Книжное дело – это не бизнес, а издательство – это не только автор... Об этом и многом другом дискутировали участники круглого стола «Развитие книжной индустрии в России», который прошел в Уфе в рамках III международной книжной ярмарки «Китап-Байрам».
В ходе серьёзного обсуждения особое внимание было уделено новым тенденциям и развитию книжной индустрии, которая переживает период изменений, требующих быстрой адаптации к требованиям рынка, сообщает "Молодежная газета".
В рамках деловой программы выступили эксперты, среди которых были президент Ассоциации книгоиздателей России Константин Чеченев, президент Ассоциации распространителей и главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина, Ирина Павлюкова, менеджер по развитию и аналитик Торгового Дома Книги «Москва», Анна Титова, исполнительный директор издательства «Питер», Максим Ульчев, руководитель Агентства по печати и СМИ РБ, Эльмира Хайритдинова, руководитель башкирского издательства «Китап» имени Зайнаб Биишевой, Август Егоров, генеральный директор якутского издательства «Айар», а также писатели, издатели и любители литературы.
В начале встречи Константин Чеченев сказал, что «Китап-Байрам» — это не просто книжная ярмарка, а значимое культурное событие, которое отличается от других международных книжных ярмарок и способствует развитию литературы и культурного обмена.
Он отметил, что уникальность этого мероприятия, акцент на национальные ценности и активная поддержка со стороны руководства республики делают его важным не только для Башкортостана, но и для всей страны.
Константин Чеченев уверен, что именно национальные издательства являются ключевыми фигурами в успехе «Китап-Байрама». Их участие не только делает ярмарку разнообразнее, но и способствует продвижению местной культуры.
Говоря о трудностях, с которыми сталкиваются участники рынка, Чеченев подчеркнул, что сегодня выигрывают те издательства, которые активно сотрудничают с маркетплейсами. По его мнению, правильно выстроенная маркетинговая стратегия может обеспечить большой охват аудитории.
Чеченев обратил внимание на то, что в современных реалиях книжные магазины также должны адаптироваться к новым условиям. По его мнению, они должны рассматриваться как объекты социальной инфраструктуры.
«Книги у нас стоят дорого, и люди выбирают места, где им выгоднее всего покупать, — сказал книгоиздатель. — Мы пока идём по пути Китая, где 80% книг приобретается через маркетплейсы».
Книгоиздатель отметил, что Башкирия — это пример региона, где власти активно поддерживают местных издателей. Например, проводятся книжные ярмарки и открывается фирменный магазин «Китапа» на улице Ленина.
Выступление Светланы Зориной вызвало живой интерес у аудитории. Она обратила внимание на то, что в столице Башкирии на каждые 31 тысячу человек приходится всего один книжный магазин.
По её словам, в рейтинге обеспеченности книжными магазинами лидирует Казань. За ней следуют Самара и Ростов-на-Дону, а Санкт-Петербург занимает четвёртое место.
«В среднем по стране на каждые 39,5 тысячи жителей приходится один книжный магазин, — подчеркнула Зорина. — И это касается только городов-миллионников, а в других ситуация ещё хуже. В долгосрочной программе развития книжной инфраструктуры этот показатель должен быть приближен к европейским нормам — один магазин на 15 тысяч жителей».
Чтобы помочь книгоиздателям, она предложила законодательно ограничить ценовую конкуренцию между онлайн- и офлайн-продажами. В частности, необходимо запретить устанавливать предельно низкие и предельно высокие цены, а также одностороннее снижение стоимости товара. Исключением могут быть случаи, когда владелец товара сам принимает такое решение.
Для поддержки книжной индустрии она предложила ввести аналог «Пушкинской карты» для книжных магазинов и установить нулевую ставку НДС на книги на всех этапах: от издательства до дистрибуции.
В своей речи Анна Титова подчеркнула, что, вопреки распространённому мнению о снижении интереса к чтению и предпочтении электронных носителей информации, молодёжь в возрасте от 16 до 24 лет остаётся самой активной читательской аудиторией.
По её словам, молодые люди выбирают художественную и психологическую литературу, что говорит о сохранении интереса к глубокому осмыслению и анализу окружающего мира.
В ответ на этот тренд издательство «Питер» разработало уникальный формат — эко-покет. Это недорогие, экологичные и удобные книги. Часть средств от их продажи направляется на реализацию экологических проектов, таких как посадка деревьев и создание экотроп. Это способствует гармонизации взаимодействия человека с природой.
Ирина Павлюкова, аналитик Торгового Дома Книги «Москва», выразила своё восхищение тем, как молодёжь воспринимает классические произведения в новом свете. Она отметила, что использование современных анимационных иллюстраций делает классические произведения более привлекательными для молодого поколения.
По мнению Павлюковой, такой подход не только способствует популяризации чтения, но и открывает новые возможности для интерпретации классических текстов.
Ирина Павлюкова была в восторге от многочисленных фотозон, созданных с использованием элементов из известных литературных произведений. Среди них были инсталляции с Маленьким принцем, «ожившие» образы Александра Пушкина и Льва Толстого, а также зелёные холодильники, которые стали символом экологичности и устойчивого развития.
Москвичка поделилась своими впечатлениями о книге, которая ей очень понравилась на книжной ярмарке. Книга была выпущена издательством «Китап» и представляла собой переложение известного мультфильма «Жил-был пёс…».
По словам москвички, особое восхищение у неё вызвали иллюстрации, которые не были похожи на мультяшные. Это придало книге оригинальности и глубины.
