Сеть магазинов «Чижик» за последние годы стала заметным явлением на российском рынке продуктовых дискаунтеров. Яркая желто-черная вывеска, минимализм в оформлении, обещание низких цен — всё это привлекло внимание покупателей, уставших от постоянных акций и маркетинговых уловок. Но действительно ли «Чижик» — это революция в ритейле, или просто еще один вариант экономии с привычными минусами? Давайте разберёмся, как устроена сеть, что за бренды представлены на полках, откуда берутся низкие цены и как «Чижик» смотрится на фоне конкурентов.
Как возник «Чижик» и зачем он нужен X5 Group
История «Чижика» началась в 2020 году, когда X5 Group — владелец «Пятерочки» и «Перекрестка» — решил выйти на рынок жестких дискаунтеров. К тому моменту этот сегмент уже активно развивался: «Светофор» и «Доброцен» быстро захватывали регионы, а экономическая ситуация подталкивала всё больше людей к поиску максимально дешевых магазинов. X5 увидела в этом шанс занять новую нишу, сделав ставку на минимализм, простоту и свои собственные торговые марки.
Первый «Чижик» открылся в Москве, затем сеть начала быстро расти, охватывая регионы. К лету 2024 года магазинов насчитывалось уже почти 1800, а к 2025 году сеть приблизилась к отметке в 2400 точек, практически догнав по количеству филиалов старожила рынка — «Светофор».
Концепция: что такое «жесткий дискаунтер» по-русски
В основе концепции «Чижика» лежит жесткая экономия на всём, что не влияет напрямую на качество товара или удобство покупателя. Магазины небольшие, ассортимент ограничен (около 750–800 позиций), интерьер максимально простой — никаких дизайнерских изысков, минимум персонала, товары часто стоят прямо в коробках. Это позволяет экономить на аренде, логистике и зарплатах.
Главная ставка делается на собственные торговые марки (СТМ): к 2024 году их доля в ассортименте превысила 60%. Это продукты, произведённые по заказу X5, часто на тех же заводах, что и брендовые аналоги, но под другими названиями. Такой подход позволяет снижать закупочные цены и не зависеть от крупных поставщиков.
Какие бренды представлены в «Чижике»
Ассортимент «Чижика» построен вокруг СТМ, которых здесь несколько десятков. Вот самые заметные:
- «Светаево» — молочные продукты и мороженое.
- «Вернер» — мясная гастрономия и птица.
- «Щедрый Год» — базовые продукты.
- «Миоре» — соусы и приправы.
- «Greenola», «Axl», «Tafo» — крупы, бакалея, бытовая химия.
Почти по каждой товарной категории представлен всего один-два варианта, чтобы упростить выбор и снизить закупочные цены. Бренды, как правило, не встречаются в других сетях, что делает сравнение цен затруднительным для покупателя.
Почему цены низкие — и всегда ли это так?
Главный маркетинговый посыл «Чижика» — низкие цены без акций и распродаж. Здесь не увидишь привычных ценников с «99 копеек» или ярких плакатов «-50%». Цены действительно выглядят ниже, чем в большинстве супермаркетов, но разница не всегда впечатляющая: где-то экономия составляет 5%, где-то 15%, а по отдельным позициям — вообще незаметна.
Секреты низких цен:
- EDLP-стратегия (Every Day Low Price) — никаких временных скидок, только стабильная низкая цена.
- Минимизация издержек — экономия на всём, кроме самого товара.
- Ограниченный ассортимент— меньше складских остатков, проще логистика.
- Собственные марки — отсутствие наценки за бренд и посредников.
- Объемные закупки — сеть может договариваться с производителями о лучших условиях.
Однако, по отзывам покупателей, не всё так радужно. Некоторые отмечают, что отдельные продукты в «Чижике» стоят дороже, чем в других дискаунтерах или даже в обычных супермаркетах по акции. Кроме того, ассортимент ограничен, и если вы ищете что-то специфическое, скорее всего, не найдете этого на полках.
