Когда Heinz выпустил кетчуп под брендом Absolut Vodka — как шутку, начавшуюся с мема, — продажи соусов выросли на 17% за один месяц. Это не единичный случай, а новый сценарий: культурная реакция → виральность → продукт → рост. Мем больше не просто шутка. Это — метод мгновенной валидации идей, усиления вовлечения и запуска продаж, который всё чаще работает быстрее и точнее, чем фокус-группы и медийные кампании. Бренды учатся мыслить мемами — и выигрывают в борьбе за внимание. Проблема: стратегий слишком много, внимания — всё меньше. Зачем использовать трендовые мемы в бизнес-коммуникации: отвечает Огнева Александра, Creative Copywriter DeltaClick X D Innovate Group.
Когда Heinz выпустил кетчуп под брендом Absolut Vodka — как шутку, начавшуюся с мема, — продажи соусов выросли на 17% за один месяц.
Это не единичный случай, а новый сценарий: культурная реакция → виральность → продукт → рост.
Мем больше не просто шутка. Это — метод мгновенной валидации идей, усиления вовлечения и запуска продаж, который всё чаще работает быстрее и точнее, чем фокус-группы и медийные кампании.
Бренды учатся мыслить мемами — и выигрывают в борьбе за внимание.
Проблема: стратегий слишком много, внимания — всё меньше.
Зачем использовать трендовые мемы в бизнес-коммуникации: отвечает Огнева Александра, Creative Copywriter DeltaClick X D Innovate Group.
