Ещё 15 лет назад средний возраст владельца Rolls-Royce составлял 56 лет. Типичный представитель состоятельной классики. В 2017 году цифра сместилась до 45. А теперь, похоже, Rolls стал ближе к поколению TikTok и крипты: средний возраст покупателя нового Spectre — всего 35 лет. И это подтверждает лично президент Rolls-Royce North America Джон Колбет.
Причём 40% покупателей — вообще впервые сталкиваются с брендом. Они никогда не владели Rolls-Royce, но именно электрический Spectre стал их входным билетом в клуб избранных. И причина тут не только в моде на экологию.
Почему молодёжь выбирает Rolls?
Ответ прост — технологии. Spectre стал не просто первым электрокаром марки. Он построен на самом жёстком пространственном каркасе в истории Rolls, на 30% прочнее предыдущих моделей. В нём втрое больше вычислительных модулей, чем в любом другом Rolls. И продвинутая подвеска, способная автоматически разъединять стабилизаторы поперечной устойчивости для лучшего комфорта.
По словам Колбета, именно технологии, новые материалы и свежий взгляд на дизайн зацепили молодое поколение. Им не нужен ревущий V12 — им нужен hi-tech на колёсах. И Spectre даёт им это.
Время менять восприятие
Для брендов уровня Rolls-Royce вопрос возраста — вопрос выживания. Если все твои клиенты «стареют», нужно срочно искать молодую аудиторию. Именно так Buick стал мемом. А в Goodwood, похоже, сделали всё правильно.
Spectre — это не просто электромобиль. Это переосмысление бренда. Именно он делает Rolls не только символом роскоши, но и технологической иконой для поколения, выросшего на iPhone.
Останется только один вопрос: как долго в клубе будут оставаться только молодые и богатые?