Среди пяти самых быстрорастущих брендов водки
— четыре российских: «Хаски» («Алкогольная сибирская группа») с
рекордным ростом выше 50% за год, «Царская/Империал» («Ладога»),
«Сталковская Альфа» («Башспиртпром»), «Царь» («Новабев»). Кроме них
двузначный рост показывают «Белая Березка» и два бренда «Руста» —
«Зеленая марка» и «Талка».По общим объемам на вершине глобальной водочной иерархии царят Smirnoff и Absolut, а «Архангельская» и «5 озер» держатсяв первой десятке.Рост категории «Джин» замедлился, однако вывел на вторую позицию в общей иерархии испанский бренд Ginebra San Miguel, в разы превосходящий по продажам известные джиновые бренды Gordon's и Tanqueray. Но Barrister («Ладога»), хоть и уступает в объемах, является самым быстрорастущим джином. Категория «Виски» представлена огромным количеством индийских брендов, которые заняли всю призовую тройку в категории.
Самый крупный из них — McDowell's, занимает третье место в глобальном
ренкинге, а самый быстрорастущий, бесцветный виски Iconiq White показал в2024 почти трехкратный рост.По темпам роста только ему уступает Fowler's от «Ладоги», прибавивший за прошлый год более, чем в два раза. Можно также отметить рост японского виски Black Nikka Clear на фоне падения продуктов Suntory. В очень классической категории «Бренди и коньяк» стабильно удерживает позиции «Старый Кёнигсберг», не так много уступая, например, «Мартелю» и превосходя по объемам бренди Торреса. Безоговорочный лидер там — филиппинский бренд Emperador. в 2023-2024 годах объем продаж импортных крепких напитков составил примерно 70% от уровня «досанкционного» 2021 года. Снижение доли импортного алкоголя стало результатом ухода с рынка в 2022 году крупнейших алкогольных игроков: Diageo (виски Johnnie Walker, джин Tanqueray), Brown-Forman (виски Jack Daniel's, ром Diplomatico, джин
Fords Gin, Gin Mare), LVMH (коньяк Hennessy, ром Eminente), Pernod
Ricard (виски Jameson, ром Havana Club, джин Beefeater). О приостановке
экспорта заявляла компания Bacardi и ряд других. Некоторые компании
передали свои подразделения под управление местного топ-менеджмента
(например, Beam Suntory и Edrington, производящие бурбон Jim Beam и
виски Macallan). Большая часть продукции этих компаний может попадать
сейчас в Россию только путем параллельного импорта. «В брендах параллельного импорта преобладает виски. Из 38 брендов — 30 брендов виски. проблем, например, с импортным виски нет — все популярные бренды можно найти на полках российских магазинов, по сути, значительная часть продаж на российском рынке осуществляется и
сейчас, пусть и опосредованно, через дистрибьюторов в третьих странах
(таких как Казахстан, Сербия, Турция и другие). При этом компании не
несут значительных расходов, связанных с содержанием локальных офисов,
проведением масштабных маркетинговых кампаний и уплатой российских
налогов». В целом зарубежные бренды теряют свои рыночные позиции на фоне общего роста категорий. По его данным, топ-3 самых продаваемых брендов виски с 2022 года принадлежит российским производителям. В топ-10 присутствуют и международные бренды (Johnnie Walker, Jack Daniel's, Ballantine's, Jim Beam), но они уже уступают российским производителям как по объемам, таки по стабильности продаж. В джине в 2022 году в топ-10 входил лишь один зарубежный бренд — Gordon's, в 2024 году остались только российские. В роме в 2022 году топ-4 занимали исключительно иностранные бренды, а в
2024 году остался один из них — Oakheart, но он теперь производится в
России. Ситуация с текилой несколько иная: сырье для ее производства
может быть только мексиканским, но и здесь наблюдается активизация
российских брендов. «Единственный бренд, который можно условно отнести к «российской» текиле — это Alta Costa, но юридически он не может называться текилой, так как изготавливается из этилового спирта с ароматизаторами. В 2022 году он занимал четвертое место, в 2024 году вышел на первое», — говорит Победкин. По его словам, говорить о
«возвращении» иностранцев не приходится — им попросту некуда
возвращаться. Что будет препятствовать возвращению зарубежных брендов в Россию
Главным конкурентным преимуществом российского
алкоголя перед зарубежными аналогами является его цена. По данным
компании Luding Group, средняя розничная цена за литр российского джина и
ввезенного по параллельному импорту отличается на 279%, текилы — на
226%, ликера — на 172%, а виски — на 160%. «Цена отличается существенно,
даже если мы берем базовые купажные версии, — говорит про ситуацию с
виски президент компании LADOGA Вениамин Грабар, — Как правило в
полтора-два раза. Конечно, это не может не привлекать внимание
потребителя, который часто голосует кошельком и в большинстве случаев не разочаровывается в органолептике и качестве российских образцов». Локализованные крепкие спиртные напитки производятся по тем же технологиям, что и импортные. Исключение составляют агавовые или тростниковые спирты, которые импортируются в Россию для дальнейшего розлива. Российские бренды дешевле западных за счет экономии в логистике и отсутствия посредников, утверждает эксперт. Западная продукция пока удерживает свои позиции только в премиальных сегментах. «Конечно, мы
можем найти премиальные бренды и среди отечественной продукции, но на
данный момент эти бренды не так популярны, как тот же Jack Daniel's,
Jagermeister или Jim Beam, Несмотря на глобальный тренд, идущий по стране уже несколько лет с ориентацией на все российское, покупатель будет продолжать приобретать знакомые и
известные бренды».
«Если представить гипотетическое возвращение западных компаний или
снижение пошлин, восстановление их позиций вряд ли будет быстрым.
Во-первых, российские бренды уже заняли ключевые ниши. Во-вторых,
потребитель адаптировался к новым маркам, а более высокая цена на импортделает выбор очевидным» Вопрос в другом: нужны ли нам западные компании, объявившие бойкот» одним из путей для восстановления
позиций зарубежных брендов могут быть совместные проекты с российскими заводами с целью лицензионных розливов брендов в России.Возвращение брендов в формате «до 2022 года» представляется возможным только в случае серьезной геополитической стабилизации. А полное исчезновение параллельного импорта — только в случае принятия
правительством соответствующих решений. Пока же российский потребитель, , увидит дальнейший рост ассортимента локальных
брендов и продукции из дружественных стран, в то время как знакомые
западные фавориты останутся доступными, но по значительно более высоким ценам. «Ожидать массового возвращения западных брендов, — в их прежнем формате, с дешевыми ценами, пока не приходится».