Российский рынок смартфонов в 2025 году живет своей особенной жизнью. Параллельный импорт работает, дефицита устройств нет, но при этом кардинально изменилась расстановка сил. Сейчас происходит настоящая китайская экспансия, причем бренды, о которых многие даже не слышали пару лет назад, сегодня занимают топовые позиции в продажах.
Давайте попробуем разобраться во всем многообразии современного рынка.
Мировые гиганты — Samsung и Apple
Apple
В Россию iPhone попадают двумя путями, и оба создают проблемы покупателям. Серый рынок предлагает более низкие цены, но есть риски, например, отсутствует гарантия, можно нарваться на восстановленные устройства под видом новых или качественные подделки.
Официальные магазины работают через параллельный импорт, что делает iPhone одними из самых дорогих смартфонов на российском рынке. Без прямых поставок и поддержки Apple все издержки по сервису ложатся на ритейлеров, а цены получаются на 20-30% выше, чем в Европе или США.
Где сейчас дешевле всего купить iPhone:
Сейчас доля Apple в России всего 9% в штучных продажах. Причины очевидны — нет Apple Pay, нельзя оплачивать приложения напрямую, проблемы с сервисом и заоблачные цены. По сути, люди платят баснословные деньги за телефон, где половина важных функций не работает. При этом технологически iPhone уже не так сильно превосходят конкурентов.
У бренда остается лояльная аудитория, ценящая экосистему iOS, но многие уже планируют переход на Android после того, как доживут свои нынешние айфоны. Для большинства iPhone сегодня — дорогая игрушка, а не практичный инструмент.
Ситуация может усложниться еще больше. Госдума приняла закон, обязывающий устанавливать российский RuStore на все продаваемые в России смартфоны. Закон запрещает ограничивать работу российских приложений и требует полного доступа к платежам через отечественный магазин. RuStore легко ставится на Android, но Apple традиционно ограничивает установку из сторонних источников.
Эксперты считают вероятность установки RuStore на iPhone околонулевой. Если Apple не пойдет на уступки, компанию ждут огромные штрафы, а российский рынок может вообще лишиться iPhone.
Samsung
После официального приостановления поставок Samsung оказалась в сложном положении. Компания удерживает третье место по объему продаж и второе в денежном выражении, что говорит о сохранении доверия российских покупателей. Правда, достигается это в условиях жесткой конкуренции с китайскими производителями.
Ситуация осложняется потерей маркетинговых инструментов, которые раньше обеспечивали преимущество Samsung. Трейд-ин программы, беспроцентные рассрочки и масштабные рекламные кампании либо полностью исчезли, либо урезаны до минимума. Теперь Samsung приходится конкурировать практически на равных с более агрессивными в ценообразовании китайскими брендами, полагаясь в основном на качество продукта.
Но у Samsung есть серьезные козыри, которые помогают удерживать позиции. Главный плюс — сохранение полноценной Android-экосистемы. Никаких проблем с установкой приложений, NFC работает с российскими банками, практически все привычные сервисы функционируют без ограничений. А сервисные центры продолжают обслуживать как старые, так и новые модели, что выгодно отличает Samsung от многих конкурентов.
Ключевое преимущество Samsung — технологическое лидерство, основанное на контроле производственной цепочки. Компания сама разрабатывает процессоры и экраны, которые затем используют другие производители. Даже Apple покупает дисплеи у Samsung, хотя и не самого последнего поколения. Эта независимость дает серьезное конкурентное преимущество.
Технологическое превосходство проявляется и в уникальных функциях с практической ценностью. DeX превращает смартфон в рабочую станцию, S Pen обеспечивает точность при работе с текстом и графикой, складные Galaxy Z Fold и Galaxy Z Flip остаются лидерами без серьезной конкуренции. Добавьте к этому одну из лучших систем обновлений среди Android-производителей — четыре года основных обновлений плюс год патчей безопасности.
Однако все эти преимущества ярче всего проявляются в премиум-сегменте. В среднем ценовом диапазоне Samsung испытывает максимальное давление — модели Galaxy A-серии часто проигрывают китайским конкурентам по соотношению характеристик и цены. Поэтому Samsung в 2025 году — это прежде всего выбор флагманов Galaxy S25, S25 Plus и S25 Ultra. Именно в премиум-сегменте компания может убедительно обосновать свою цену уникальными технологиями и долгосрочной поддержкой.
Китайские бренды
Xiaomi
Xiaomi удерживает лидерство с 24% рынка, но эта позиция дается все сложнее. Компания переживает болезненную трансформацию — из "народного" бренда с отличным соотношением цены и качества она пытается превратиться в премиального игрока, но пока получается не очень убедительно.
Изначально успех Xiaomi строился на простой и понятной формуле: топовые характеристики за доступные деньги. Покупатели были готовы мириться с рекламой в системе, глюками датчиков и другими мелкими недостатками, получая взамен мощную начинку за разумную цену. Но по мере роста амбиций компании цены начали расти, а проблемы остались на месте.
