Привет, креативные! Мы уже знаем, что сильная идея – это сердце рекламы. А сегодня поговорим о том, как облечь эту идею в такую форму, чтобы она захватывала дух еще до того, как человек успеет прочитать хоть слово.
Сила образа в рекламе: "Лучше один раз увидеть..."
Всем известна поговорка: "Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать". В рекламе это работает на все сто! В нашем перегруженном информацией мире у людей все меньше времени и желания читать длинные тексты. Образ схватывается мгновенно. Он может быть понятнее, эмоциональнее и убедительнее любого, даже самого красноречивого описания.
Помните, как кто-то мудро заметил (кажется, это был Конфуций, или кто-то не менее древний и мудрый): “Картинка стоит тысячи слов”.
1. Не говорите, а ПОКАЗЫВАЙТЕ!
Это золотое правило визуальной рекламы. Вместо того чтобы описывать преимущество, продемонстрируйте его.
- Говорить: "Наши ручки пишут очень долго". (Скучно).
- Показывать: Изображение огромного знака бесконечности, нарисованного одной шариковой ручкой. (Ярко, понятно, запоминается).
- Говорить: "В нашем фитнес-центре вы похудеете". (Банально).
- Показывать: Фотография "До" и "После" – это классика. А можно и креативнее: например, на входе в фитнес-центр – широкие двери, а на выходе – узкие. (Метафорично и с юмором).
Задание: Вспомните рекламу, где вместо слов использовался мощный образ, который сразу доносил суть. Опишите ее в комментариях.
2. Воображение – ваш лучший художник: Не показывайте, а ПОДРАЗУМЕВАЙТЕ!
Люди не глупы. Не нужно разжевывать им каждую деталь. Оставьте немного пространства для их собственного воображения. Это вовлекает и делает рекламу интереснее.
- Показывать все: Два ребенка в роликах упали. (Предсказуемо).
- Подразумевать: Два комплекта роликов валяются на полу, рядом – сбитая ваза или рассыпанные игрушки. Мы сами достроим картинку падения, и она может быть даже смешнее или драматичнее, чем если бы нам ее показали. (Это пример, как можно обыграть идею роликов, которые не скользят, как в одной известной рекламе).
Дайте ровно столько информации, чтобы зритель сам "заполнил пробелы". Но не переборщите – если будет слишком туманно, никто не поймет. Ищите баланс!
3. Противоположный инструмент: Переверните все с ног на голову!
Иногда, чтобы найти свежую идею, нужно сделать все наоборот.
- В стратегии: Если все рекламируют серьезно, попробуйте с юмором. Если все говорят о позитиве, найдите способ превратить кажущийся негатив в преимущество. Пример: Пиво Guinness долго наливают. Вместо того чтобы это скрывать, они сказали: "Хорошие вещи приходят к тем, кто умеет ждать".
- В заголовках: "Работа – проклятие пьющего класса" (перефразируя Оскара Уайльда).
- В образах: Беременная женщина – привычно. Беременный мужчина (как в одной старой, но нашумевшей социальной рекламе) – шок, который заставляет задуматься. Или вспомните знаменитую рекламу Volkswagen Beetle: "Думай о малом" (Think small) – в Америке, где все привыкли к гигантомании!
Упражнение "Анти-мир":
Возьмите любой привычный объект (например, яйцо). Обычно оно овальное. Сделайте его квадратным (хотя бы в своем воображении или наброске). Как этот "анти-образ" можно использовать в рекламе? Какой продукт он мог бы рекламировать и что говорить?
4. Символы и метафоры: Говорите на языке ассоциаций.
Символ – это когда одна вещь заменяет другую (красный = страсть, голубь = мир).
- Буквальный символ: Футбольный мяч = футбол.
- Метафорический/иносказательный символ: Наручники, обернутые в цветочные обои, могут символизировать "домашний арест" или скрытую сторону кажущегося благополучия. (Это уже ближе к арт-хаусу, но для вдохновения полезно).
Или, как в одной студенческой работе для телеканала биографий, постепенное осветление кожи Майкла Джексона было показано через ряд манекенов разного цвета, от темного к светлому. Просто и гениально.
Когда слова все-таки нужны?
Конечно, не всегда образ – панацея. Иногда слова работают лучше, особенно если нужно передать сложную информацию или создать определенное настроение через текст. А радио – это вообще "театр ума", где образы рождаются исключительно силой слова и звука. Но об этом – в другой раз.
Главный вывод: Учитесь мыслить образами. Думайте, как превратить ваше сообщение в яркую, запоминающуюся картинку. И не бойтесь экспериментировать!
Делитесь своими мыслями и находками! Какие визуальные "фишки" в рекламе вас впечатлили в последнее время?
До скорого!
Ваш Андрей Свобода, из интересного мира рекламы.
–
Понравился пост - ставьте лайк, так я увижу что вы читаете!
Чтобы не пропускать - Подписывайтесь!
–
Предыдущий пост по теме:
<< Креатив в рекламе: Как рождаются рекламные концепции, которые цепляют?
Следующий пост по теме:
Текст и образ в рекламе: Магия симбиоза текста и визуала>>