Поисковое продвижение усложняется, и сегодня, чтобы сайт попал в топ выдачи, нужно учитывать, что популярные поисковые системы постоянно обновляют алгоритмы, а привычки пользователей меняются с каждым днем.
И компаниям необходимо постоянно адаптироваться к новым условиям, чтобы оставаться конкурентоспособными и привлекать качественный трафик.
Виктория Коркунова, SEO-специалист Комплето, рассказала о 5 практиках, которые помогут вывести ваш B2B-сайт в топ и улучшить видимость в поисковых системах.
Оптимизация под поисковый интент
С развитием технологий поисковики научились не просто анализировать ключевые слова, а понимать намерения пользователей.
Поисковый интент (скрытая цель запроса) — стал основным фактором, определяющим, как будет индексироваться и ранжироваться страница.
Допустим, если пользователь ищет «как B2B-бизнесу правильно анализировать целевую аудиторию», то ему важно дать конкретные рекомендации, как сегментировать пользователей, а также рассказать, что важно учитывать при составлении портрета ЦА.
Поэтому, вместо того чтобы просто использовать ключевые слова, SEO-специалист теперь должен четко понимать, какую информацию ищет пользователь, и представить ее в полном объеме.
Так запрос «купить офисную мебель» может означать разное для каждого пользователя: один будет искать дешевые варианты, второй — рассрочку, а кто-то — сравнивать модели и поставщиков.
Как узнать, что конкретно нужно пользователю?
Для этого проанализируйте топ выдачи по ключевым запросам. Там вы найдете не только идеи для контента, но и поймете, какие форматы (тексты, таблицы, видеоролики) предпочитает ваша аудитория.
Смотрите «Вопросы по теме»:
И «Другие также ищут»:
При создании контента помните, что:
- одна группа запросов = одна статья;
- узкоспециализированные материалы с конкретикой и экспертным мнением ценятся выше, чем общие и поверхностные.
Сравните эти тексты:
Нижний вызывает больше доверия, так как в нем указаны конкретные цифры и описаны преимущества обуви.
Читайте наш кейс, где мы наглядно рассказали, как SEO-продвижение, ориентированное на поисковый интент, привело к росту коммерческого трафика на 205% и увеличению конверсий в 11 раз за 14 месяцев.
Скорость загрузки сайта также влияет на позиции в поисковой выдаче
Google учитывает скорость загрузки веб-ресурса как важный фактор для ранжирования.
53% мобильных пользователей покидают страницу, если она не загрузилась за 3 секунды
Для улучшения скорости сайта мы рекомендуем:
- современные форматы изображений, например, AVIF, которые обеспечивают лучшее сжатие без потери качества;
- оптимизировать количество скриптов, удаляя ненужные элементы.
- HTTP/3 и ленивую загрузку медиафайлов.
Помните, что оптимизация скорости — это непрерывный процесс, требующий проверки влияния каждого изменения на производительность веб-ресурса.
Качественный контент с доказанной экспертностью (E-E-A-T)
Google все больше акцентирует внимание на качестве контента, особенно в темах, где важна точность информации — в сфере технологий, финансов, медицины и образования.
И платформы, которые не демонстрируют авторитетности, рискуют попасть в категорию низкокачественного контента и опуститься в поисковой выдаче.
Поэтому важно:
- Упоминать имена авторов и вставлять ссылки на источники данных.
- Использовать актуальную статистику.
- Публиковать экспертные материалы с конкретными доказательствами и рекомендациями.
Посмотрите на эти тексты:
Второй вариант вызывает больше доверия за счет данных о производительности, упоминания проведенных тестов и рекомендаций эксперта.
Учитывайте это, ведь в B2B экспертные статьи привлекают целевой трафик.
В этом кейсе рассказали, как за год в узкой нише удалось увеличить органический трафик на 330%, подтверждая важность качественного контента с доказанной экспертностью для повышения доверия и улучшения позиций в поисковой выдаче.
Оптимизация под голосовой поиск
С развитием голосовых ассистентов, голосовой поиск стал неотъемлемой частью повседневной жизни.
Все больше запросов, особенно с мобильных устройств и умных колонок, задаются голосом.
Пример разницы между текстовыми и голосовыми запросами:
Видно, что запросы стали длинными, разговорными и вопросительными.
Поэтому, чтобы адаптировать контент вашего сайта под голосовой поиск:
- пишите в разговорном стиле;
- удостоверьтесь, что статьи отвечают на типичные вопросы — «как», «почему» или «где»;
- добавьте в контент FAQ, которые помогут поисковикам правильно интерпретировать ваш контент;
- не забывайте учитывать запросы, связанные с местоположением — «рядом со мной».
Пример заголовка, адаптированного под голосовой запрос:
Голосовой поиск — уже не будущее, а настоящее, и игнорирование его приведет к потере до 40% потенциального трафика
О влиянии голосового поиска на SEO и перспективах его развития, подробно рассказали в этом материале.
Внутренние ссылки — «скрытые» помощники SEO
Внутренняя перелинковка — один из мощнейших инструментов для улучшения SEO, который позволяет:
- грамотно распределять ссылочный вес;
- улучшать поведенческие метрики;
- поисковым роботам находить контент.
Как применить внутреннюю перелинковку на практике:
- Создайте центральную статью-хаб, которая будет служить отправной точкой.
- Свяжите эту статью с более узкоспециализированными материалами.
- Используйте контекстные ссылки, чтобы они органично вписывались в текст, не перегружая его.
- Соблюдайте оптимальную структуру сайта, чтобы читатель мог найти любую статью, не делая больше трех кликов (Главная → Категория → Подкатегория → Услуга/Статья).
Избегайте этих ошибок:
- Не используйте анкорные фразы, например «тут» или «подробнее». Заменяйте их на конкретные, например: «методы повышения конверсии».
- Проверяйте материал на битые и циклические ссылки — они разочаровывают пользователей и ухудшают SEO.
- Не оставляйте в контенте слишком много ссылок. Ограничьте их количество до 5 на 1 000 слов и вставляйте только там, где они действительно будут полезны читателю.
В 2025 году SEO-оптимизация требует комплексного подхода. Учитывая, как изменяются алгоритмы поисковых систем и поведение пользователей, необходимо внедрять новые практики, которые обеспечат успешное продвижение вашего сайта.
Во второй части мы расскажем про еще 6 эффективных методов SEO: от локального SEO для бизнеса до оптимизации под «нулевой клик».
Еще больше статей на тематику бизнеса и digital — в нашем Telegram-канале и блоге Комплето.
P.S. Читайте также:
SEO в 2025: голосовой поиск, работа с отзывами и проверенные годами методы продвижения
Влияние голосового поиска на SEO: тренды и стратегии оптимизации продвижения