Выход из аукционной зависимости: зачем мне заботиться о SEO, если я уже запускаю контекстную рекламу?

Если вы запускаете контекстную рекламу и ни в какую не хотите попробовать инструменты SEO, задумайтесь: органический трафик тесно взаимосвязан с улучшением пользовательского опыта.

Если ваш сайт хорошо оптимизирован и имеет качественный контент, он продолжает привлекать посетителей, даже если вы временно остановите рекламные кампании. В момент же работы рекламы он служит дополнительным активом. Структурированный сайт с удобной навигацией обеспечивает сайт большей ценностью для пользователя:

• Рост доверия аудитории. Ряд пользователей больше доверяют именно органическим результатам и воспринимают их как более достоверные источники информации, чем рекламные объявления. Прокачанный с помощью SEO сайт позиционирует бренд как эксперта в своей нише. А ещё в этом случае вы не теряете ту свою аудиторию, которая скептически настроена против вашей рекламы.
• Синергия каналов. Совместное использование рекламы и SEO увеличивает видимость и позволяет охватить разные сегменты аудитории: кто-то без ощущения страха кликает по объявлениям, кто-то доверяет органике. Это позволяет увеличить общий поток заявок. Более того, если пользователь скролить страницу и видит сначала ваше рекламное объявление, а затем сайт в органической выдаче, шанс на посещения вашего сайта увеличивается, а некоторые посетители и вовсе сразу из текста объявления и сниппета сайта в органике создают для себя бесшовную цепочку из информации и «попадаете» в сознание потребителя. Вы не просто заметны. Вы взяты на одну из «полочек» мозга. Это важный шаг к конверсиям.
• Выход из аукционной зависимости. Чем выше органические позиции по целевым запросам, тем меньше нужно вкладывать в ставки по этим же ключам в рекламе. В перспективе это помогает экономить рекламный бюджет или перенаправлять деньги на те «ключи», которые помогают получить дополнительную, не охваченную ранее аудиторию.