(Аналитическое руководство от TheFoodHubGroup)
Главное:
Новый законопроект обяжет бизнес использовать русский язык в рекламе, СМИ и на вывесках. Товарные знаки исключены, но несоблюдение правил дублирования грозит штрафами до 500 000 ₽.
Почему выбирали латиницу?
Западные названия исторически ассоциировались с качеством и статусом (особенно в моде, tech и HoReCa). Даже сейчас англоязычные бренды кажутся более технологичными или стильными.
Суть изменений:
1. Обязательный русский язык: Для вывесок, рекламы, названий ЖК и контента федеральных СМИ.
2. Дублирование разрешено: Иноязычная версия должна *полностью* соответствовать русскому оригиналу.
3. Товарные знаки защищены: Зарегистрированные названия на латинице (например, Starbucks) можно сохранить.
4. Штрафы: За нарушения – от 2 000 ₽ (физлица) до 500 000 ₽ (юрлица) + демонтаж вывесок.
Перевод vs. Транслитерация?
Проблема перевода: Буквальный перевод ("Дав" вместо Dove) убивает узнаваемость.
Транслитерация – компромисс: Написание латинского названия кириллицей (KFC → КейЭфСи). Закон пока это допускает и это частично решает проблему дублирования.
Риск: Законопроект может ужесточиться – запретить даже кириллические написания иностранных слов.
Последствия для бизнеса:
Юрлица с зарегистрированными ТЗ защищены.
Остальным придется адаптировать вывески и рекламу.
Возможен всплеск аббревиатур и "придуманных" русских названий, что усложнит восприятие брендов.
Растут затраты на разработку уникальных кириллических названий.
👨🍳 СОВЕТ ДЛЯ РЕСТОРАТОРОВ ОТ THEFOODHUBGROUP:
"Не спешите кардинально менять вывеску! Используйте исключение для товарных знаков. Если ваше зарегистрированное название на латинице (например, «Bella Italia»), его *можно оставить*. Но обязательно продублируйте его на русский язык транслитерацией или переводом** рядом или под основной вывеской, соблюдая требования закона к размеру и оформлению.
Пример правильной вывески:
`BELLA ITALIA`
`БЕЛЛА ИТАЛИЯ` (транслитерация) или `Красивая Италия` (перевод)
Важно:
1. Проверьте регистрацию ТЗ: Убедитесь, что ваше название официально зарегистрировано как товарный знак.
2. Транслитерация – безопаснее: Перевод может запутать гостей ("Прекрасная Италия" вместо "Bella Italia" менее узнаваем).
3. Дизайн имеет значение: Русская версия должна быть не менее заметной, чем оригинал.
4. Меню и реклама: Требование дублирования на русском распространяется и на них.
TheFoodHubGroup рекомендует проконсультироваться с патентным поверенным, чтобы защитить бренд и избежать штрафов.