Сегодня Xiaomi оказалась в неприятной ситуации. Старые поклонники бренда ищут более доступные альтернативы, а потенциальные премиум-покупатели не понимают, зачем переплачивать за китайский бренд, когда за те же деньги можно купить Samsung. Компания застряла между двух сегментов рынка, пытаясь угодить всем одновременно.
Проблема усугубляется тем, что у Xiaomi нет инструментов для оправдания премиальных цен. В отличие от Samsung, компания не контролирует производство ключевых компонентов, не может обеспечить долгую поддержку устройств и не имеет особых отношений с Google. В результате высокие ценники выглядят неоправданными.
Впрочем, в линейке Xiaomi еще остались разумные предложения. Redmi Note продолжает предлагать хорошие возможности за адекватные деньги. POCO остается выбором мобильных геймеров благодаря мощным процессорам без серьезных переплат. А камеры Leica в топовых моделях, например, в Xiaomi 15 Ultra, действительно снимают на высоком уровне.
Главный совет при покупке Xiaomi — не спешить с новинками. Компания часто завышает стартовые цены, которые быстро корректируются в зависимости от реакции рынка. Разумнее подождать несколько месяцев и купить тот же телефон значительно дешевле.
Realme, OnePlus, Vivo, OPPO
Realme, OnePlus, Vivo и OPPO ранее входили в холдинг BBK Electronics, который был расформирован в апреле 2023 года. Теперь эти компании работают как независимые бренды, но по-прежнему сохраняют технологические связи и схожие подходы к разработке. В России наиболее успешно чувствует себя Realme, который занимает заметную долю рынка (около 12% в 2024 году) благодаря агрессивной ценовой политике.
Успех Realme строится на трех ключевых направлениях: соотношение цены и качества, запоминающийся дизайн устройств и рекордные скорости зарядки. Для практического выбора стоит сосредоточиться на номерных сериях среднего сегмента — именно их лучше выбирать при покупке Realme. Модели типа Realme 14 Pro и 14 Pro Plus предлагают мощные характеристики по доступным ценам и составляют основу продаж компании. Флагманы GT-серии есть в линейке, но большого спроса не имеют — покупатели пока не готовы платить китайским брендам премиальные цены.
Схожесть продуктов остается главной особенностью бывшего семейства BBK. Vivo и Realme часто предлагают схожие модели в среднем и бюджетном сегментах. Однако Vivo делает упор на камеры, особенно в топовых моделях вроде Vivo X200. Благодаря сотрудничеству с немецкой компанией Zeiss камеры дают яркие цвета, четкие снимки и отличные портреты. Но из-за этого Vivo обычно дороже, чем Realme.
OPPO выделяется дизайном и маркетингом. Например, их смартфоны часто имеют тонкие корпуса и яркие расцветки, как в серии Reno13. Плюс у OPPO есть складные смартфоны, такие как Find N5. Но принципиальных улучшений мало. Я бы между этими брендами остановился на Realme и не переплачивать за незначительные различия.
Особняком стоит OnePlus. В 2023 году бренд официально вышел на российский рынок, но глобально он переживает не лучшие времена — компания потеряла значительную долю рынка и стала скорее нишевым игроком.
OnePlus изначально позиционировался как "убийца флагманов" — премиальные функции за меньшие деньги. Но с ростом цен бренд потерял это преимущество, а новые китайские игроки заняли его нишу. В итоге OnePlus в России оказался в сложной позиции: слишком дорогой для массового рынка, но недостаточно премиальный для статусных покупок, с ограниченной линейкой и слабой сервисной поддержкой. Хотя такие модели, как OnePlus 13, пользуются популярностью благодаря OxygenOS и высокой производительности.
Tecno и Infinix
Tecno и Infinix принадлежат холдингу Transsion Holdings, который в 2023 году вошел в топ-5 мировых производителей смартфонов с долей 9%, а в 2024 году укрепил позиции, достигнув 10%. В отличие от BBK Electronics, прекратившего существование в 2023 году, Transsion сохраняет централизованное управление брендами, что обеспечивает единую стратегию развития.
На российском рынке Tecno и Infinix демонстрируют значительный рост. В 2024 году Tecno занимала 16%, а Infinix — 9% рынка в штучных продажах. В 2025 году рост продолжается благодаря новым моделям, таким как Infinix NOTE 50. Успех брендов обусловлен их ориентацией на доступные устройства с современными характеристиками, без попыток позиционироваться в премиальном сегменте.
При выборе Tecno стоит рассмотреть серию Spark, например Spark 30, для бюджетного сегмента и Camon, например Camon 30 Pro, для пользователей, которым важны качественные камеры в среднем ценовом диапазоне. У Infinix рекомендуются серии Hot, такие как Hot 50, для базовых задач, и Note, например Note 50 Pro+, с акцентом на производительность. Эти модели часто предлагают больше памяти и быструю зарядку по сравнению с аналогичными по цене устройствами Realme, особенно в бюджетном сегменте.
Программные оболочки HiOS (Tecno) и XOS (Infinix) постоянно совершенствуются, но обновления для бюджетных моделей выходят реже, чем у Samsung. Сервисная сеть в России покрывает основные потребности и продолжает расширяться, особенно в крупных городах, но пока уступает более известным брендам.
В 2025 году Tecno и Infinix активно внедряют 5G в бюджетные модели, такие как Camon 30 5G, и развивают искусственный интеллект для улучшения камер и интерфейса. Tecno также продвигает складные смартфоны, например Phantom V Fold2, что отражает их стремление к инновациям.
Для покупателей, которые ищут максимум характеристик за свои деньги без переплат за известность бренда, Tecno и Infinix остаются одними из лучших вариантов в 2025 году.
Huawei
Когда в 2019 году США ввели санкции против Huawei, многие думали, что телекоммуникационный гигант не выдержит удара. Компания лишилась доступа к Google-сервисам и передовым западным технологиям. Но за шесть лет Huawei не просто выжила — она построила собственную экосистему с нуля.
Сегодня смартфоны Huawei работают на собственных процессорах Kirin и операционной системе HarmonyOS 5.1. Вместо Google Play Store — магазин AppGallery с 2,3 миллионами приложений. Это полноценная замена привычной Android-экосистемы, где есть всё необходимое для повседневного использования.
Да, Google-сервисов нет, и это главная особенность выбора Huawei. Если вы готовы к жизни без Gmail, Google Maps и YouTube в привычном виде, то получите качественные смартфоны по цене Samsung с регулярными обновлениями HarmonyOS. Правда, сроки поддержки компания четко не озвучивает.
Компания также пытается удивлять рынок инновациями. Одна из лучших моделей 2025 года — Huawei Mate X6, складной телефон, который трансформируется в планшет с большим экраном. Еще более впечатляющий — первый в мире тройной складной смартфон Mate XT. Как крупный игрок Huawei быстро внедряет новые технологии: управление жестами через ИИ, интеграцию с компьютерами.
В России компания пока занимает только 4% рынка, но планирует рост до 5,5% за счет среднебюджетных моделей. Выбор Huawei — это выбор альтернативной экосистемы вместо привычной Google. Для кого-то это освобождение от американских сервисов, для других — лишние сложности.
Honor
Теперь пара слов про Honor. Когда-то это была дочка Huawei, вторая линейка смартфонов для массового рынка. Но после начала санкций компанию выделили и продали в 2020 году, теперь она независима, хотя общие корни чувствуются в дизайне моделей, их возможностях и качестве. Смартфоны Honor используют обычный Android с оболочкой MagicOS. Honor конкурирует с Huawei и Samsung в премиальном сегменте, но предлагает более доступные цены в среднем сегменте, что делает бренд привлекательным для широкого круга покупателей.
В России Honor входит в топ-5 брендов по продажам в денежном выражении, укрепляя позиции через параллельный импорт с такими моделями, как Honor 400 lite, Honor Magic 7 Pro и складной Magic V3. Устройства Honor конкурируют с Huawei и Samsung в премиальном и среднем сегментах, предлагая качественные дисплеи, высокую производительность и камеры с поддержкой искусственного интеллекта.
Я бы советовал обратить внимание на Honor тем, кто хочет купить Huawei, но нуждается в продукте с поддержкой сервисов от Google. Сходство в дизайне, интересных материалах, стоимости и возможностях в области как камер, так и других моментов. Оба бренда максимально похожи.
Что в итоге?
Российский рынок смартфонов условно делит покупателей на три группы. Первая выбирает премиальные Apple и Samsung за надежность, долгосрочные обновления и статус, несмотря на высокие цены. Вторая предпочитает альтернативы, такие как Xiaomi, Honor, Huawei, ориентируясь на уникальные решения и цену ниже, чем у лидеров. Третья группа — рациональные покупатели, выбирающие Realme, Tecno, Infinix за максимум характеристик при минимальной стоимости, игнорируя громкие бренды.
Хорошая новость: общий уровень смартфонов сильно вырос, и достойное качество можно получить практически везде. Плохая — чудес не бывает, каждое устройство соответствует своей цене. Если кто-то хвастается покупкой "флагмана за копейки", он либо преувеличивает, либо не видит компромиссов.
Главный совет: поймите, что вам действительно нужно от телефона, и выбирайте под конкретные задачи. Переплачивать за функции, которыми не пользуетесь, так же глупо, как экономить на том, что действительно важно.
А какой бренд смартфона предпочитаете вы и почему? Делитесь в комментариях. И не забудьте подписаться на мой телеграм-канал.
