О клиенте
Школа английского языка в Курске, ориентированная на детей от 5 до 12 лет. Основной акцент в обучении — на игровой подход, вовлечение через мастер-классы, мультимедийные материалы и мини-фестивали.
Задача: протестировать новый канал привлечения — ВКонтакте, собрать первую волну заявок и быстро укомплектовать офлайн-группы перед началом учебного сезона.
Цель
- Получить первые целевые заявки от родителей на пробные занятия
- Проверить гипотезу окупаемости рекламы ВКонтакте в детской нише
- Выстроить простую систему лидогенерации без сайта, только через соцсети
- Уложиться в ограниченный рекламный бюджет
Результаты
Рекламный бюджет - 12 894 ₽
Количество заявок - 37
Средняя стоимость лида - 348 ₽
Конверсия в покупку ~40% (по данным клиента)
Подход и реализация
1. Формат — лид-форма ВКонтакте
Для быстрого старта выбрали лид-форму как самый эффективный способ сбора контактов:
- Не требует сайта — заявка оформляется прямо в приложении
- Низкий порог вовлечения для пользователя
- Возможность задать уточняющие вопросы (например, возраст ребёнка)
Что включали в лид-форму:
- Оффер: пробное занятие + творческий мастер-класс на английском в подарок
- Информация о школе — адрес, формат занятий
- Вопросы: возраст ребенка, удобное время для звонка
- Призыв: «Успейте записаться в группы — старт уже скоро!»
2. Креативы
Всего использовалось 3 креатива:
- Статичный баннер с яркой детской графикой
- Упор на подарки и бонусы: «10% скидка и мастер-класс на английском — бесплатно при записи»
- Минимум текста, максимум визуальной вовлеченности
Почему это сработало
- Быстрый формат — лид-форма позволила запускать рекламу без сайта
- Фокус на вовлечении — детский креатив и упрощенные тексты дали низкий порог входа
- Минимальная ставка — реклама шла стабильно без перерасхода бюджета
Итог
📌 Получено 37 заявок по средней цене 348 ₽
📌 Конверсия в покупки — около 40% (по данным клиента)
📌 Все группы были укомплектованы
Рекомендация
Если вы продвигаете детские образовательные направления — будь то английский, математика, логопедия, робототехника — важно:
- Тестировать офферы с бонусами или подарками
- Работать с родительской аудиторией в локальном гео
- Не бояться запускать рекламу без сайта — лид-форма закрывает первые цели
Мы поможем:
- Подобрать рабочую стратегию
- Настроить креативы под вашу нишу
- Написать скрипты продаж
- Снизить стоимость заявки и обеспечить поток учеников
📩 Напишите нам — https://vk.me/pro_target_contact рассчитаем стоимость привлечения и предложим эффективное решение.