найти предсказание по душе.
В большинстве современных печеньках или шоколадках с предсказаниями они обычно нейтральные или вовсе положительные, негатива практически не встречается, ведь продавец не хочет отпугнуть от себя покупателей, а вот шоколадки «С. Сиу и Ко» своими пророчествами не щадили нервы сладкоежек. Прочитав «жениха ты не поймаешь», как не заесть печаль шоколадкой!
Хотя надпись на обёртке предупреждает, что предсказание тебе может и не подойти, но ты всё равно в накладе не останешься, ведь горечь предсказания сгладит вкусный шоколад.
Подобная упаковка имела огромное значение для успеха продукции. Во-первых, она привлекала покупателей своей новизной и оригинальностью. Ведь покупка обычного лакомства превращалась в маленький праздник, возможность развлечься, разгадать загадку или поделиться удачным пожеланием с друзьями и близкими.
Во-вторых, такая форма продвижения позволяла создавать особый эмоциональный отклик у потребителей. Конфета становилась не просто угощением, а символом добрых пожеланий, хорошего настроения и праздника. Таким образом, продукцию охотно покупали на праздники, дни рождения, корпоративные мероприятия и семейные торжества.
Кроме того, данная идея была легко масштабируема. Производители быстро поняли, что такое оформление привлекает клиентов разных социальных слоев: от простых рабочих до представителей высшего общества. Благодаря доступности и простоте изготовления таких наборов, бизнес стал приносить стабильную прибыль.
Таким образом, идея разместить в упаковке текста, будь то юмористические стихи, головоломки или поздравления, оказывала значительное влияние на успешность коммерческих проектов российских кондитеров конца XIX — начала XX века. Это было инновационным решением, которое позволяло привлечь внимание потребителя и создать позитивное восприятие бренда.
Сегодня мы можем лишь вспоминать об этом уникальном опыте российского бизнеса, ставшего важной частью нашей культурной истории.
Если вам было интересно, то не забывайте подписаться, материалы здесь выходят регулярно, а ваша подписка очень важна для такого маленького канала, как мой.
До новых встреч на просторах «Ворчливого блога».
Также читайте: