#от_первого_лица
После праздников вновь рассказываем о жизни редакций в разных регионах. Сегодня в центре внимания — город Курск, где работает редакция интернет-журнала о креативных индустриях «Морс». О том, как создаются большие материалы, что изменилось в жизни редакции за последние годы и что самое важное для журналиста, рассказала главный редактор журнала Алина Верютина.
«Наша редакция победила сразу в двух категориях. Первый материал — большая статья о кибербезопасности, которую мы оформили в виде инфографики: советы, как защититься от мошенников были поданы как переписка между детьми. Второй проект — коммерческий, посвящённый многоквартирным домам Курска. Мы вместе с застройщиком проследили историю этого явления в городе»
— Как в журнале работают с ожиданиями аудитории?
Очевидно, сегодня аудитории чаще заходят короткие форматы — лаконичные посты, клипы, яркий визуал. Но есть вещи, которые хочется рассказывать подробно. Лента быстро крутится, новые публикации вытесняют старые, а большой материал — это серьёзная работа, к которой мы сами возвращаемся. И читатели тоже: заходят через неделю, месяц или даже год, чтобы перечитать.
А если говорить о темах, то наши читатели активно интересуются материалами об истории города. Это истории названия улиц, старинные фотографии, малоизвестные исторические факты, материалы из серии «было-стало». Вторая по популярности тема — это открытия. Новые рестораны, кафе, памятники, общественные пространства. Могу сказать, что куряне — очень неравнодушный и активный в медийном смысле народ. Мы всегда знаем, какие статьи или посты к нам придут яро комментировать. Иногда даже к знаем, кто именно. Это прекрасно!
— Как создавались проекты, занявшие призовые места: интересные истории, источник вдохновения?
С коммерческими материалами у нас два сценария работы: либо мы сначала придумываем крутую историю и потом ищем под неё партнёра, либо спонсор приходит с запросом на рекламу — и тогда мы разрабатываем нестандартную подачу. Самое сложное — сделать материал одновременно интересным для читателя и эффективным для заказчика. Заказчик — крупный застройщик — оказался современным и прогрессивным. Они сразу попросили сделать «умную» рекламу, без прямого продвижения. Это и задало тон всей работе. Они строят стильные современные многоквартирные дома, и мы решили провести своеобразное исследование на тему такого типа жилья. Проследили путь «человейников» с эпохи доходных домов до сегодняшнего дня.
В нашей команде есть историк. Он глубоко погружен в прошлое нашего города. Обожает об этом писать. Поэтому, когда мы предложили ему сделать такой материал, он, конечно, загорелся. Плюс мы к материалу сделали коллажи, надёргали некоторые приметы разных эпох, показали, как выглядели дома. Мы рассказали о том, кто застраивал город, с какими событиями связано появление новых жилых кварталов. Все очень интересно.
Работы всегда тепло воспринимаются нашей аудиторией. И мы радуемся, что такой интересный формат может быть полезным нам финансово. Идеальное попадание, когда клиент доволен результатом, читатели тоже, и у нас на сайте появляется красивый, качественный материал.
Материал «Чтобы тебя не заскамили, чекай ссылки и бань токсиков» стал ответом на актуальную тему кибербезопасности. Мы решили собрать основные советы, которые можно дать детям о поведении в сети, — какой должен быть пароль, как отвечать незнакомцам и так далее. Очень часто такие советы пишутся если не сложным и скучным языком, то «языком взрослых». Мы захотели объяснить эти советы на языке подростков. Подключили к созданию статьи наших детей и детей наших знакомых. Они помогали переводить нам с русского взрослого на подростковый. Это было очень забавно. Мы уже тогда решили, что раз редакция сама не справилась, а пришлось привлекать детей, то и в статье надо будет сделать «перевод» для родителей. А потом, когда подготовили текстовый материал, решили сделать необычную форму в виде переписки в мессенджерах, чтобы получилось более наглядно для детей. Нам самим понравилось работать над этим материалом, и над текстами, и над визуалом.
— Обсуждения и конкурсная номинация: что, на ваш взгляд, стоит изменить или дополнить?
Если честно, формат обсуждений в текущем виде, наверное, не самый рабочий. Как и во всех редакциях, у нас времени катастрофически не хватает. Выделить 2,5 часа рабочего дня, чтобы послушать, как коллеги из регионов создавали свои проекты, это не очень интересно, на самом деле. «Кухню» мы и так знаем. Важно почитать результат. Все сидели и просто ждали своей очереди. Мы слушаем, потом всё равно перечитываем материалы, только потом голосуем — процесс получается крайне долгим.
Возможно, стоит пересмотреть подход. Если человек ответственный — он и так внимательно изучит работы перед оценкой. А если нет — обсуждения не заставят его подойти к голосованию осознанно. Мы в первые 2 часа вообще не успели, приходилось подключать еще раз.
Возможно, стоит придумать альтернативу этим обсуждениям. Где вместе со статьей человек присылает краткий рассказ о том, как он над ней работал. С другой стороны, зачем, если важен результат, а не процесс?. Возможно, стоит добавить четких оценок в работе: подача, актуальность темы, стиль. Сегодня очень много созвонов. Возможно, стоит убрать еще один и освободить место для того чтобы поближе ознакомиться с работами.
Саму номинацию, пожалуй, никак бы я не посоветовала изменить. Мне кажется, у вас логично все. Единственное, всегда возникает вопрос, насколько остро-социальным должен быть материал. Например, поскольку мы не делаем новости, социалку, проблематику, у нас такой журнал о том, как хорошо жить в нашем городе, то очень часто мы пролетаем мимо конкурсов, на которых подаются работы, освещающие жизненно важные темы вроде инклюзивности, СВО и прочего. То есть, мы, понятное дело, по градусу эмоций в некотором смысле можем проиграть, хотя материал качественный с точки зрения визуала и журналистской работы. Возможно, стоит разбить на темы и категории общими чертами «социальный», «развлекательный» и т.д.
— Редакция сейчас и планы на будущее?
У нас в команде есть крепкое ядро из трёх человек, которые буквально живут проектом (по 18-20+ часов в сутки). А если считать всех, кто подключается к работе — авторов, фотографов, внештатников, — то наберётся 10–15 человек. За два года ни формат издания, ни структура не менялась радикально, но сильно изменился мир вокруг нас. Как развлекательное лайфстайл-издание мы переживали непростые моменты: были мысли о паузе и даже о закрытии. Но читатели продолжали спрашивать: «Где ваши афиши?», «Когда новые обзоры?» — и мы поняли, что наша работа нужна. Так что просто делаем своё дело, верим в лучшее и… работаем! Планов — море, вот только рук на всё не хватает. В этом году «Морсу» исполняется 10 лет, и мы хотим отметить этот юбилей. Задумок много, главное, чтобы нашлись ресурсы все осуществить.
— Как узнали о конкурсе «Вместе Медиа»?
О конкурсе «Вместе Медиа» я впервые услышала от коллег с радиостанции — они не только отправляли свои работы, но и ездили на фестиваль, вернулись в полном восторге. Их рассказы меня зацепили, и я решила разузнать подробнее. Так началась наша история участия. Если не ошибаюсь, только второй раз подаем заявки. И вот второе место. В следующем году будем целиться в первое.
— Что пожелали бы участникам?
Хочется пожелать коллегам работать осознанно. Проверять информацию, избегать формальных «отписок» и дешёвого хайпа, беречь психику аудитории и свою репутацию. В любых форматах — от коротких видео до лонгридов, от фоторепортажей до интерактива. Важно, чтобы авторы позволяли себе замедлиться и делать по-настоящему качественный продукт — не ради просмотров, не ради хайпа и даже не ради конкурсных наград. Хотя признаю: когда работа создаётся специально для конкурса, мы вкладываем в неё больше сил, чем в повседневные материалы. Круто было бы к каждому материалу относиться так, как будто делаешь работу на конкурс.
Вместе медиа