Обновленная айдентика Уральских авиалиний — пример «мягкого» ребрендинга. Компания нуждалась в едином подходе к визуальным коммуникациям. Необходимо было сохранить все лучшее, что было в прежнем стиле, при этом упорядочить существующие элементы и добавить новые. Как эту задачу решил Восход, рассказывает бренд-дизайн директор агентства Владислав Деревянных:
«Мы сделали легкий рестайлинг логотипа — привели к одной форме композицию, поправили буквы в соответствии с кириллическим подходом. Зафиксировали фирменные цвета и добавили дополнительный стилеобразующий элемент — маршрутную сеть авиакомпании. Проработали фотостиль, используя UGC-стилистику (селфи, необычные ракурсы). Еще один важный компонент айдентики — индивидуальный шрифт Ural Lines, который отражает уральскую идентичность бренда (разработан дизайнером Михаилом Чередой, BrightHead). Он включает в себя не только буквы, но и фирменные символы»
Изменения в айдентике — часть комплексной работы Восхода с Уральскими авиалиниями. Все началось с новой платформы бренда, которая затем нашла свое отражение в креативе.
#кейсы