Атмосфера и впечатления покупателей
Интерьер «Чижика» — это минимализм без излишеств. На первый взгляд, всё чисто и аккуратно, но многие отмечают, что магазины выглядят скучно, а иногда и тоскливо. Проходы узкие, людей немного, музыка не играет, оформление простое до аскетизма. Для кого-то это плюс — нет толпы и очередей, для других минус — нет ощущения уюта и праздника, как в привычных супермаркетах.
Плюсы, которые выделяют покупатели:
- Нет столпотворения.
- Чисто.
- Быстрое обслуживание.
Минусы:
- Маленький ассортимент.
- Не всегда самые низкие цены.
- Магазинов пока меньше, чем у конкурентов.
- Дизайн и атмосфера вызывают уныние у части посетителей.
Как «Чижик» смотрится на фоне конкурентов
Рынок жестких дискаунтеров в России сегодня очень конкурентен. Основные игроки — «Светофор», «Доброцен», «Моя цена» (проект «Магнита») и новый экспериментальный формат «В1» (тоже от «Магнита»).
Светофор — абсолютный лидер по числу магазинов и уровню цен. Здесь всё максимально просто: товары на паллетах, огромные упаковки, ассортимент шире, чем у «Чижика», но сервис минимален. Именно в «Светофоре» можно найти самые дешевые овощи, крупы, мясо, но за комфортом и чистотой сюда не идут.
Доброцен — более молодой игрок, но уже занял свою нишу. Ассортимент чуть шире, чем у «Чижика», но по выручке и числу магазинов пока отстаёт.
Моя цена и В1 — проекты «Магнита». Пока они представлены только в отдельных регионах и Москве, но тоже делают ставку на СТМ и минимализм. В «В1» даже холодильники вынесены в отдельную комнату, чтобы экономить на электроэнергии, а часть продукции продаётся без упаковки — покупатель сам взвешивает нужное количество.
Сравнение цен и ассортимента
По отдельным категориям товаров «Чижик» действительно может предложить лучшие цены — например, на овощи «борщевого набора» (лук, морковь, свекла, капуста). Но по мясу, сыру, крупам и муке лидируют другие сети: в «Светофоре» дешевле мясо и крупы, в «Доброцене» — сыр и мука. Хлеб примерно одинаков по цене во всех сетях.
Большой минус всех жестких дискаунтеров — ограниченный выбор. Если вы хотите купить всё в одном месте, это вряд ли получится: за гречкой — в «Светофор», за рисом — в «Мою цену», за манкой — в «Чижик» или «Доброцен». К тому же, многие товары продаются только большими упаковками, что не всегда удобно.
Качество товаров и отзывы
Качество товаров в «Чижике» — вопрос спорный. С одной стороны, СТМ позволяют удерживать цены и контролировать производство, с другой — не всегда удаётся поддерживать стабильный уровень. Некоторые покупатели жалуются на посредственный вкус отдельных товаров, другие, наоборот, хвалят за свежесть и чистоту. В целом, уровень качества сравним с другими дискаунтерами, но уступает привычным супермаркетам, где выбор шире и есть проверенные бренды.
Итоги: стоит ли идти в «Чижик»?
«Чижик» — это типичный представитель нового поколения российских дискаунтеров. Сеть быстро растёт, делает ставку на собственные бренды и минимализм, предлагает низкие цены без акций и скидок. Но не стоит ждать чудес: ассортимент ограничен, не все товары дешевле, чем у конкурентов, а атмосфера магазина понравится не всем.
Если ваша цель — купить базовые продукты по минимальной цене и вы готовы мириться с отсутствием выбора и простым интерьером, «Чижик» может стать хорошей альтернативой. Но если важны комфорт, широкий ассортимент и привычные бренды, лучше рассмотреть другие варианты.
Рынок жестких дискаунтеров в России продолжает меняться: появляются новые игроки, старые сети расширяются, покупатели становятся всё требовательнее. «Чижик» — лишь один из вариантов, и выбор всегда остаётся за вами.
А вы что берете в «Чижике» и есть ли в вашем городе магазины этой сети?
