Аналитики CMWP за последние годы фиксируют значительное увеличение количества новых СТМ, вышедших на отечественный рынок.
Собственная торговая марка (СТМ), или private label, это бренд, принадлежащий розничной сети, маркетплейсу, оптовой компании или дистрибьютору
- Так, например, в 2024 году из 51 вышедшего* на рынок РФ бренда 45% представлено собственными торговыми марками.
- А среди заявленных к выходу в 2025 году брендов доля СТМ превышает 50%.
- Для сравнения – в 2019-23 гг. средняя доля СТМ, выходивших на рынок, была на уровне 24%.
Достижение 55% возможно при условии реализации своих планов брендами, заявившими о своём намерении выйти на российский рынок ещё в 2024 году, по итогам 2025 года.
Под выходом на рынок/анонсом подразумевается:
— Заявление от официальных представителей бренда или его авторизованных дистрибьюторов;
— Открытие первого монобрендового магазина (бренд ранее был представлен на российском рынке онлайн или в формате корнера в универмаге, но впервые запускает собственный магазин).
В мониторинг брендов включаются товары широкого потребления, тогда как специализированные товары, реализуемые исключительно в профильных торговых предприятиях (например, автомобили, медицинские изделия, канцелярские принадлежности), исключаются.
Еще больше аналитики по сегментам коммерческой недвижимости: