По следам Ozon: Яндекс Маркет запускает публичные профили
Теперь покупатели могут создать свой блог внутри Яндекс Маркета. В нем можно постить подборки товаров, отзывы и зарабатывать на этом.
📌 Чем отличается от Ozon
На Ozon публичные профили появились прошлой осенью. Они работают так: если клиент оставляет неанонимный отзыв, то он дублируется в его профиль. Профили с наибольшим числом отзывов продвигаются, но в чем профит клиента — непонятно. Монетизации пока нет.
Яндекс сразу предложил монетизацию: создаешь реферальную ссылку, отправляешь в блог, получаешь процент с покупок по ней. В месяц можно вывести до 50 тысяч баллов Плюса.
🧲 Почему профили Яндекс Маркета могут сработать лучше
Как раз благодаря монетизации. У клиентов есть понятная цель, зачем им вести блоги в Яндекс Маркете.
Скорее всего, будут такие кейсы: блогеры будут создавать подборки → приводить своих фанов → зарабатывать на их покупках.
📈 Что с этого Яндексу и продуктовым командам
Удержание аудитории: пользователи дольше остаются в экосистеме Маркета, потому что создают и потребляют контент.
Приток новой аудитории: те, кто покупали на Ozon или Wildberries, придут за популярным блогером на Яндекс Маркет.
Чистота отзывов: публичность профилей снижает анонимные накрутки — модераторы быстрее проверяют конкретных авторов.
🎯 В чем долгосрочный план
Яндекс Маркет стремится стать не просто маркетплейсом, а медиаплатформой о покупках. Это позволит дольше удерживать аудиторию и собирать UGC-контент, который стимулирует продажи.
По сути, Яндекс хочет превратить Маркет в площадку, где не только покупают, но и зависают: читают, рекомендуют, вдохновляются, делятся опытом.
Такие идеи уже тестировали Авито, Ozon и Amazon — посмотрим, как сработает у Маркета.
© Heads and Hands — студия разработки цифровых экосистем
