Посевы в телеге: почему один и тот же креатив «полетел» в одном канале и завалился в другом

Посевы в телеге: почему один и тот же креатив «полетел» в одном канале и завалился в другом

Удачный креатив в посевном деле — половина успеха. Об этом говорит каждый первый эксперт по телеге, и это правда. Но это не значит, что на одном хорошем текстике можно ехать по всему медиаплану. Вернее, ехать-то можно, но если цель — выжать из каналов все соки, выбирайте тропинку подлиннее, забудьте в универсальный креатив и не отпускайте копирайтера раньше времени.

• Думайте о том, кто будет читать ваш креатив

Текст с глубокой экспертизой, написанный для подготовленной аудитории отраслевого канала, будет странно смотреться в широком новостном паблике. Люди не осилят это читать или не поймут, о чём речь, и пройдут мимо. И наоборот — короткий текст для непрогретой аудитории новостного канала с простым перечислением поинтов вашего оффера не зайдёт аудитории отраслевика.

• Изучайте каналы и рекламу конкурентов

Даже в рамках одной тематики все каналы разные. В одном лучше заходят лонгриды, во втором — посты покороче. В третьем самое огненное время — около полудня, в четвёртом — в 15-16. Где-то лучше выбрать прямую рекламную подачу, а где-то — натив. Всё это можно посмотреть руками в самом канале и сервисах аналитики.

Оценивайте чужую рекламу в выбранном канале по прямым (прирост подписчиков) или, в случае лидгена, косвенным признакам (охват, вовлечённость). Ищите наиболее охватное время, подсматривайте у конкурентов удачные смыслы в текстах и усиляйте ими креатив.

• Погружайтесь в контент авторских каналов

Прежде чем идти с условным оффером по рассрочкам в канал, где транслируется экспертиза блогера или редакции, изучите предыдущие посты. Возможно, пару дней назад по поводу рассрочек выходил гневный пост, после которого ваша реклама будет выглядеть странно.

⌘ ⌘ ⌘

Далее коротко расскажем о мастер-креативах, которые упрощают жизнь всей команде, работающей над посевами.

#телега #польза #инструкции

@realestatefuel