Можно ли сшить уважение? А красоту — превратить в поддержку? Да!
На Петербургском международном экономическом форуме прозвучали слова, которые раньше редко ассоциировались с экономикой: инклюзивность, забота, мода. Но именно здесь, в сердце деловой повестки, обсуждали будущее адаптивной одежды — той, что создается специально для людей с инвалидностью. И обсуждали серьезно: как новую точку роста, как рынок с потенциалом, как дело чести.
Почему реабилитация — это не только медицина
Реабилитационная отрасль — не только про врачей. Все чаще звучит мысль: чтобы человек с инвалидностью по-настоящему вернулся к активной жизни, важны не только процедуры, но и повседневный комфорт. И здесь на сцену выходит адаптивная мода — одежда, которая не прячет человека, а помогает ему проявить себя, оставаясь функциональной, удобной и красивой.
19 июня на полях ПМЭФ прошла панельная сессия с символичным названием: «Реабилитационная отрасль должна быть креативной». Это финальное мероприятие конкурса дизайна адаптивной одежды «На крыльях». И по масштабу — больше, чем просто конкурс.
Что решили на сессии: экосистема вместо сегмента
На встрече собрались представители власти, бизнеса, НКО и дизайна — от Минпромторга и фонда «Защитники Отечества» до крупнейших маркетплейсов и экспортных центров. Главный вывод: рынок адаптивных товаров должен перестать быть нишевым.
«Мы вместе с экспертами объединились ради создания масштабной экосистемы — где технологии, мода и забота становятся единым целым. Это не просто тренд. Это путь к настоящей инклюзии», — заявила замминистра обороны и председатель фонда «Защитники Отечества» Анна Цивилева.
Фонд был создан по Указу Президента и уже помогает тысячам ветеранов СВО — от реабилитации и адаптации жилья до переобучения и правовой поддержки. Конкурс «На крыльях» стал логичным продолжением этой миссии — только теперь через моду.
Цифры, которые говорят сами за себя
- 86% опрошенных людей с инвалидностью отметили, что нуждаются в особой, адаптивной одежде.
- 72% — хотели бы попробовать такие модели в повседневной жизни.
- В конкурсе приняли участие 286 дизайнеров из 67 регионов России и 7 зарубежных стран.
- Уже создано 13 дорожных карт для поддержки экспорта победителей.
Как подчеркнул глава ВЦИОМ Валерий Федоров, инклюзивность — не модное слово, а жесткая необходимость: «Эта тема затрагивает жизни более 11 миллионов россиян».
Бизнес поддержал — и не на словах
Важно, что речь не о разовых акциях. Wildberries и Russ создают постоянный раздел с адаптивными товарами. Там будут представлены не только вещи, отобранные конкурсом, но и вся продукция, упрощающая жизнь людей с ОВЗ: от одежды до специализированных гаджетов.
«Мы запустили раздел, где собрали все, что делает повседневность удобнее. И это только начало», — рассказала Надежда Воронцова, замгендиректора объединенной компании RWB.
Гала-показ в Эрмитаже: мода нового времени
18 июня, накануне сессии, в рамках фестиваля «Петербургские сезоны» прошел финал конкурса и гала-показ. Это событие стало больше, чем дефиле. В залах Эрмитажа, где раньше выставлялись парадные платья царских времен, появились костюмы, созданные для настоящих героев нашего времени.
«Мы перевернули страницу истории адаптивной моды. Эти модели — не просто красивые, они меняют жизни», — сказала Анна Цивилева.
Победители конкурса получат поддержку от ВЭБ.РФ и Российского экспортного центра — не просто приз, а путь к бизнесу и росту.
Конкурс «На крыльях» стал примером того, как инициативы могут становиться системными проектами
Государство, фонды, бизнес и общество, объединившись, начинают менять не статистику, а реальную жизнь людей. Это — не про подачку, а про уважение. Про равные возможности — и через моду, и через рынок.
📌 Итог один: когда дизайн встречается с заботой, рождается не просто одежда. Рождается шанс. И будущее.
А вы знали о существовании адаптивной моды? Поддерживаете ли вы идею развития таких инициатив в России? Поделитесь в комментариях — и подписывайтесь на канал «Армия и вооружение», чтобы не пропустить истории, где технологии, экономика и забота работают на общее дело.