За январь-март 2025 года россияне купили 1,45 млн умных часов на сумму 11,9 млрд рублей. Средняя цена выросла на 9% (до 8 200 ₽), доказав: часы перестали быть «игрушкой» — теперь это разумная трата на здоровье и мобильность.
Сенсации рынка умных часов
Huawei — новый лидер массового сегмента:
- Бренд забрал 15% продаж в штуках (217 тыс. устройств), обогнав Apple.
- Бестселлер — часы Watch Fit 3 — предлагают легкий дизайн, мониторинг сна и спортивных активностей за 5-8 тысяч рублей.
- Линейка Huawei GT 5 Pro (титановый корпус, ЭКГ, GPS) обеспечила Huawei второе место по выручке (24% рынка).
Apple держится за премиум, но теряет позиции в России:
- Это лидер по выручке (29%, 3,45 млрд рублей), но доля упала на 6% за год.
- Причиной называется «технологический застой»: дизайн Apple Watch не менялся годами, а функционал китайских аналогов догнал флагманы.
Отмечается большой рост часов малоизвестных брендов. 650 тысяч проданных устройств — часы без бренда. Их секрет успеха — цена до 4000 рублей и базовый функционал: пульсометр, уведомления, трекинг сна.
Главные тренды
- Здоровье vs статус. 70% покупателей выбирают часы с датчиками ЭКГ, SpO2, анализатором стресса. Для них важнее мониторинг сна, чем логотип Apple.
- Распад экосистем. Apple теряет клиентов из-за привязки к iPhone. Huawei ловко играет на кроссплатформенности: ее часы работают и с iOS, и с Android.
- Тихий кризис. Рынок сократился на 5% в штуках. Причины — высокие цены, отсутствие инноваций и падение доходов населения.
Что ждет рынок?
Аналитики прогнозируют, что к 2026 году Huawei обгонит Apple по выручке, а доля no-name упадет до 30%. Драйверы роста — ИИ-функции (анализ стресса, прогноз болезней) и гибридные часы с автономностью 1 месяц. Российский покупатель стал прагматиком. Он готов платить за здоровье, но не за «яблоко» на запястье.
