Чем больше данных, тем больше и конверсия Игроки российского рынка — «Авито», Ozon, МТС — все чаще запускают рекламные кампании через технологии Big Data. Алгоритмы больших данных, содержащих огромные массивы информации о поведении пользователей в интернете, с успехом используются в разных рекламных кабинетах. В МТС AdTech,в частности, сообщают, что в январе–мае 2025 года их сегмент рекламы на Big Data в Telegram составил более 750 млн рублей. Эксперты «Авито Рекламы» подтверждают тенденцию и добавляют, что после внедрения алгоритмов больших данных конверсия в покупки увеличилась на 25%. Как передает «Ъ» мнение директора по программатик-закупкам OMD Resolution Романа Кобозева, в ближайшие три года около 90% онлайн-рекламы будет базироваться на продуктах Big Data. При такой коммуникации в центре внимания не абстрактная аудитория, а конкретный, четко идентифицированный пользователь.