Сегодня SEO-продвижение — это не просто расстановка ключевых фраз. Оно требует комплексного подхода, учитывая постоянные изменения в алгоритмах поисковых систем и поведение пользователей.
В предыдущей статье Виктория Коркунова, SEO-специалист Комплето, рассказала о 5 SEO-практиках: от оптимизации под поисковый интент до внутренней перелинковки.
В этом материале эксперт поделилась, как мобильная версия сайта, структурированные данные и другие методы помогут продвинуть сайт в поисковой выдаче.
Локальное SEO для привлечения клиентов рядом с вами
Если бизнес ориентирован на местную аудиторию, локальное SEO — ваша ключевая практика для привлечения новых клиентов.
Алгоритмы поисковых систем теперь понимают, что и где ищут пользователи. И чтобы вывести компанию в топ по гео-запросам, необходимо:
- Заполнить профили на Google Мой бизнес и Яндекс Бизнес, добавить яркие фотографии, точные часы работы, список услуг с актуальным прайсом и различные способы связаться с вами.
- Убедиться, что информация на всех платформах совпадает, включая название компании, номера телефонов и адрес.
- Работать с отзывами: отвечать на все отзывы, включая негативные, в течение первых 24 часов и мотивировать довольных клиентов оставлять оценки с фото.
- Участвовать в локальных рейтингах и размещаться в городских справочниках для повышения видимости.
Рекомендуем посмотреть наш кейс, где локальное SEO помогло увеличить целевой трафик в 2 раза, а органический — в 4,5.
Мобильная версия — необходимость для B2B-сайта
По нашему опыту, более 50% пользователей заходят на сайты с мобильных устройств.
И если ваш сайт неудобен для мобильных пользователей, либо у вас и вовсе нет мобильной версии, то вы теряете реальных клиентов
Учтите, что мобильная версия не должна быть уменьшенной копией ПК-версии.
Поэтому проверьте, что необходимо для успешной мобильной оптимизации:
- Быстрая загрузка страниц — если страница не загружается за 3 секунды, посетители уйдут.
- Удобные элементы управления и читабельность — большие кнопки и оптимальный размер текста без необходимости увеличения.
- Минимум всплывающих окон и форм, которые мешают использованию сайта.
Структурированные данные — билет в расширенные сниппеты
Разметка Schema.org помогает поисковым системам правильно интерпретировать содержание страницы и увеличивает шансы на отображение в расширенных сниппетах.
Это, в свою очередь, повышает кликабельность сайта (CTR).
Важно использовать правильные типы разметки, такие как:
- FAQPage — для вопросов и ответов, показываемых в блоке «Другие также ищут».
- HowTo — пошаговые инструкции, которые иногда отображаются в формате карточек.
- Product — информация о товарах (цена, наличие, отзывы).
- LocalBusiness — для офлайн-бизнесов (адрес, часы работы).
Разметка — это инструмент для правильной интерпретации контента поисковиками, и точные данные повышают видимость вашего веб-ресурса в выдаче
Аналитика и постоянный аудит сайта
Регулярный мониторинг позиций, технических ошибок и поведенческих метрик поможет избежать падения позиций в поисковой выдаче.
Что важно регулярно отслеживать:
- Позиции по ключевым запросам: проверяйте каждую неделю работоспособность веб-ресурса.
- Технические ошибки: битые ссылки, ошибки индексации и медленная загрузка — все это негативно влияет на SEO.
- Поведенческие метрики: следите за показателями отказов и временем на сайте.
Рекомендуем выделить время для аудита (например, каждый первый понедельник месяца), чтобы вовремя выявлять проблемы и быстро на них реагировать.
«Антихрупкое SEO» как ключ к сохранению актуальности сайта
Поисковые алгоритмы постоянно обновляются: как только Google вносит изменения, Яндекс тут же следует его примеру.
Поэтому важно не только следить за обновлениями, но и постоянно адаптировать свою SEO-стратегию, сделав ее «антихрупкой».
Для этого:
- Диверсифицируйте трафик — развивайте email-маркетинг, соцсети и мессенджеры, чтобы во время сбоев сайта другие каналы продолжали приносить вам трафик.
- Создавайте материалы с длительным сроком годности, который будет занимать 60% всего контента.
- Внедрите систему раннего оповещения — подпишитесь на блоги Google Search Central и Яндекс Вебмастер, чтобы первыми узнавать о нововведениях.
Сегодня выживают не самые сильные веб-проекты, а те, кто быстро адаптируется.
Именно поэтому SEO-специалист должен быть стратегом, всегда готовым к изменениям
Оптимизация под «нулевой клик»: как занять место в топе выдачи без переходов на сайт
По результатам исследования SparkToro, почти 60% поисковых запросов в Google заканчиваются без клика по результатам. Это так называемый «нулевой клик», и его можно и нужно использовать, чтобы попасть в топ выдачи.
Как попасть в этот блок:
1. Сделайте анализ featured snippets: введите ключевые запросы и посмотрите, какие ответы уже отображаются, чтобы понять, как структурировать контент.
2. Подведите контент под формат «вопрос + ответ + детали»: начните статью с короткого ответа (40–60 слов), а затем добавьте подробное объяснение:
3. Оптимизируйте материалы под «Другие также ищут»: добавьте вопросы как подзаголовки h3 с краткими ответами, чтобы повысить шанс попадания в этот блок и улучшить восприятие контента:
Оптимизация под «нулевой клик» помогает привлекать внимание, демонстрировать свою экспертность и получать дополнительный трафик без зависимости от изменений алгоритмов
SEO-стратегия на 2025 год
Сегодня успешное SEO-продвижение зависит от:
- наличия полезного контента, который решает проблемы пользователей и улучшает восприятие бренда как эксперта;
- технической оптимизации, включая скорость загрузки, удобства интерфейса и мобильной адаптации, которые критичны для ранжирования;
- социальных сетей, email-маркетинга и мессенджеров, которые должны работать в одной связке для создания цифрового пространства вокруг вашего бренда;
- адаптации под голосовые запросы;
- регулярного аудита сайта.
Все это поможет вам достигать высоких позиций в поисковых системах и удерживать их.
Еще больше статей на тематику бизнеса и digital — в нашем Telegram-канале и блоге Комплето.
P.S. Читайте также:
Влияние голосового поиска на SEO: тренды и стратегии оптимизации продвижения
SEO в 2025: голосовой поиск, работа с отзывами и проверенные годами методы продвижения