Коллаборации — отличный способ для брендов выйти за рамки своей привычной ниши. Обычно их делают, чтобы отметить какую-то значимую дату, привлечь внимание к новому дропу или просто повеселиться. Грамотные партнёрства при этом нередко становятся самостоятельными инфоповодами. Вспоминаем пять таких случаев.
Dolce & Gabbana и Smeg
Модный дом выпускает совместные коллекции со Smeg ещё с 2016 года, но особенно запомнилась и полюбилась публике одна из первых коллабораций. Бытовую технику украсили золотистыми лимонами, спелыми вишнями, цветущими опунциями, сицилийскими трубочками карточчи, вписав это всё в ландшафты Италии. Коллекция получила название Sicily Is My Love (англ. «Сицилия — моя любовь»).
Ценник на технику из коллаборации вышел немаленьким. Например, электрочайник стоил 84 тысяч рублей, а планетарный миксер — 215 тысяч рублей.
KFC и Hismile
Королём необычных коллабораций можно по праву назвать KFC. В 2020 году бренд выпустил кроксы с ароматом жареной курицы и тематическими джиббитсами. В 2021-м — дрова для камина, которые при поджигании разносили по дому запах фирменных крыльев.
В 2025-м фастфуд-сеть пошла ещё дальше и вместе с брендом Hismile запустила в продажу зубную пасту — кто же мог подумать — со вкусом всё той же жареной курочки. В компании заявили, что паста не только подойдёт для полноценной ежедневной гигиены, но и подарит «гастрономическое удовольствие на грани дозволенного».
Отдельно бренды также выпустили специальную электрическую зубную щётку, разработанную непосредственно под этот продукт.
Идея о пасте с подобным вкусом сначала была первоапрельской шуткой, но благодаря ажиотажу вокруг кампании её запустили в продажу в ограниченном количестве. Тюбик пасты стоил 13 долларов, а щётка — 59 долларов.
Arny Praht и «ВкусВилл»
Удивляют яркими сотрудничествами и российские компании. В прошлом году бренд дизайнерских сумок Arny Praht выпустил новогоднюю коллаборацию с магазином «ВкусВилл». Её посвятили одному из главных блюд новогоднего стола — салату оливье.
В коллекцию вошли сумка-мешок Move S, внутри которой вместо однотонной подкладки спрятался яркий паттерн салата, и «обвес» из деревянных бусин в виде ингредиентов оливье. Он так понравился клиентам бренда, что был распродан меньше чем за сутки.
«Додо Пицца» и Genshin Impact
В 2024-м сеть пиццерий заколлабилась с игрой Genshin Impact и запустила в России, Казахстане и Беларуси акцию «Вкусное путешествие». В рамках неё заведения продавали специальное комбо, в которое вошли тематическая пицца «Сокровища леса» и молочный коктейль «Тайна неба». При заказе комбо покупатели получали промокод на внутриигровые предметы и фигурку одного из персонажей игры.
Коллаборацию запустили в ночь на 17 сентября, и она вызвала небывалый ажиотаж. К часу ночи время для заказов было разобрано на весь день, а утром российский сайт «Додо Пиццы» и вовсе какое-то время не работал.
Сначала сеть объявила, что ограничивает доставку — получить комбо можно было только в заведении при заказе самовывозом или непосредственно в пиццерии. А через три дня объявила, что акцию придётся закончить раньше, чем планировалось, потому что фанаты игры за сутки раскупили четверть всего мерча.
Beauty Bomb и «Роллтон»
Ещё одну необычную коллаборацию запустили в мае 2025-го Beauty Bomb и «Роллтон». Косметический бренд создал коллекцию, посвящённую еде. В неё вошли муссовые тональные кремы Mashed Mousse Foundation, вдохновением для которых стало картофельное пюре «Роллтон», пудра Noodlicious с лапшичным принтом, тинты во флаконе в виде соуса, а также палетка теней в виде упаковки лапши и другие мейкап-продукты.
«Роллтон» же поддержал коллаборацию, выпустив лапшу со вкусом коктейля мохито. У продукта зелёный бульон и характерный аромат напитка, а во вкусе чувствуются нотки мяты.
А какие необычный коллаборации помните вы? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.