Многие королевские эксперты и рядовые комментаторы отметили, что в последние месяцы, с того момента, как герцогиня Сассекская "вернулась в Запретграм", она все чаще показывает своих детей.
Да, это в основном фото со спины или в полупрофиль, если в фас - то прикрытые эмодзи-сердечками или попросту настолько старые, что не вызывают интереса, к тому же многие из них были ранее показаны в сериале "Гарри и Меган".
Тем не менее, нынешняя "детская экспансия" вызвала немало вопросов. Первой причиной, по которой она случилась, считается то, что Меган Маркл очень нужно держаться в центре внимания и она использует своих детей для саморекламы и продвижения своих "бизнес-" и медианачинаний.
Но, как уверяет инсайдер, есть вторая - "душераздирающая" - причина, исходящая от Гарри, и именно из-за этого он разрешил Меган публиковать фото и видео с детьми.
"У Гарри разбито сердце, - сказал инсайдер, близкий к семье Сассексов. - Его отец, король Карл III, отказывается видеться с ним или с детьми - даже по Zoom... То, что Гарри разрешил Меган показывать детей - крайняя мера с его стороны. Он отчаянно надеется, что король увидит фотографию Арчи или Лилибет и поймёт, чего ему не хватает".
Инсайдер добавил, что Гарри на протяжении многих лет неоднократно безуспешно пытался связаться со своим отцом:
"Он перепробовал всё - звонки, письма... Но ничего не сработало. Это разрешение Меган публиковать фото и видео детей - его способ сказать отцу: "Посмотри, чего ты лишаешься"."
Короля Карла III в СМИ нередко позиционируют как человека сентиментального. Но не думаю, что его можно "прошибить" такими вот "посланиями" в Запретграм. Он не встречался с заокеанскими внуками три года, со времен поездки Сассексов на Платиновый юбилей.
Не исключено, что король не видел Арчи пять лет, а Лили - никогда, ведь сотрудники аэропорта Фарнборо, куда прилетели из США и откуда отбыли обратно Гарри и Меган в 2022 году, когда были приглашены на Платиновый юбилей, утверждают, что никаких детей и их няни с ними (а также детских габаритных вещей, таких как коляска, в их багаже) замечено не было.
В любом случае, в окружении короля масса ребятни, с которой можно побыть дедушкой: дети Уэльсов, внуки Камиллы, отпрыски прочей королевской родни.
Продолжай танцевать, Гарри!
Что касается бренда Меган Маркл As Ever, то эксперты отметили существенную разницу между его первым и вторым "пришествием" и считают, что смена герцогиней тактики продвижения бренда может привести к тому, что она потеряет потенциальных покупателей и, в конечном итоге, загубит и потеряет As Ever.
Сара Шмидт, специалист по пиару и президент PR-компании Interdependence, проанализировала два "послания" Меган к покупателям: первое, выпущенное к 2 апреля - старту продаж As Ever и второе, распространенное накануне в связи с тем, что 20 июня As Ever "возвращается" к торговле.
Второе послание заметно короче и куда более конкретное, что сильно отличается от ее первого письма As Ever, которое состояло из нескольких абзацев и было полно вдохновляющих цитат и личных историй.
По мнению экспертов, разница в посылах может быть связана с кадровыми изменениями.
- Первая рассылка As Ever от Меган была поэтичной и интимной. Она позиционировала бренд как продолжение ее личных ритуалов и ценностей, послание как бы исходило от человека, который строит образ жизни, а не просто продает продукт, - комментирует Сара Шмидт. - Второе письмо, напротив, является чистой транзакцией: короткое, стратегическое и нацеленное на продажи. И этот поворот говорит сам за себя.
Сара Шмидт объяснила, что сейчас общественность наблюдает "переход" Меган от "основателя-рассказчика" к "основателю-практику":
- Это предполагает, что бренд переходит от эмоциональной истории происхождения к рабочему размаху и масштабу. Однако, когда ключевые члены команды уходят и тон становится жестче, аудитория может это почувствовать. Если в первом письме говорилось: "Заходите в мой сад", то во втором - "Приготовьтесь к покупкам». Ни то, ни другое не является ошибкой, но диссонанс порождает вопросы. Не только о роли Меган, но и о сердце и душе бренда.
Она отметила, что в современном мире потребители хотят подлинной связи с брендом:
- Самые успешные основатели поддерживают биение сердца бренда даже в цикле продаж. Чтобы As Ever стал чем-то большим, чем просто брендом знаменитости, ему необходимо сохранить то, что делает его непохожим на другие, - приглашение в определенный образ жизни, а не просто возможность добавить что-то в корзину.
Однако, похоже, Меган может кое-что сделать, чтобы улучшить свой бренд. По словам Райана МакКормика, соучредителя и специалиста по связям со СМИ в Goldman McCormick Public Relation`s, герцогиня могла бы создать "отличную возможность" для роста, если бы добавила несколько небольших вещей в свои информационные бюллетени и начала коммуницировать со своими покупателями, например, организовав рассылку своим читателям с вопросами о том, как у них дела, или с выражения надежды на то, что у них все хорошо.
- Герцогиня должна дать людям понять, что она заботится о них, и укрепить эту эмоциональную связь.
Кроме того, она могла бы также выделить в своих письмах два-три отзыва клиентов.
- Это усиливает посыл о совершенстве и побуждает других давать высокую оценку, зная, что их могут упомянуть в информационном бюллетене As Ever, - отметил МакКормик.
И наконец, он предложил дать покупателям As Ever возможность каким-то образом послать Меган сообщение.
- Дайте людям возможность послать сообщение Меган и дать им знать, что она ответит на некоторые из них. Одно персонализированное письмо (даже короткое) клиенту очарует его навсегда, и он поделится этим опытом со своими друзьями.
****
Если вам понравилась статья и вы хотите поддержать автора материально, сделать это можно ЗДЕСЬ.
Больше о британской королевской семье и других монарших семействах мира - в моем телеграм-канале "Созвездие" (не забываем подписываться - вам плюсик в карму, автору - приятно!) по ссылке:
Вам может быть интересно: